实际上“五岳联盟”既使不成立，各成员单位也可以活地不错。每个岳旅游资源都比较丰富，有景观也有历史，各具特色，其中世人以“雄、险、秀、奇、绝”等五个字高度概括东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山、中岳嵩山的特点，因此才有那句“五岳归来不看山”的说法。

　　中华五岳的说法，历史悠久，走向融合，有深厚的历史基础和文化思想基础，这在中国目前存在的旅游联合体中不多见的，因此走向联合，从说辞上不存在牵强附会。

　　“五岳联盟”有自己健全的组织，有理事会，秘书处，联络处等，理事长和秘书长由五岳轮流担任，理事会在五岳分设联络处；制定“五岳联盟”章程，对“五岳联盟”的组织结构、职能划分、权利与义务以及其他有关重大问题都有明确规定；同时按章程规定，每年召开一次理事会，有必要情况下，可召开临时理事常务会议。这样的组织架构和功能可以有效缓解五岳成员单位，在思维观念和管理思路上的差异。

　　从目前旅游线路整合来看，由于五岳相距甚远，不在一个整体旅游区域，组成旅游线路的难度很大，难度大但不代表不可以做。2003年“十一”黄金周，衡山与泰山在“五岳联盟”成立不久，很快开通了两地互通的旅游专线，受益游客400余人。

　　另外，如果把眼光仅局限在旅游线路的整合上，就有点短视，如果跳出单纯旅游线路来思考，就会看到一片新的天地。线路联合和区域结合不是旅游联合的惟一，品牌联合是旅游联合的一种高境界。

　　由于是站在品牌联合的高度，那么许多问题就可以迎刃而解，不会用基础营销理念去看待品牌问题。打造联合品牌形象，目的是引起更多人的关注，打造知名度的同时，更要塑造美誉度。让你先“爱我”，然后再来“买我”，而不是强行的去推销，推与拉的战略一字之差，可能就会谬以千里。

　　从联合体利益分配的角度，由于“五岳联盟”不是单纯的经济联合体，最常见的经济效益分配反而不是主流。那种期待旅游消费者，跑五个省看完五岳的想法不应该奢望，这样的游者很少，所以“五岳联盟”在这一点就可以显得超脱一些，不用拘泥于算小帐。

　　在联合体中有一个比较头疼的事情，就是一般成员都不愿意先出头，先出头一方往往意味着多做事，意味着不好摆位置。中国人喜欢后发制人，以静致动，这也是造成许多时候，明明有了联合的可能，可许多人宁愿等待，也不愿意先张口。

　　这次“五岳联盟”的策划方和发起方是南岳衡山，这，饶有趣味。我们已经注意到，在“五岳联盟”这次对外发布的资料还是五岳徽标，都是按 泰山、华山、衡山、恒山、嵩山排列顺序，中国人讲究坐次排行，不知道这排列顺序根据是什么。南岳衡山在国人心目中，在五岳里不算靠前也不算靠后， 近几年随着几次较为成功的旅游策划，开始有了追赶的势头。

　　作为“五岳联盟”发起人，处于中间位置的衡山确实比较合适，老大不行，可能有失公道，小了也不行，人微言轻。在这次“五岳联盟”策划活动中，我们也确实看到，南岳做了很多事情，当然，他们从这次策划获得的注意力和利益也最多。正是有了这种对联合体的积极推动者，才使得该策划活动受到广泛关注，达到预期效果，才使得“五岳联盟”从必要性走向可能性。

　　从目前“五岳联盟”对外发布的主要活动内容来看，诸如以“五岳联盟”整体形象参与中国国际旅游交易会和中国国内旅游交易会；轮流举办中华五岳旅游节暨五岳年会；联合策划和实施大型旅游促销活动；联合举办五岳论坛；联合发布中华五岳旅游发展年度报告；联合举办中华五岳旅游宣传月活动（由五岳分别举办的宣传周组成）等等，基本上是一些大而空的东西。

　　虽然本次策划活动比较成功，也造成一定的轰动效应，但这种轰动效应可能主要集中在业内、媒体和湖南老百姓，其他地区知道的人也许并不多。目前，泰山、华山的知名度可能要远远高于“五岳联盟”的知名度，“五岳联盟”在品牌知名度和美誉度的打造上还需要下很多功夫。

　　轰轰烈烈之后还要扎扎实实，概念炒作可以有一时的轰动效应，但不能保证长久，必须要有一个长期的媒介与宣传推广计划。

　　对于这次“五岳联盟”成立大会上，“五岳联盟”喊出“五岳联盟，天下称雄”以及“创建中国旅游第一品牌”的口号，听起来确实让人激动和振奋，但喊这种口号琢磨一下，总感觉有些突兀和张扬， 值得商榷。

　　口号喊出来了，下面关键就是执行了。好的策划更需要好的执行，执行力成就大策划。合作出版旅游宣传品，合作组团参加国际国内旅游交易会，合作开展大型旅游促销活动，合作开发跨区域性的旅游线路，合作举办大型旅游节庆和主题活动等等这些构想需要五岳各方积极配合，更需要管理组织机构调度协调。　

　　古人云：行百里者半九十，何况“五岳联盟”刚刚起步，现在就预测 “五岳联盟”未来会怎样，也许还为时过早，但作为中国旅游行业一种新型的“以品牌资源共享为基础的”旅游联合体，我们应该鼓励。只有这样，中国旅游行业才能百花齐放，才能更加稳健和多元，可以为更多的旅游爱好者奉献更好的旅游大餐。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海联纵智达营销咨询有限公司高级咨询顾问，联系电话：13817034478，电子邮件： xurui@12.com

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