设计在企业形象塑造的重要作用主要通过企业CIS战略中的VI（视觉表现系统）实现的。VI是将企业理念和企业文化等通过统一的视觉表现形式加以整合和传达，使公众产生一致的认同感和价值观，创造出最佳的经营环境，树立良好的企业形象。

　　就VI包括的内容看，主要是企业各种视觉表现的组合，包括商标、标准色、标准字、标志、服装、车辆、办公用具等。在实际的应用中，通常把各种元素进行组合应用。

　　VI作为视觉识别系统，是视觉信息传达形式的有效统一，企业只有通过独特的设计才能达到具有自身特色和消费者过目不忘的效果。同时视觉识别系统不是简单的图形组合，其包含着深广的文化内涵，是企业价值观的综合体现，它在本质上反映了企业的特点和个性，使企业有了独特的思维方式和行为方式，能够展现独特的风格和面貌。因此在进行VI设计时必须对企业文化、企业理念等进行详细的理解和分析，提炼出其中的精华，同时还要充分的考虑消费者对色彩的敏感及对形状的喜好，与产品造型的色彩和形状的应用，VI设计具有更高的要求，不仅要美观、大方、具有强烈的视觉效果，同时VI设计还能够有效的表现企业精神，形成强烈的冲击力。

　　VI作为企业对外宣传的“门面”，在给企业带来统一的视觉形象传播，树立鲜明的品牌形象的同时，更为重要的是利用统一的视觉力为企业带来巨大的经济效益。90年代初的广东太阳神成功的对CIS的应用成为VI设计在中国运用的里程碑，中国航空服务公司（以下简称中航）对VI设计的应用也成为典范，中航成立于1987年，是中国大陆第一家从事航空销售代理业务的国有企业，也是国际航空运输协会中国地区的首批会员，业绩在各个航空公司排行前列。在1993年以前的VI设计基本上是主观的设计：一个地球和一个机尾，使消费者错误的认为中航是一家航空公司，而非航空服务公司，与这个标志相关的设计也是十分混乱，各种颜色、图案五花八门，一看就知道设计缺乏系统的指导和规划，“如意”设计图案的出现使中航步入CI之门，这个标志设计寓意明确，外表美观，有效的传达了以服务为核心的营销理念，在很长一段时间起到了积极的作用。至1999年底，中航发展为全方位的服务、旅游等综合性公司，原来的视觉表现系统显得滞后，因此2000年初，中航第二次导入VI系统，在原来的基础上，保留了“如意”，又增加了“盘长”的辅助图形，“盘长”是中国民间广为流传的吉祥图案，是佛教“人宝”之一，有“四环相切，一切通明”的含义，象征着网络经济时代，中航“服务至美，时刻伴随”的服务理念和无穷的生命力，结果中航服务品牌形象更加鲜明，企业生机勃勃，获得“2000年度航空运输十佳代理”的荣誉称号，营业额5亿元，比1999年两番，可见视觉表现形象对一个企业的重要作用。

　　而在竞争激烈的家电行业对企业视觉形象的运用更使达到炉火纯青的地步，2000年海信集团实施“品牌美容”工程，启动新的VI，对视觉形象进行重新塑造，给消费者耳目一新的感觉；科龙集团在新世纪启动了新CI ，起到良好的效果，由此可见，统一、鲜明、形象的视觉表现想象对企业的发展具有重大促进作用。

　　所谓的终端设计是产品销售点的相关物料的设计。由于产品的极大丰富和产品的同质化，消费者在购买过程中受到现场物料影响越来越大。因此各个企业在坚持产品创新，加大广告宣传的同时，也加强了对销售终端物料设计的竞争，试图利用物料设计在销售终端决一死战，因此设计又一次被提上企业经营的重要日程。

　　终端物料主要包括海报、吊旗、宣传单张、立牌、台牌等。在销售现场对这些物料的运用通常是组合的，在销售现场营造了强烈的销售氛围。

　　事实上终端设计是对产品设计和VI设计的继承和发展，在领悟企业文化和企业价值的同时，在品牌个性的统筹下进行物料设计，与VI设计相比，终端设计更为具像、形象化，从更为宽广的范围内向消费者传达企业和商品的信息，使消费者在了解商品信息的同时，通过终端物料意会或感受企业文化。但是由于终端设计对消费者的购买行为产生直接影响，因此对终端设计提出更高的要求，不但要对标志、标准色等企业识别系统的基本元素加以准确的应用，还要考虑售点气氛的渲染、商品信息的有效传达、售点环境的配合等，因此在终端设计时必须注意以下几点：

　　一、设计的创意性

　　终端设计实际上是一种平面广告的有机组合，因此广告创意成为整个终端设计的核心。在进行设计时，必须在思维上进行创新，把各种元素有效组合，给消费者视觉刺激，出奇制胜，采用消费者意想不到的表现手法，使消费者看到售点物料，就对商品本身产生浓厚的兴趣。同时还要与企业整体的广告宣传相配形成持续有效的传播，为品牌资本的积累奠定基础。

　　二、信息的传达性

　　广告的最终目的就是向消费者传达有效的商品信息，刺激消费者的购买欲望，促使购买行为的产生。因此在设计的过程中，更多的在保持创意性的同时，对商品的相关信息进行有效的传达，使消费者在感受视觉效果的同时，牢牢的记住传达的商品信息。如果终端设计具有创意性，能够吸引消费者，但不能使消费者了解商品信息，那麽将是失败的设计

　　终端建设就是为了更多的争取目标消费者的关注，以促进产品的销售，因此终端设计必须渲染出独特的消费氛围。因此在设计的过程中，要注意与产品的色彩配合，根据产品性能的不同，渲染不同的消费氛围，如服装要浪漫或高贵，家电要有质量感、时尚感、科技感等，使消费者经受不住各种终端设计的诱惑，进而产生购买行为。

　　由此可以看出，设计贯穿于企业经营的全过程，并且各个环节具有密不可分的关系。因此设计在企业经营过程中有着不可替代的作用，但是设计并不是简单的图形和色彩的组合，而是要有着坚实的理论支持，才能发挥应有的效力。因此企业在经营过程中，必须对设计从战略的高度去认识，只有这样才能实现企业的长盛不衰，才能使艺术对企业发展的贡献实现最大化。同时企业与设计之间还是互动，设计在给企业带来效益的同时，又为艺术的发展提供更为强大的推动力和更为广阔的舞台。相辅相成，不可分割。

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