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菲利普·康迪打造新波音


《环球企业家》, 2003-08-14, 作者: 叶南, 访问人数: 2047


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硬币的另一面

  如果这一切发生在10年前,波音受到的打击可能会是灾难性的。但是现在,幸运的是,波音已经不再过分依赖它在民用飞机业务中的收益了。在1990年代后期菲利普·康迪主持收购了罗克韦尔航空航天公司和休斯航天与通信公司之后,民用飞机业务在波音的总收入中已经从80%逐渐下降到了一半左右,与此同时,波音的防务、航天和通信业务则在稳步增长。在刚刚过去的6月,美国国防部与波音公司签订了价值160亿美元的协议,租借100架特别改装的767型喷气机,用作空中加油机。摩根士丹利的分析师海迪·伍德在一份报告中指出,这100架飞机会给波音带来总额达16亿至23亿美元的运营利润,相当于向商业客户销售830至1033架波音737飞机所获的总利润。

  而波音的空中互联网服务系统Connexion也在不断带来新的收入。这项可以为航空旅客提供宽带互联网访问的业务在2001年底正式获得了美国联邦通信委员会的许可,而英国航空、德国汉莎航空和日本航空也都已经开始使用波音的Connexion。目前,Connexion已经可提供接收和发送带宽分别为5Mbs和1.5Mbs的双向数据服务,并按时段进行统一收费,在每7至8小时的飞行时段内25至30美元。市场分析家预测,今后10年,这项业务的收入约为700亿美元。在通信领域,波音另一项更为大胆的计划是向政府提供由卫星支持的空中交通管理服务。这一领域的收获,无疑得益于波音对休斯航天和通信公司的收购。

  当然,波音并不会对民航市场上的挫折毫不在意。针对空中客车的挑战和民用航空业当前的困境,波音正全力打造一款“超效客机”波音7E7(其中的E代表效率efficiency)。波音公司说,由于使用了合成材料机身和其他它进技术,这款新型飞机将达到前所未有的燃油效率,并因此具有出色的环保性能和低廉的维护费用。同其它任何宽体飞机相比,7E7可以节省15%至20%的燃油。目前,波音的研发团队正在西雅图附近的埃弗雷特工厂加紧研发这款飞机,并预期在2008年投入运营。它也许会在民航市场为波音带来转机。

波音式的胆略

  早在1997年,康迪就开始为波音把业务和资本过于集中在民用航空领域所可能带来的灾难性后果未雨绸缪了。民用航空市场是一个周期性很强的市场。如果那时波音只满足于在军用航空航天领域当一个小玩闹,而把大量的精力用在民用航空上,康迪回忆说,“那会意味着我们只能随着商业飞机的周期涨落和竞争者的加入而陷于被动。”

  1990年代初期,随着冷战的终结,美国的军费开支开始大幅削减,国防部的意愿使为军方提供武器装备的防务公司从32家锐减到9家,从而引发了防务公司的大规模合并。在这一合并浪潮中,为了增强波音在防务市场中的实力,康迪也逐渐构思出一项大胆的购并计划:通过对罗克韦尔和麦道的收购,打造出全球最大的航空航天集团。1996年,美国国防部开发联合攻击战斗机(JSF)的计划为康迪的构想起到了催化作用。这项有史以来数额最大的招标项目将为赢家带来3000亿美元的天价合同。当时已经在走下坡路的老牌战斗机制造企业麦道公司没能进入最后一轮招标,决赛者是波音和洛克希德·马丁(Lockheed Martin)。而波音公司开发的JSF验证机令军方感兴趣的,则是它利用民用飞机制造技术所带来的成本优势。

  在JSF竞标中的落选,对麦道来说意味着它在航空防务领域中的全面失落。尽管招标的最后结果也令波音失望,但这次竞争的间接后果便是促成了波音对麦道的并购。1996年8月,在敲定收购罗克韦尔一事之后,康迪打电话给他20多年的老友,麦道公司老板哈里·斯通塞福尔(Harry Stonecipher),约他在西雅图的四季酒店再次商谈与麦道合并。这一次,康迪得偿所愿。

  经过繁琐的监管和调查,波音-麦道涉及金额160亿美元的并购终于在1997年8月越过了美国和欧洲众多的政策限制得以完成。在国防部的授意下,完成一系列并购后的波音重组为两大部门:信息航天和防务体系及波音商用飞机集团。

  新波音几乎立即开始遭遇的麻烦,从某种程度上证明了康迪的预见性:民用航空市场进入低落期,而竞争者空中客车则不遗余力地积极争夺市场。

  在与空中客车缠斗于民用航空市场的同时,康迪决定进一步推进波音公司业务多元化。1998年,波音决定抛弃自身防务-商业的二元简单划分,另外成立一个部门致力开拓航天和通信市场,以充分发挥从对休斯公司收购中获得的实力。波音从此成为一家在多元市场中拥有客户的公司。这些市场各有不同的要求和规律,而康迪的洞察力使他认识到这些多元化业务所具有的相对统一的内核,即航空航天技术,并因此决定通过一个总体的研发部门——鬼怪工程部(Phantom Works)把这些业务整合起来。事实证明,康迪的运筹是富有成效的,波音因此具有了高度的弹性和技术上的优势地位。

  康迪的过人胆略和洞察力也许不仅仅是属于他个人的,在某种程度上,它是波音公司的标志。1952年,当波音还是一家主要为军方生产轰炸机的企业时,当时的董事长艾伦就萌生出一个被詹姆斯·柯林斯称之为“胆大包天”的目标:生产大型民用喷气机。尽管当时的航空公司反应冷漠,波音仍然决定拿出几乎相当于公司市值四分之一的经费研发民用喷气机。历史证明,波音凭借其胆大包天的远见成就了卓越公司的地位,这种远见也并不意外地在康迪身上得以延续。


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