我们认为，白酒品牌有三重天：从基本的功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。这是我们的品牌价值核心策略。如何让一个刚刚诞生的细分品牌具备这样的气质呢？我们通过形象规划、品质塑造、价值定位、广告诉求和情感战略来体现三味花烛的品牌精神和高档气质。

　　品牌形象：

　　外包装颜色：主色调（暖色调）——红色；辅助色：黄色、烫金；

　　选择理由：

　　红色——象征：热情、奔放、上进、进取、喜庆；

　　黄色（烫金）——象征：富贵、浪漫、尊重；

　　外包装图案：

　　（1）包装口与底部印制龙凤图腾（黄色）；

　　（2）暗纹底为蝴蝶；

　　（3）中间为烫金品牌名称；

　　选择理由：

　　（1）古曰：龙凤呈祥；代表爱情是吉祥的、如意的；

　　（2）运用蝴蝶图案是把“梁伯与祝英台”化蝶的经典爱情故事诠释到包装上；

　　内包装颜色：瓶贴——底色：红色；辅助色：黄色；

　　内包装图案：瓶贴——与外包装形象一致；瓶形：凸印双龙，与品牌文化密切联结；

　　吊牌图案：正面——温馨画面，主色调暖色；反面——暖色背景搭配一组用新郎向来宾感谢的语词内容；

　　吊牌文字内容：

　　标题——深深祝福……

　　内容：一直以来，各位好友亲朋的关怀和呵护，使我们在成长及生活的途中倍感温暖，今天我们共结连理的大好日子，除了再次感谢您的光临之外，也衷心祝愿大家合家幸福、万事如意！

　　品质塑造：酿酒专家精心调制，储存三年的原浆酒，浓香醇厚，突出回味甜美的风格，蕴涵三味花烛的的精神寄托。

　　品牌定位：中档价位高档气质；

　　品牌性格：温柔、贤淑、大方；

　　广告诉求：“三味花烛——美满幸福” 新人的美满、幸福是三味花烛的愿望和祝福！

　　品牌价值：婚庆专用酒；一生就享受这么一回，就喝这么一次；

　　品牌情感战略：相亲，相爱，相知，相聚，互相祝福；

　　这些策略的组合运用在消费者心中形成强烈的共鸣，并将品牌投影在消费者的心目中，成为消费者在结婚的时候，首先想到的，就是——三味花烛！

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