个性化手机成新宠

　　2003年，商务手机、女性手机、游戏手机、娱乐手机、运动手机等概念手机点燃了个性手机产品的星星之火，在今年，随着手机市场的细分更加明确以及手机厂商对市场的精耕细作，手机产品个性化的趋势将会更为突出，个性化手机渐成新宠。

　　手机产品不同于其他传统消费品，它是一种类似服装的时尚消费品，由于用户与用户的差异化，手机也必将走向个性化的流行趋势。为了满足不同消费者的消费需求，进而提升市场份额和产品销量，这就要求手机厂商不断推出个性化的手机产品。

　　2003年从摩托罗拉388系列开始的商务手机实现了空前的繁荣，而女性手机同样也逐渐发展成为手机产品中的一支重要力量。2003年，不但夏新、波导、TCL等国内手机巨头推出了一系列女性手机，就连一向固执的国外手机巨头也为中国女性而“折腰”，继西门子前年推出第一款折叠女性手机8008之后，2003年西门子推出了多款包括西门子CL55在内的女性手机，为巩固其在国内市场的地位起到了重要作用。

　　在2004年，除了商务手机、女性手机、游戏手机、娱乐性手机等彰显个性的概念手机将会大兴其道外，防水防汗的运动型手机，操作简单、字体硕大的老人手机等，虽然不会成为市场主流，但毕竟会满足特定人群的需求，在未来也会逐渐发展起来。

　　双模手机将成亮点

　　2003年让人们久久期待的双模手机终于能够在今年拨云见日了。2003年底，中国联通总裁王建宙向媒体宣布，联通一直在试验中的GSM1X双模手机已经试验成功，将会在2004年4月或6月正式投放国内省市级城市，中国联通将其命名为“世界风”，并将其纳为2004年的主推业务，双模手机正式被提上了日程。

　　无论这种双模手机在今年能够狂刮“世界风”，为大众所接纳，但我们可以肯定的是，这种可以同时使用GSM和CDMA两种制式，能使天堑变通途的双模手机定会成为今年手机产品中的一个亮点。

　　在今年，不但能使天堑变通途的双模手机成为亮点，同时具备ＧＳＭ和ＰＨＳ双模功能的小灵通手机也将会再掀市场波澜。

　　一向被视为国内电信市场的“怪胎”和市场“搅局者”的小灵通手机，在去年随着政策的松动，加上其自身的资费优势，一路高歌，拿下了近2500万用户的不菲业绩。不但深得用户厚爱，同时也备受制造们的追捧，夏新、华为、侨兴等的加盟，迅速壮大了小灵通制造商队伍，掀起阵阵市场波澜。而双模小灵通更是引人关注。

　　技术创新带来的双模小灵通手机不但可以使用户享受到小灵通的资费优势，又能体验 GSM的网络优势。再加上其绿色的环保概念，将会引发新的换机热潮。　

　　双模小灵通手机被制造商们视为致命性武器。目前斯达康、中兴等制造商都正在紧锣密鼓的做双模小灵通的研发和上市准备工作，而金鹏在岁末宣布其双模小灵通将在本月上市。看来，这个“搅局者”在今年将会更加凶猛，双模小灵通也将会成为手机产品中的一个亮点。

　　3G手机仍是热点

　　对于刚刚过去的2003年，各大电信厂商或多或少都会有着些许的遗憾。因为在整整的1年时间里，他们一直盼望且极力推动的中国3G时代还是没能如约而来，他们的希望都不约而同地寄托在了今年。可以肯定的是，无论今年政府政策能否松动，3G能否破茧而出，3G手机仍将会是一个热点。

　　在2003年，无论是北京国际通信展上掀起的3G热潮，还是索爱新任总裁思文凯的连续四次访华，无疑都是希望能够促成中国3G的早产。对于中国的3G市场，国外厂商们早已是迫不及待了，NEC为了在中国的3G市场大展宏图，更是专门成立了公司。

　　无论是厂商们如何宣传，无论目标多么宏伟，政府政策的松动才是最关键的。

　　不久前召开的“3G在中国高峰会”传递出政府对待3G的最新态度：3G牌照的发放可能推迟到2004年年底至2005年年初。无论3G牌照今年能否正式发放，无论厂商们的打雷能否下雨，无论大肆宣传是不是只是吆喝，但是这股热潮仍会持续下去。因为无论怎样总先要“混”个耳熟呗！

　　未经作者允许，谢绝转载！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： qlc888@vip.sin.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

2004年手机渠道走势预测 （2004-01-30, 中国营销传播网，作者：秦立超）