|
|
|
|
中国广告的现状与未来 7 上页：第 1 页 第三， 模仿、抄袭过多。 中国广告在创作方面模仿、抄袭也是屡见不鲜的了。其实作者个人意见是不绝对杜绝抄袭或模仿的，最重要的是要符合自身要求，黑猫白猫不要紧，要紧的是能逮住耗子。但国内有许多广告创作人员却并不完全理解广告的真正涵义所在，无论符合不符合产品或品牌的市场要求，只要看到创意好，就抄。这样一来，不仅自身得不到进步（时间长甚至会养成一种创作上的惰性），对产品和品牌也是一种莫大的伤害，正所谓害人不利己。 第四， 概念模糊。 概念模糊主要指一些广告主。这些人往往迷信CI、品牌、认证等等。只要有人说对企业和产品有益，不分青红皂白就搬到自己身上来。如有许多广告主，自己对ISO认证还不十分熟悉，就开始出钱搞认证，拿到证书后利马赫然登到广告上，也不管消费者对产品和ISO的认知程度如何，糊里糊涂的就知道向媒体送钱。到最后落得竹篮打水一场空。还有许多广告主过分迷信CI，斥巨资“CI后”，把CI文本放到文件柜的最底层，美其名曰：“我们已经CI了”！ 第五， 一些广告人思想浮夸，基本功不扎实，还存在个人英雄主义。 目前在中国的广告圈里还很容易看到一些以“大师”自居的人物。其实只是替那个企业刻过两个广告字，便说该企业之所以如此辉煌，都是自己的功劳所在。明明只给人递了份促销活动的提案，还没被通过，便说那家企业到美国开公司是他策的划。 如此人物不可说是行内的败类，却也算上业界的蛀虫。综观世界各国广告大师，哪个不是兢兢业业做事，认认真真创作，最后才成就一片辉煌。 有胡吹神侃的时间，多看两本书，多走走市场岂不更加实在？大师毕竟不是吹出来的！ 第六， 广告的艺术性与科学性有分歧。 广告的艺术性和科学性是多年来业界争论不休的话题。有很多广告人为了哗众取宠，纷纷将自己定位在“科学派”或“艺术派”。当客户说方案不能通过的时候，“科学派”的人说客户不懂得市场规律，说在这个时段广告就应该像他自己说的那么做。“艺术派”的则甩甩长法，瞥一眼客户，暗忖人家没有艺术修养，不懂装懂，简直就是大老粗。 实际上，笔者认为，广告到底是科学还是艺术并不重要，重要的是你的广告最终的效果怎么样。任何人都不必在广告的科学与艺术之间喋喋不休。还是那句话：黑猫白猫不要紧，关键是能不能逮住耗子。 以上说的都是中国商业广告的现状，那未来又将如何呢？大体上可以从三个“意识”上来讲： 第一， 品牌意识。 无论是广告主还是广告人，渐渐的对品牌概念的认识将越来越深刻。简单一句话，人们将更加了解品牌作为产品的一种载体的重要性。并在现有的基础上，将品牌与企业、产品等等联系的更加紧密。品牌的发展也将更趋于人性化，它将如同人的衣服，不仅是遮体必备，而且还向别人传达着自己的个性；它将如同人的性格，让人了解而更愿意亲近；它将如同人的修养与品位，让人崇敬而爱慕…… 而广告在品牌的塑造过程中也将起到举足轻重的作用，它不再是简单的传达一个卖点，而是告诉消费者必须拥有的理由；它不再是为单纯卖一个产品而服务，而是为了培养消费者一种生活的习惯；它不再是仅仅为企业服务，而是为整个社会…… 第二， 科技意识。 随着竞争的激烈，企业间的竞争将逐渐演变为科技的竞争。广告业也不例外，谁最先将更多的科技成果转变为生产力，谁便是赢家。而广告业科技的竞争将逐渐体现在各种高科技媒体的出现。传统的四大媒体已经不能完全满足广告主的需求，除了互联网渐渐成为宠儿，其它各类不可预知的科技手段也将被应用到广告中来，而广告媒体的发展则是该趋势的晴雨表。 第三， 整合意识。 单一的媒体广告已经无法满足不断变化的市场经济，通过对包括互联网、电子DM等等在内的广告将越来越多的出现在广告主整合行销传播的方案里。广告的范畴也将随着媒体以及各种表现形式的增多而越来越广。 在未来，IMC的普及使用将成为必然。 马金同，职业策划人，自由撰稿人，品牌行销学者，酒类市场观察专家，专业文案输出者。中国轻工联合会轻工产品质量保障中心、中国公共关系协会外事部、中国食品工业协会外事部特约策划人。石家庄市轩屹文化传播有限公司策划部经理。欢迎广大读者与作者探讨观点。Email: tlmjt@soh.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
