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日化——现阶段的销售围城 7 上页:第 2 页 6、药店:传统的销售渠道,原非化妆品销售领域但随着前些年的一些药字号、消字号的日化产品切入此渠道后,近年来以显示出此渠道的优越性,不断的有化妆品代理商打入此OTC领域,目前很多妆字号产品也在药店销售。此类渠道与超市相比较为销售灵活,厂商自主权利相对较大、费用相对较低、网点分布较为分散,一、二级城市优势明显。此类渠道产品以功能功效性产品较为突出,价格中档,以大众型产品为主体。 7、电视购物: 相对来说这也是一个传统的销售形式,但受时代的进步以及国家相关政策影响(例如电视的卫星播放等原因),造成消费者对此销售渠道缺乏忠诚度,此类销售渠道多以电视作为诉求平台、讲求机理,以功效拉动购买愿望,同时也绝大部分的配合以品牌专卖店、品牌专柜等形式作为销售渠道补充。此类渠道商品有一共性,功能功效明显、价格偏高,多为功效型产品。例如活肤、天使丽人。 8、现场展卖:一种较新的销售方式方法,通过一定的促销手段聚集消费人群,以价格(实惠)打动消费者,属完全随机性消费。产品档次普遍偏低、价格低廉,消费忠诚度、品牌信誉度几乎没有,是典型的打一枪就跑。此销售方法存在于全国各地,消费目标直指低收入人群。 9、此外,还有直销、电话销售、网络销售、传销等销售方式方法作为化妆品销售的有利补充。
正确的审视行业销售类型特性,不断的寻找以有各销售渠道、产品定位的薄弱环节,集众家之所长,避众家之所短,不走寻常路,定可笑傲江湖。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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