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透视晋烟龙头－－太原卷烟厂品牌经营的几个问题 7 上页：第 2 页 （三）、品牌宣传溃乏无力。 广告作为消费者做出消费行为的一种重要依据，在商品经济进入买方时代以后，其作用确实不可低估。尤其是对高品牌附加值的产品而言，用优秀的广告创造并引导消费，提升品牌形象力和影响力，是品牌做强做大的明智之举。 虽说烟草广告的宣传确实是“带着脚镣跳舞”，但是“鹤舞白沙，我心飞翔”的恬淡， “心随好猫，意纵天高”的意境，还有“一品黄山，天高云淡”的轻逸，确实在人们内心世界留下了极为深刻的印象。采用户外广告宣传、采用烟草企业整体品牌形象的电视广告宣传、以及对于其它国内外重大活动的赞助，这三驾马车已经成为是烟草企业为提升品牌形象的所采用的宣传方式。高速公路上可以看到众多烟草企业的擎天柱户外广告牌， “红河雄风”、“我心飞翔”“胜利之鹰——大红鹰”等企业形象广告中也是频频在央视等媒体亮相，对于国内国际重大赛事及活动的赞助也成为强势烟草品牌贯用的杀手锏，如红塔集团出巨资组建红塔俱乐部，支持我国足球事业的发展。凡此等等,皆已成为烟草行业实施品牌经营战略的大手笔动作。而如此众多的品牌宣传扩展方式之中，却总难看到山西卷烟品牌的影子，偶然在当地电视上台见过“大光光大”的品牌广告，但也只是游击式的几声冷枪，绝非战役前的种种征兆。 再来看看“带脚镣”的洋烟给我们上的生动一课，虽在主流媒体上不见一则洋烟广告，虽合法渠道没进口过一箱烟，但在不触犯我国法律的前提下，其一轮又一轮轻灵而又有力的攻关攻势，使其三大主力品牌“万宝路”、“555”和“七星”如入无人之境，在中国烟民中拥有了无数品牌忠诚者。山西卷烟品牌这种宣传攻势及营销手法的沉默，又将会把山西烟草品牌拉入怎样一个境地。 四、结束语 在烟草市场已趋于饱和的趋势下，以品牌抓住消费者，取得消费者认可，才是烟草企业唯一的生存道路。其实诸如太原卷烟厂在市场行为中出现的此类问题，又岂只是山西烟草品牌经营所发生的问题。烟草业作为国家税收的重要来源，作为国家实行许可经营的特殊行业，在我国加入WTO，在如今外烟品牌已是大举入侵之际，品牌经营已经有必要提到一个高度来看待，品牌致胜也将是烟草这一特殊行业取得成功的最终法宝。 经济学原理和实践都告诉我们：消费者最终需要的是品质卓越，价格合理的产品。而烟草产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠实消费群体。只有最好的品牌，最优秀的产品，才能赋予企业最大的发展动力。 2003年7月，山西昆明烟草有限责任公司正式组建。山西省烟草公司以太原卷烟厂评估后的净资产出资，股权比例占55.02％，昆明卷烟厂以货币资金出资，股权比例为44.98％，新公司将推出“关帝”牌香烟，同时大力扶持“金盼盼”等太原烟，使其规模和产品档次均迈上一个新台阶。无论如何，我们真诚希望新公司的成立给沉寂多年的晋烟带来复兴的希望。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13810352990，电子邮件： yuanaaa111@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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