相由心生，角色要义决定造型设计。品牌皮影造型是品牌角色的外化表现，即视觉识别系统，其核心元素为品牌符号。大卫·爱格在品牌认同计划模型中，特别提出了三种符号：视觉印象、隐喻式图象和品牌传统。

　　视觉印象符号可以近似理解为皮影造型中的“脸面”，是VI基础设计部分。能激发视觉印象的符号，直接影响着人们对于该品牌印象的好坏与深刻与否。如NIKE的勾型LOGO，麦当劳的M型招牌，ADIDAS的三条杠等，都具有鲜明的视觉印象，一辨可知。

　　皮影戏各行当脸谱和行头的程式化造型，源于舞台戏剧而又超越于舞台戏剧。戏曲人物包公的脸谱以黑脸象征铁面无私，以月牙象征明镜高悬，还有红脸的关公、白脸的曹操，即有以图象隐喻的意味。带有“隐喻式图象”的符号往往更有意义，因为这样的符号能同时彰显一个品牌的功能和传达该品牌的“感情”。白沙香烟以飞翔的双手为线索，支持“鹤舞白沙，我心飞翔”的口号传达。

　　在传统皮影戏中，特定皮影人物的造型形象甚至服装身条都是沿袭而来并维持不变的，而小人物造型的自由度会大些。特定人物的传统造型使得该角色更加立体丰满，深入人心。概念与之对应的品牌传统是指五年之内品牌管理人希望顾客对所辖品牌产生的视觉印象。这个视觉印象将会主导一切策略。甚至在某些情况下，连产品和品牌都会受到这个印象的左右。比如伊利四个圈，圈圈的概念就同时应用于包装、影视、平面甚至名字，还有大红鹰“胜利之鹰”的V型影象，都有机会成为具威力的品牌传统。

　　品牌皮影造型项目大致有基本要素设计统筹、包装系统风格化设计、媒体广告风格化设计、POP风格化设计、促销与会展广宣物料风格化设计、礼品风格化设计、售点空间设计等。

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