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新价格震荡白酒市场 仅隔7天，一款纸盒包装的五粮液（500毫升装）换成玻璃外壳再摆上货架时，价格调高了50元；随后在不到一个月的时间里，剑南春也完成了第三次提价；而茅台在10月27日也做出了提价的决定，其中单品最高提价达40元，年限酒则按百分比方式提价，最高涨幅为30％。 如果说五粮液的提价是引线，那么茅台、剑南春的应对举措则可以说是推波助澜，白酒市场无疑将因三大品牌短期内的大幅提价产生巨大变化。 在这一个多月里，除了三大品牌竞相提价的变化外，白酒市场也随之出现了一些新的变化，而这些变化都有可能左右未来的市场格局与走势。 在相继宣布提价后，茅台、五粮液、剑南春的市场反应不仅为业内广泛关注，这三大品牌对此也是牵肠挂肚，这一点从它们加强了市场监控的举措中或可看出。调查显示，近一个月内，三大品牌的市场销售情况与提价前相比出现了一定程度的波动，其中巨头五粮液的市场反应最为强烈。 从市场上看，目前五粮液新价格似乎遇到了一定的阻力。如江苏、甘肃、吉林、辽宁、江西、河北等地有经销商反映，老包装五粮液在提价后，销售量所受的影响虽然还不是很明显，但价格拉开差距的新包装眼下还没有被消费者所接受，销量一时还上不去。此外，五粮液新老包装的价格执行状况在各地市场也存在着较大差异。例如在广东、江苏、吉林等几个市场上，五粮液新包装的市场价格基本上能保持在400元左右；但在湖南、江西、甘肃等市场上新包装的市场价格一般都在380元上下徘徊；个别市场上，甚至有经销商将五粮液新老包装的价格几乎定在同一价位。据记者调查，这种价格执行状况在近半个多月的时间内普遍存在，而且很多市场尚没有出现近期可能发生明显变化的迹象。 对于茅台、剑南春的提价行为，有许多经销商表示认同。从市场上看，与五粮液相比，茅台、剑南春目前还没有产生像五粮液那样的市场震荡。但是，茅台也存在着与五粮液大体相同的一些问题，如各地市场新价格的执行状况，目前有很多地方还没来得及按照厂里的要求进行市场操作。对于茅台的走势，很多经销商认为目前还不好说，因为茅台的价格调整才刚刚开始。至于剑南春，市场反映则比较良好，从整体上看销量平稳，而在兰州等地市场上还出现了货源紧俏的现象。 总的看来，目前茅台、五粮液、剑南春三大品牌提价后的市场正在经历一个过渡期，对于经销商来讲则是一个适应期。单就新价格如何执行到位而言，有经销商认为，逐步到位总比一步到位要好得多，但不可否认的是目前三大品牌的提价行为正在经受着市场的考验。不过，无论是进还是退，这些品牌都应针对市场做出应有的调整。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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