彩屏概念不断趋于平静，应用大潮终将袭来

　　从2002年至今，“彩屏”一直都是国内手机市场中最热的关键词之一。但在接下来的下半年手机市场中，彩屏的概念热度很可能不断冷却和平静下来，取而代之的将是一股势不可挡的手机应用大潮，向国内市场袭来。

　　正如电视机领域的“彩色”概念一样，当彩电终结黑白电视机成为市场中的主流产品，当彩电作为概念已经被绝大多数的消费者认知和购买之后，“彩色”本身就不再是一个市场概念，而成为了一种行业的标准、消费者选购产品的基本要素。对此，手机市场中的“彩屏”同样适用。从2002年到今年上半年，彩屏是作为一个新鲜的市场概念和产品概念不断走进消费者的意识和工作生活当中，而随着彩屏手机的两极分化和中低端彩屏手机的不断热卖，越来越多的消费者已经和即将拥有彩屏手机。此时，彩屏手机不再是一种新鲜的产品概念，而成了垂首可得的一种“普通手机产品”。此时的彩屏也就只能从先前的一种“热概念”相应的演变为任何一种手机产品都必须会具备的基本要素。按照市场营销的发展规律，当一种概念平静下来之后，市场中会紧接着出现更新的概念。下半年手机市场中的新概念很可能就是基于手机应用的一个“概念群”。

　　这个概念群的核心是移动，它的群体中将有包括商务应用、娱乐应用以及数据增值业务在内的几种大概念。而这些大类又会不断衍生出来的很多的小类概念，如彩信、视听等多媒体应用，移动办公、无线上网等数据业务应用等。尤其是随着手机软件市场的不断兴起和“电脑手机化”、“办公移动化”、“娱乐掌上化”等诸多概念的不断推广和认知，基于手机的应用终将成为一股势不可挡的新概念潮流。

　　手机消费将更加理智，外观不再成为关键

　　上半年手机市场众多消费者对手机降价、新品上市和产品选购大多有了一个更清晰地认识，加上他们的手机购买经验和使用经验，对手机的消费观更加理智和成熟，以至于他们在接下来的购买行为中对手机企业最经常使用的价格、新品和导购这三大招数习以为常、见怪不怪。换句话说就是这些招数之于理智购买来说只能是一种推动和激进，而不会产生大量的冲动购买和误导现象。在这种情况下，很多手机企业的营销策略和产品研发方向也会有所转变，因为从另一个角度来看，外观也将失去近两年一直在起作用的那种魔力和灵性。

　　很多手机企业的负责人都表示要以需求为导向来制定自己的产品策略和营销策略。那么，在下半年可能影响手机企业策略制定的消费需求会是什么呢？结合上述几个方面，我们可以发现，彩屏时代和黑白时代的不同在于前者能够代表集合多种应用的手机使用大方向，而后者则只能是在黑白的世界里要么语音通话，要么文字短信。由此，黑白时代消费者对外观的热爱是否可以解释成借绚丽和奇特的外观给黑白的世界增加一点色彩和时尚？那么，在彩屏时代，彩显和应用在成为时尚流行的同时，会否进而取代外观之于时尚和表现品位的重要地位？

　　从现阶段手机市场正在渐渐兴起的几个潮流来看，基于手机的掌上娱乐、移动商务和数据增值业务将是下阶段高端手机市场的一个主流特征。对需要这些应用的消费者来讲，卓越的功能和掌上处理能力是最重要的，而外观则是次要的。而对于仅仅把手机当作通话工具的一些手机消费者来说，除了需要高质量的通话功能和短信收发等必要的附加功能外，越简单的手机就越能赢得他们的青睐。

　　这一点，与欧美很多手机用户不很注重手机外形，更注重手机的功能是否实用以及简约之美的造型等手机消费的观点，颇为相同。或许，售价低、功能实用、外观简约的手机，也会在智能手机成为热点的同时，成为下半年手机市场的另一个新亮点。

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　　刘华，营销策划人，专栏作家。长期致力于商业零售业、IT业、旅游业以及消费电子品领域的营销策划和市场研究，累计发表论述30余万字。联系方式——工作OICQ：63209652/E-mail： liuhua@donew.com

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