标识目录，为目录起名：品牌名字

　　为了便于管理和识别，每一个目录都必须有一个名称，就像每一个人，都有自己的名字一样。所以当我们占据了目录之后，紧接下来的工作就是为目录命名，不过要记住：计算机可不允许有两个相同名字的目录在同一路径下的。同样，商标法也不允许你的品牌名字跟竞争者的品牌名字一样。品牌名字是消费者首先可感触的，千万不要忽视其作用。

　　一般来说，品牌名字既要体现产品性能，又要让消费者朗朗上口，便于记忆。比如“飘柔”洗发水，有谁不想让自己的头发轻轻地柔柔地飘起来呢？又比如，“平安”保险，又有谁不希望平平安安呢？买保险不就是希望能有多一份的保障吗？

　　充实你的目录：品牌营造

　　有了目录，有了目录名，我们就可以在里面存放文件或子目录了，存放什么样的文件或子目录呢？取决于你之前建这目录的目的，是想用来存放什么的。同样，品牌营造也要围绕着品牌定位进行。通常大家会采用广告的方式来营造定位概念，向消费者传递品牌信息及产品特征。

　　广告包含两方面的内容：品牌概念和广告创意。其中，广告创意是为了更好地吸引消费者的注意，品牌概念才是真正的关键。广告的功能就是把"产品及品牌信息传递给消费者"。如果不能达到信息传达的目标，再好的创意也没有意义，因为传递品牌概念才是广告的责任。只要确认了品牌的定位，就必须保证所有形式的广告都始终坚持特定的诉求。

　　比如箭牌香口胶公司针对不同的产品，确立不同的定位，通过广告营造出不同的品牌世界：“绿箭”广告，画面：一对亲吻的情侣，传达的信息：清新的口气；“白箭”广告：画面：两个嚼着香口胶做脸部运动的男女，传达的信息：KEEP FIT你的脸；“黄箭”广告，画面：飘动的水果，活泼开朗的女孩，传达的信息：水果口味，给你快乐好滋味。

　　好的广告无须哗众取宠，好的广告唯一做的就是：强调和营造品牌的核心定位，并准确地把该信息传达给消费者。

　　诚然，品牌开发就如同在消费者头脑中建立相应的树状文件系统一样。它需要观察分析市场竞争状况、寻找或创建定位，再加上好的品牌名字，并配合好的品牌营造，你的品牌就会离成功越来越近。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： crystal00@21c.com

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