精神性品牌标识文化性、艺术性、人格化特征比较明显，一般与产品的联系较小，其目的在于给目标顾客一种符合品牌文化内涵的心理感受，满足目标顾客精神需要。

　　实例1、美的新标识除了有些优美、愉悦的特征之外，更重要的是具有明显的女性化特征和简练的风格，人格化明显，因此属于精神性形象范畴。

　　实例2、雅戈尔标识传递出中西方传统文化柔合的精神内涵。

　　实例3、Q-DOGS酒吧酒品牌标识粗旷、随意与精致风格相结合，表现了此类消费群体的性格特征。

　　实例4、百事可乐的时尚商标比起可口可了的快乐商标来市场营效力更强。

　　实例5、酷儿品牌标识很可爱。

　　实例6、百威啤酒标识有高贵感。

　　由于商标标识的更改成本非常高昂，不适宜随意更换，所以使用周期一般至少要达到8年以上才比较经济。（象中国电信、联想这样的企业更改品牌标识可能要花费几十亿元的代价。）所以商标设计一般要适度超越当前所处的品牌营销发展阶段为好，超越到那个阶段要看行业发展的速度而定，一般跨越大约5年左右为宜。因为跨越时段太短的话标识还未为目标市场普遍认知就已过时，但若跨越时间太长则在较长时间内无法充分发挥品牌形象营销功能，对品牌发展非常不利。

　　作者为三棋品牌顾问。欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13802738651，电子邮件： sonki@16.net

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