·文化营销

　　电影就是一种文化或娱乐文化，营销也是一种文化或商业文化，对于电影营销而言完全可以过渡到一种文化营销，这并不是电影营销上的一种赶时髦，而是大家（各行各业）都这样做了，所以电影营销即便是提着鞋也得跟上，电影本来讲究的就是一种时髦性，无论是弄潮的还是复古的，离不开文化，尤其是本土文化，正所谓只有本土的才有世界的一样，文化是一种精神音乐，任何肤色的人都可以欣赏，为之陶醉。

　　中国有一种新年贺岁的传统文化，冯导是导演贺岁电影的大师，他导演的电影本土文化浓厚，所以为商业提供了极有价值的文化营销机会。《手机》拍摄和制作的定位不但是新年贺岁片，而且其题材和投放时机迎来了巨大的商机。文化＋商业的合作方式只要合理适度的运用绝对会创造丰厚的商业价值。从整个中国营销界来看，内地企业已经吸取了国外和港台电影营销的宝贵经验，越来越重视商业与文化产品合作的一种全新的营销模式。

　　手机短信已经成为中国的一种新兴的边缘文化，短信已经渗入到国人的生活和娱乐之中，这也是中国社会学界一个值得探讨的社会文化现象。据预测，今年中国手机短信的业务量将占全球的三分之一。电影《手机》的投放，加快了手机文化走向前台的速度，我们也能深切地感受到这种新兴文化的时代性力量和势头，电影任务的生活其实就是我们现实生活的一种真实的写照。中国移动联合美通无线共同打造电影《手机》和同名短信游戏《手机》同步上市，反映的也是一种文化的结合。据中国移动副总经理鲁向东介绍，手机短信已经成为一个规模庞大的新兴产业，其中互动性、游戏功能更强的短信游戏更是发展迅猛，得到了越来越多拇指族的认可，正成为拇指族的新时尚。“区区几十个字的短信，就开创了一个新的生活，形成了一种新的文化，这是很神奇的力量。一种以手机和短信为纽带的新的生活方式正在逐步建立起来。可以相信，未来的短信将具有更加超乎想象的影响力。” 《手机》电影导演冯小刚所言极是。反过来，我们也可以清晰地看到手机短信所蕴含的巨大商机。国美电器也与《手机》剧组合作，独家参与、实施电影推广活动，在商业营销模式上进行一次文化营销的创新，说明企业在原有营销的基础上预感到了文化营销的魅力所在。

　　文化营销的魅力是无法抗拒的，文化是一种精神上的俘虏，所以文化营销也会导致一定的文化冲突。 “文化虽然不是商品，在推广文化的过程中却可以形成巨大的传播资源，如果运用得好可以达到双赢，用商业的成功来滋养文化的繁荣。但也不要把文化庸俗化，把文化赤裸裸地商品化，不能为了推广产品贱卖文化，如果泛滥地运用和作为促销手段，会玷污和糟蹋文化应有的品位和价值，消费者也会对这种商品产生厌烦心理。” 著名营销广告专家丁俊杰直言不讳绝不是什么盛世危言，但对于营销人来说，这是对我们热衷文化营销的一种冷静的思考。

　　美国电影业总投入80%由非银幕营销所得，在电影事业上我们和美国还有很大的差距，笔者认为缩短这种差距只是时间问题，中国电影事业已经学会运用推陈出新的营销手段和发达健全的营销网络，这将为中国的电影事业带来丰厚的利润回报。近年来，中国一部部精彩电影的横空出世已经吸引了世界越来越多的关注，通过以上的论述，我们能够感受到中国电影本土化营销新时代的脚步正款款而来。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为金鹃广告营销顾问，电子邮件： rockymeng1980@hotmai.com

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