英国首相布莱尔上任伊始就推出了振兴英国的“创意工业”计划，近年来“创意工业”在美国已是仅次于金融业的第二大战略产业，无独有偶，香港特首董建华今年提出了“创意香港”计划，日本内阁提出了“创意日本”计划，美国前总统克林顿提出了“创意美国”……“创意工业”在国际社会已经引起了广泛关注。营销石家庄，创意先行，为此我们特别采访了国内创意学科的创建者、中国著名营销策划专家陈放教授。

　　陈放为首的营销策划团队是国内一流策划团队，曾参与了北京申奥、韩国亚运会、长江三峡工程、哈尔滨冰雪节、浙江沙雕节、上海磁悬浮列车、桂林旅游、泰山、黄山、普陀山、梁山等一系列的策划。作为北京申奥形象专家团成员，陈放教授成功策划运作了行程8万里的“北京－莫斯科申奥之行”，有力地营销了北京，向全世界传播了“新北京、新奥运”。

　　为了打造“中国药都”，本报相约陈放教授，陈放教授节假日顾不得休息，从北京安贞医院偷偷跑出来接受了本报记者的独家专访。且看被日本人称为“创意九段”的陈放教授打造“中国药都”的大思路。

　　尽管与陈放教授是初次见面，但陈放教授毫不吝异他的创意，他就石家庄如何打造“中国药都”这个命题进行了讲解，发散性的思维如狂风暴雨般倾泻，一口气讲了三个小时，无数闪电般的创意闪耀着陈放教授的智慧与对石家庄的热情，透过他恨铁不成钢的眼神，透露出他对石家庄的无限激情。

　　中国药都健康之都！

　　“石家庄打造中国药都定位非常准确！”陈放先生对此非常肯定，他说：“21世纪还是健康的世　纪，健康是首要的问题！石家庄有一定的医药基础，并且率先提出了打造中国药都的设想，这已走在了世界的前列！”同时，对于石家庄药都定位准确和相关的实施推进工作，他强调，石家庄要有城市品牌的观念，必须以药都为核心，撬动相关产业，而不能仅仅停留在制药产业或者石药、化药、神威药业身上。

　　“打造药都必须要以四两拨千斤的方式，托起制药、保分食品、健身器材等系统产业！”对此打算，陈放先生非常有信心，他说：“如果中国药都按照国际流行的‘乘数模型’产业链进行运作，那么10年以后，这个系列的产值达到1000个亿并不是梦想！”

　　“市场经济是干出来的，现在石家庄已经提出了打造中国药都的计划，就必须要实干！”陈放先生分析，药都是一个集合概念而不是单一概念，药都的核心是以制药产业为杠杆支点的健康产业，所以在家庄在定位准确的基础上应营造大健康环境、大健康思路、大健康物流、大健康文化……使石家庄成为“健康之都”。

　　在对石家庄打造“中国药都”的设想给予了高度肯定以后，陈放先生还为石家庄打造中国药都把脉，提出了产业化运作、大力跟进资讯物流、建立现代化物流枢纽健康贸易港等意见和建议。同时他还呼吁，石家庄打造中国药都必须要积极利用现代传媒宣传做系列的策划和营销。

　　攻略1

　　产业化联动

　　“石家庄打造中国药都的理念核心为基础或都是就一个环节突出，而应该是以中国药都的理念核心为基础和出发点，在纵向上打造　制药、销售、研发等系列的整个产业链！形成科工贸或贸工技一体化的现代产业体系，在横向上则要以制药产业为起点，向医疗、保健品、健康服饰、健康通讯、健身器材、医疗器械、健康体育、健康IT、健康住宅、健康旅游等各大相关产业链接进行组织扩张，如果这10大产业跟着做起来了，1：10的乘法效应就会显现。10年打造一个新石家庄，GDP增值1000亿也并不是梦……一横一纵为主，大健康产业乃药都之幸也”，陈放先生说。目前石家庄已经有石药、华药、神威药业等全国出名的各类药材基地和药厂，怎样进行资源整合，需要产业化的运作方式和产业化的大集团。对此他呼吁，首先政府必须要有这样的认识：药都建设不单单停留在大的医药集团身上，而应该着眼于整个产业链，将各个环节都调动起来，时行产业化运作，使药都成为一个系统的集合体。

　　药都立足在医药产业，但整个产业化运作必须要扩展到大健康的范围，把与健康相关的产业都纳入到药都中来，丰富药都的内涵和外延。

　　“药都的产业化运作既包括健康产业各个环节和项目的运作，同时了要求这项目在具体落实中要运用产业化运作手段，如不断策划、推广、实施等”，陈放先生强调。

　　攻略2

　　寻觅“药都之本”

　　“药都是什么？药都建设必须要在硬件发展上努力，必须强调个性化，具备差民性的特色！”对此意见，陈放先生表示，以美国硅谷和北京中关村为例，首先有这样的一个核心概念，然后在硬件上加大投入，药都建设必须花大力气在硬件投入上作努力，整合目前的种资源，将药都需要的平台尽快建立起来。

　　药都是什么？很多人有疑问，所以药都建设必须要有硬件支持。尽管药都是观念性的东西，但有必要赋予一定的实体。陈放先生建议，药都的打造需要在硬件建设上多动脑筋国。“药都，药都应该是制药之都，医药之都，健康之都，这就应该有让全世界至少是全中国知道的制药企业、医疗机构、科研院所……一切关心、需要健康的人士至这里来安营扎寨，来这里发展蛋生鸡、鸡生蛋的增值产业，这就像IT业的中关村、硅谷一样的大本营，这个大本营就是药都之下的药谷产业园！”陈放说。

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