|
|
|
|
白酒电视广告路走何方？ 7 上页：第 1 页 1.广告形式的转变 目前白酒广告绝大部分是针对产品的，很少有企业的形象广告。酒类广告虽然被限制了，但《办法》中针对的只是产品而非企业。也就是说，白酒企业的形象广告不属于被限制的范围内。正如烟草企业，《广告法》中明文规定不准做广告的，可现实中很多烟草企业在电视或户外投放广告，但这并不违法。因为《广告法》没有规定不准做企业形象广告。更何况，这些烟草企业已经改头换面了，在广告中它们都成了运输、印刷或是化工企业了。可大家心里都明白这其实是烟草广告。白酒企业同样也可以来个依样画葫芦，变产品广告为企业形象广告，走企业形象广告之路。以企业形象带动产品的销售，这样的方法在现实中并不是不可行的。 《办法》第十六条规定电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。虽然酒类企业的商业产品广告在量上被大加限制。但是，公益广告却被要求大量地增加。西方有一句话说，上帝关闭了一扇门，就必然打开了另一扇窗。记得在今年“非典”期间，哈药六厂就出资拍了一个公益广告，引起了广泛的关注，在品牌的知名度与美誉度上都得到不少的提升。白酒企业何不效法哈药六厂，好好地利用公益广告，提升自己的品牌与形象，增加公众对企业的好感。 2.广告横向发展 广告的横向发展是指广告片长度的发展。《办法》对酒类广告的量进行了规定，可没有规定广告片的长短。现在的酒类广告一般是5秒，15秒的这两种。时间短的广告片，承载的信息量必然不多，同时对广告创意也有一定的影响。30秒，45秒甚至是60秒的广告，是白酒广告的另一个发展方向。长广告有三个好处：一是，时间长，承载的信息量大，向消费者传达的信息更为完整。二是，长广告能支持更多复杂绝妙的广告创意，让广告人有更多发挥的空间。要知道，有创意的广告永远都能吸引消费者的注意。三是，长广告能给消费者一个惊喜。毕竟长广告在中国电视上并不多见，现在的广告片长度一般都是15秒或是30秒的。因此，相对于短广告，消费者很容易就能记住那个特别长的广告和里面的产品与品牌。 3.广告走创意之路 即使获得播放电视广告的机会，但是广告如没有一定的频率支持，可以说是没有用的。低频率的播放，又要能使广告被记住并发挥广告作用，广告不走创意之路是绝对不行的。只有绝妙的广告创意才能一下子抓住观众的眼睛，让他们留下深刻的印象。即使广告一天只播过一两次，但他们一样能记住广告的产品与品牌。 总之，随着《办法》的实施，白酒企业不得不对现行的广告策略进行深思：到底要怎么做广告呢？怎样才能在守法的基础上好好发挥广告的作用，为企业赢得更多的利益呢？这是白酒企业的问题，同时也是我们广告人思考的一个问题。因为，广告是为企业的发展而服务的。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： mingflyfire@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
