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“王麻子”的生前身后事


中国营销传播网, 2003-12-25, 作者: 牟德鸿, 访问人数: 2719


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“万顺号”正走在路上

  据介绍,王麻子剪刀厂的破产工作大致分为两个部分,一是法院裁定破产之后,将进行破产清算;另外一个重要部分就是企业重组和人员安置。白锡乾称,王麻子剪刀厂破产后,经过重组整合,将形成以北京文教器材厂为基础,公司系统内相关部门,也期望其它社会自然人参加的王麻子工贸股份有限公司。按计划,破产工作需要一年左右时间。

  白锡乾说,因为有形资产与无形资产的各自归属不同,王麻子剪刀厂只享有对“王麻子”商标的使用权,而不具备所有权,所以剪刀厂破产后,并无“王麻子”商标和工艺随之消失之虞;同时,因为栎昌公司是“王麻子”商标的持有者并继承了“王麻子”剪刀的制造工艺,人们仍然可以在市场上看到正宗的“王麻子”刀具。

  于是,“万顺号”能否担负起继续“王麻子”品牌辉煌成为众人注目的焦点。

  白锡乾曾经告诉笔者,目前万顺号生产的产品品种已有200多种,超出王麻子剪刀厂的品种近一倍,质量上、档次上也超出老厂生产的产品,去年年产值也达到120万元,企业已经走上正轨,计划今年实现产品品种翻两番、年产值翻三番。 

  据了解,目前市场上王麻子牌刀剪70%由万顺号生产,其余30%来自国内其他合作厂和原王麻子剪刀厂的库存。谈到其余30%的产量,白锡乾向笔者吐露了他的一个想法:王麻子剪刀最初就是以OEM的方式组织生产的,只是1959年实行公私合营之后才逐渐过渡到了制售一体化的生产方式上来。感叹于先辈们经营上的“大智慧”和耐克等世界著名品牌OEM战略的成功,白锡乾说要向前辈们学习“大智慧”,进行品牌输出。

  由于克服了不锈钢和钢铁原材料柔韧或生锈的缺点,高碳不锈钢的刀剪产品目前在中国市场上攻势凌厉。这使对“王麻子”的看家法宝----碳钢工艺情有独钟的白锡乾明显感到了压力,并在一些场合开始改口。白说他们正积极应对,开始开发研制新的高碳不锈钢产品。

  好消息踵而至。经过协商,原来的王麻子工贸集团即将改名,北京栎昌王麻子工贸有限公司将改称为北京王麻子股份有限公司,这使白锡乾一度耿耿于怀的王麻子品牌资源被肢解问题一下子化为乌有,从此他们可以名正言顺的打“王麻子”品牌了。 

一座老店沉重的背影

  从纯技术的角度讲,从王麻子工贸集团用行政手段“拿”走“王麻子”商标并拉走剪刀厂仅有14名销售人员,再到“万顺号”的借古还魂,以至以一纸法院裁定其寿终正寝,王麻子剪刀厂就像一只被推上流水线的家禽,被一步步肢解,直至成为一张仅有文物价值的躯壳。

  用时下流行的经济术语讲,王麻子剪刀厂的倒掉和“万顺号”的借古还魂当属企业内部资产重组的范畴,是“王麻子”品牌一次由“国企”还原其“民营”本色的努力。有企业在死掉,也有企业在诞生,这种情形在近年来的资产重组过程中几乎天天发生,原本是不必大惊小怪的。

  一切只因为“王麻子剪刀厂”是三百年老店,于是人们对“王麻子剪刀厂”倒掉事件的关注中似乎多了几分惋惜、疑惑甚至责难。

  其实,所有的这些惋惜、疑惑和责难都是不必要的。世界上许多著名品牌如可口可乐、阿迪达斯,都曾经几易其主,“杜康”、“西凤”等中国名酒成名时的酿造工艺几千年来更是几度演变,也许我们已经记不起它们最初的主人是谁,它们最早的厂房也许有的已经湮灭在历史的长河之中,但这并没有妨碍我们继续享受它们带给我们的快乐。

  行业专家告诉我们,王麻子剪刀厂破产并不能代表五金行业现状,目前的国内外刀剪业市场表现常活跃。据了解,我国五金销售总量已达到2000亿元,年增幅在20%左右,出口总量达80多亿美元。于是我们又有足够的理由对刀剪业“中国制造”的前途保持乐观。

  王麻子剪刀厂是传统经济体制的殉葬品,在目送它走向历史深处的同时,我们将更多的希望寄予了借古还魂的“万顺号”,但愿新的体制能够给它带来活力,但愿它能够走出王麻子剪刀厂的沉重背影,继续刀剪业“中国制造”的骄傲与辉煌。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为财富时报首席记者 部门主任,联系电话:(0)13181737570,电子邮件: kacusa@soh.com

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