4、城市与农村市场高低端截然分明，滚筒机和波轮机共存

　　我国幅原辽阔，经济发展不很不平衡，地区差异和城乡差异明显。因此，我国是一个非常特殊的市场，据有关资料显示，我国城市居民每百户家庭拥有洗衣机在90台以上，市场已接近饱和，但是产品更新和较高层次的新增需求依然非常旺盛。我国家电产品在20世纪80年代末或90年代初期经历了一次销售高峰期，经过10年左右时间的使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命，现在正步入更新换代的高峰期。作为80年代末90年代初主导产品波轮双缸洗衣机的替代产品——全自动滚筒洗衣机等中高端产品将是大城市和经济发达地区中小城市消费者的首选。而在我国农村市场，目前我国农村每百户家庭拥有洗衣机不足30台，市场正处于成长期，对低价位洗衣机的潜在需求极为可观。价格在几百元到一千元左右的双缸和全自动波轮为主的低端产品仍然会是农村市场的主流。然而，目前受到消费观念和购能力的制约，农村市场的很大一部分还不能马上启动。

　　因此，我国洗衣机市场在很长一段时期内，还将是滚筒机与波轮机共存的局面，在城市和农村仍然存在着较大的消费差距，高端产品和中低端产品将共同满足不同的细分市场需求。可以断言2004年，在中低端市场，成本优势将是企业维持生存的唯一利器，而在高端市场，技术优势和品牌优势将是企业获得利润的法宝。

　　5、市场将进一步细分，产品向着高度自动化、品种多样化、节能和健康化、大容量和微型化及组合化的方向发展

　　海尔“知衣量”、“识习惯”、“自选档”的数字控制技术、西门子“灵智”电脑滚筒冼衣机等产品的面市，推动着洗衣机技术从最初的机械式单桶洗衣机到双桶、全自动洗衣机，再到人工智能全模糊控制洗衣机，洗衣机自动化程度将不断得到提高，而不同偏好的消费者的需求差异将促使洗衣机向着品种多样化发展。顺应时代的潮流和消费者在节能和健康方面的更高要求，节能和健康也将是洗衣机行业发展的一大趋势。在容量方面，大容量洗衣机满足了人们洗大件衣物的需求，同时微型化洗衣机也备受青睐，如市场上出现的1.5公斤、2.5公斤不等的洗衣机，可以满足对少量衣物即时洗涤的需要。为了同时满足上述两种需求，有厂家最近推出了子母分洗式洗衣机，它的大桶容量为5.5公斤，小桶容量为2.5公斤，两桶并列，缩小了较大一部分空间，而且满足了小件衣物即时洗的需求，开创了健康洗涤新概念，深受消费者的喜爱，组合化的另一个体现就是把洗涤、漂洗、脱水和烘干功能集于一身。

　　根据国家信息中心经济预测部的看法，当前我国经济增长的潜在水平在9％以上，比实际经济增长速度高出１个百分点。２００４年，国民经济有可能保持8.5％左右的增速，现实经济增长速度进一步接近潜在经济增长速度，而居民消费价格将上涨１％左右，涨幅比2003年提高0.4个百分点。另据专家分析，目前国内存在着以下几点影响经济发展的不利因素：投资强、消费弱并存，可能导致产能过剩；就业及再就业形势依然严峻，对社会稳定构成较大压力；由地方政府引发的非理性投资重新抬头，不利于经济的持久增长；国际环境仍存在着不确定性。赛诺公司综合多种因素认为，2004年洗衣机行业在整体市场平稳发展的基础上，市场竞争将进一步加剧。预计2004年我国洗衣机生产量将达1800万台左右，增长率在5%-6%之间，国内销量为1500万台左右，增长率在3%-4%之间。

　　值得注意的是，洗衣机洋品牌在度过了市场适应期以后，产品研发速度明显加快，本土化战略渐显功效，逐渐掌握了竞争的主动权，市场人气急升。国内品牌要想保持在市场上的优势，仍需在成本控制方面多下功夫，以应对市场价格逐步走低的大趋势和国外品牌较大幅度降价的市场进攻策略。并要在充分利用自身的营销网络和销售资源的基础上，以良好的售后服务和强大的售后网络树立良好的品牌形象。

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