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2003：空调行业上演生死时速 7 上页：第 1 页 产品：变频唱罢健康来 纵观03年空调市场，开场最早、持续时间最长的莫过于“真假变频”之争。早在02年9月初，空调新势力量新科就率先发动“珠峰行动”，降低旗下变频空调的价格，拉开了新年度变频空调之争的序幕。 近几年来，变频化发展一直为国内空调生产企业所看好，邻国日本的变频市场占有率已达90%以上。但由于变频空调的技术相对普通定频空调要高，目前各企业之间在普通空调上的技术已经接不开层次，一些空调厂家若想在短时间内迅速提升品牌知名度，较为行之有效的办法就是推广变频空调，迅速提升企业在行业中的影响力。 海信作为国内最早从事变频空调研发、推广的企业之一，在今年3月份突然推出了“巨变”行动，将旗下变频空调价格全面下调。而此时，东洋（TOYO）本来一个并不被人所熟知空调企业，率先在广州发难，称目前国内变频空调能效比都没有达到5.0，只能称为准变频，同时其总裁还抡起大锤象征性的砸烂了一台东洋的准变频。短时间内，有关国内变频空调真假之争的文章扑面而来，充满了业内各大媒体的版面，同时消费者此时也对变频空调有一次全面的认识。 由变频空调事件说起，东洋还陆续提出“家电召回制度”、“回流技术”等新的概念，这种随及变频事件而生，伴随变频事件而升温，足足让其短时间内抢尽风头。若不是受到随之来而的非典事件影响，变频这场战役还将继续下去。 同样，一场“非典”在为空调业带来很大影响的同时，却捧红了健康空调。5月12日，记者随机走访了国美、苏宁的两家家电连锁卖场，在卖场一些只能制冷制热的空调器被打入冷宫，取而代之的，原本并不被看好的健康空调抢得头彩，海尔氧吧空调、长虹大清快空调、新科克灵空调成为消费者竞相购买的焦点。 海尔在这一段时间无疑抢占了先机，早在03年初就在全国各地全面推广氧吧空调，家喻互晓谈不上，至少消费者在选择氧吧空调时，首先会考虑到海尔品牌。海尔并没有想到非典到来，同时这款产品也不是受到了“非典”的启发生产出来的，而是被幸运之神撞了一下腰。在接下来的非常时期里，海尔动足了脑筋，很快将旗下所有跟健康有关的家电产品重新定位，“抑菌杀菌”成为其旗下所有健康产品的卓越卖点，大搞非典型营销。 对于健康空调，有一个很容易被大家忽视和遗忘的问题：究竟什么才是健康空调？空调具备哪些功能和标准才能够称之为健康空调？记者了解到，在空调器国家标准中，并未对健康功能作技术方面的检测规定，负离子发生器、健康光触媒、氧吧装置等等都是由厂家对空调的功能进一步延伸、补充。 面对市场上形色多样的“杀菌”、“氧吧”、“换新风”等空调健康技术，其功能能否真正实现、能够持续多长时间、杀菌效果究竟如何，消费者往往是一筹莫展。6月11日，中国家电协会首次站在行业高度，对目前国内的健康空调进行了推荐，夏普、松下、新科、海尔等9家企业的部分产品获得了首批抗菌抗病毒空调称号，家电协会的推荐再次将健康空调推上了高峰。 竞争：价格之后是什么？ 提到过去一年市场竞争，除了最为人所熟知、惯用的价格战，就是披着价格、技术、服务等外衣的概念炒作秀了。在各大家电卖场看到，去年需要抽号、排队才能购买到的限量低价机，今年基本上全天随时都能买到，价格也比去年低了近一半，而且品牌选择余地较去年也宽松了许多，美的、格力等行业主流品牌在今年也针对空调市场上的低价机采取了相应措施，颇有创意性的推出了主流品牌特价机这一概念，五一期间美的针对各区域市场的实际情况，推出了4万套特价机，以满足消费者对低价机的需求，从而有计划性的开始了市场份额的全面抢夺。 在炒作、作秀方面，奥克斯无疑是武林高手。03年初，奥克斯为了强攻广东市场，推出了“猛虎计划”，买一台指定型号空调加一分钱，赠一台1P挂机；随后，名不见经传的威力随后就推出了“打虎计划”，买一台指定型号空调只需要0分钟，就赠送一台1P挂机。在江苏，相邻而居的新科、小天鹅也在炒作。4月，新科在全国推出了“春雷行动”，购机赠送5年免费服务金卡，并推出其全球性变频标志，随后小天鹅就迅速推出了“惊雷”行动，购机赠送一张6年免费服务金卡。这种无独有偶的企业活动至少在很大程度上说明了企业之间的竞争已经步入了同质化阶段，产品同质化现象严重、企业竞争手段同质化的趋向正在显现。 随着空调步入微利时代，随着市场竞争的日趋理性化，记者在想，除了价格战，空调企业们还会什么？ 在一声叹息中， 03年空调冷冻年度即将划上局号，在行业大叫亏损严重的今天，我们也在为未来中国空调行业的发展现状而感到担忧，但是更多的时候，我们需要清醒的认识、及时的判断、有效的扭转，希望来年是个艳阳天！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： swjian531@to.com 第 1 2 页 关于作者：
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