2001年12月，国际知名汽车厂商开始购买3D赛车游戏冠名权，保时捷让众多游戏迷开着保时捷在一级方程式赛道上出尽风头。

　　2002年5月，丰田卡车在微软MSN、THE ZONE游戏站点推出“丰田热力”赛车游戏。

　　2002年10月麦当劳联合英特尔公司，开发出游戏芯片，电脑玩家购买芯片，安装在电脑中。在虚拟的游戏里，麦当劳公司的薯条、汉堡成为游戏道具，“麦当劳经验”成为玩家经营快餐店游戏规则。

　　2002年10月百事可乐联合SINS公司将虚拟的百事可乐售货机加入到游戏，由玩家下载加入到游戏，上百万玩家下载了这个产品。

　　国际巨头们为什么纷纷加入到电子游戏媒介中去，并取得不俗的传播效果。其关键在于体验营销战略释放的巨大传播能量，把品牌与购买欲望成功对接，让消费者在愉快的体验过程中，主动的接受品牌影响，并产生购买欲望。

　　电子游戏品牌传播途径在美国仍处于初始阶段，在国内依稀可以看见某些企业网站，在网页中放置一些小游戏，也算是电子游戏品牌传播的苗头。相对于影视娱乐界的深度开发而言，现中国游戏开发及营运商对本身资源开发力度不够，对游戏边际收益没有充分利用，有更低的交易成本和广阔的市场前景。要到用电子游戏作双赢传播，有以下几种途径：

　　一、 游戏开发商合作。在游戏商开发游戏前，为企业量身定度，在游戏中导入企业品牌、产品、经营理念，营销模式，娱乐性一般的游戏可以用着企业产品促销用品或市场调查工具。前景看好的游戏可以上市推广，游戏开发商除本身的效益外，还有额外的赞助收益。　

　　二、 游戏营运合作。在中国，《传奇世界》、《传奇3》、《奇迹》等成为最火的网络游戏，但在游戏里面从未见到传统厂家的品牌身影，其中的游戏道具完全可以用厂家产品、品牌设置、广告传播、促销推广，对现正处于游戏版权纷争和对游玩家资源争夺大战的盛大网络公司而言，是传统厂家进入合作最好的契机。

　　三、 自我开发。结合企业资源与游戏市场，开发企业自有的品牌传播媒介。

　　1、 在游戏选择上，尽量避开以血腥、暴力为主题的游戏，以免对品牌造成负面影响。

　　2、 在品牌、产品配置成游戏组成部分时，切勿生硬，要特别注意导入技巧，特别是已经营运的网络游戏，以免引起游戏玩家反感。

　　3、 在与游戏商合作过程中传统厂家应该充分重视体验营销战略，把体验营销精髓运用到整个游戏中。

　　4、 选择有实力，信誉度高的游戏商合作，保证资源独占性，防止游戏商与竞争品牌合作，以免自毁品牌传播之道。

　　5、 品牌传播和产品促销深度结合，利用游戏把虚拟世界传播转化为真实的品牌传播，让游戏玩家成为品牌的消费者、忠实者、传播者。

　　邹真俊简介：现任必扬管理咨询顾问有限公司首席顾问，嘉禾影视广告传播有限公司品牌总监，在营销实战中取得过骄人成绩，任多家企业营销/品牌顾问，一直以来以“立足西部，着眼全球”的眼光关注中国西部企业的成长。联系方式： zouzhenjun@soh.com

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