启示：事件营销要注意社会新闻

　　从大卫鼠药利用社会新闻成功宣传的案例中不难看出，社会新闻的影响和传播之大。正如英国文化社会学家约翰·哈利特所观察到的那样：“通俗新闻（社会新闻）看来是一种蒸蒸日上的新闻形式，它正在取代传统的‘严肃’新闻”。

　　为什么会出现这种情况呢？目前传媒与不断成熟中的文化市场已经开始显现出一个异常健硕的胃口：消化一切难于消化的原材料，吐出可供即时消费的噱头或快餐。社会体系的认可，有生产者愿意提供娱乐性新闻产品，也有消费者乐于接受这种产品。正因为社会新闻是一种“蒸蒸向上”的新闻形式，对于传媒企业来说就意味着滚滚财源。

　　实际上，编辑部现在关心的是“读者、观众想看什么?他们想看什么类型的栏目”。在报刊里面，尤其是都市类报刊、晚报中阅读率最高的就是社会报道和娱乐报道。

　　20世纪90年代中后期，美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统的绯闻案，成为社会新闻三大标志性之作，这些报道为全世界人们耳熟能详。据统计，英国ITV的名牌新闻节目“十点钟新闻”，1990至1995年之间，国际新闻比例从43%下降到15%，软新闻比例则从8.5%增加到17%。美国三大新闻网1990年一年花在社会性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。

　　但是许多企业有这样一个误区，对社会化报道不以为然，而热衷于行业内的经济新闻，认为这才是自己的事件营销传播应该主攻的方向。实际上，读经济类、行业内的报刊媒体毕竟是少数，大多数的人还是整天晚报、都市报、地方的新闻，所以如果事件营销的新闻能社会化、娱乐化，就别经济化；能经济化就别行业化、专业化。

　　其实许多著名的企业也是因为事件营销采用社会新闻方法运作迅速扬名的，如IBM导演的人机大战、海尔砸冰箱、富亚喝涂料等。

　　许多人对事件营销，尤其是社会新闻运作的看法就是炒做，尤其是小企业，一个从前默默无闻的企业，忽然有一天冒出来，大家就感觉不习惯，甚至不舒服，本能地有一种排斥感，于是扔出来的第一顶帽子就是炒作。不过，一个大家见怪不怪的事实是，那些已经成为行业领导地位的企业有时鸡毛蒜皮的点事就能连篇累牍地报道，如联想换标，难道就不是炒作吗？可以说，大企业、大品牌也是从小企业、小品牌一步一步走过来的，就如八十年代的海尔，当时它还名不见经传，当张瑞敏举起大锤砸冰箱的时候，是不是在炒作？为什么现在的大企业小的时候能炒作，就不允许现在的小企业小的时候炒作呢？为什么现在提起大企业小时侯的炒作时，大家肃然起敬、津津乐道，并奉为圭皋，而对小企业的事件营销就指手画脚、说三道四呢？实际上，事件营销作为一种企业传播手段，大企业可以用，小企业同样更需要，之所以出现怀疑小企业炒作的根本原因在于有些人是跪着仰视大企业，而居高临下俯视小企业，动不动就带着有色眼镜给扣帽子。

　　对大卫的这次成功的宣传运做，有人感慨，事件营销：别玩正经！

　　新浪网友热评

　　2003-12-25 22:53:44网友

　　强！！！ 我家要是有耗子，我就去买你们的老鼠药。

　　2003-12-25 22:26:51 网友

　　‘木子美’是污染侵扰心灵的毒药，拒绝它进入社会是每一个正直国人的第一感觉!

　　2003-12-25 21:02:01 网友

　　河南人就是聪明啊！好主意啊～！我爱河南人～！

　　2003-12-25 15:42:40 网友

　　以退为进，厉害！

　　2003-12-25 15:20:29 网友

　　“我们买断它不是为了使用，而是拒绝它进入社会。” ——高！实在是高！即可让其不继续对社　　会造成负面影响，又借此机会把自己的牌子做了次免费广告！这个生意人高呀！

　　2003-12-25 13:07:13 网友

　　三万块钱，作了全国范围内的广告。

　　2003-12-25 12:34:16 网友

　　河南商人，好样的！

　　2003-12-25 12:25:54 网友：叛逆的猴

　　就这样河南商丘大卫鼠药厂出名了！这是真正的目的。至于出的名有多大的效应目前还不好说。

　　2003-12-25 12:17:22 网友

　　高明的炒作，在全国这么多媒体上都能露露脸，这比3万广高费的效果强多了，这个厂长很聪明！

　　2003-12-25 11:02:19 网友

　　河南同志好样的！有些事物不应该只看其经济效益，更应看其社会效益。

　　2003-12-25 10:52:17 网友

　　绝对精彩的事件策划，这个鼠药厂一举成名。

　　2003-12-25 09:52:31 网友

　　无论真的假的，利大于弊

　　2003-12-25 09:30:20 网友

　　厂长不错，商人在商言商，无可厚非，但就其看到二者的共性，说明是真的让人佩服的。

　　2003-12-25 09:05:32 网友

　　这个厂长是好样的。木子美的行为就应该象过街老鼠一样,人人喊打，这样我们的社会才能更加稳定和文明。

　　2003-12-25 08:37:49 网友

　　难能可贵，现在还有具有如此正义感的商人！这种人应该成为天下首富。

　　2003-12-25 08:23:15 网友

　　他的鼠药一定畅销！！！　

　　2003-12-25 08:27:54 网友

　　木子美和老鼠扯上关系，太有意思了！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： lengzhenxing@sin.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

象牙塔里蕴商机－－意义深远的“事件营销”案例 （2004-08-19, 中国营销传播网，作者：许珊） 事件营销，媒体、企业合作新思路 （2004-06-09, 中国营销传播网，作者：吴东华、刘团结） 事件营销三要素 （2004-05-09, 中国营销传播网，作者：卢旭成） 事件营销，妙的不仅是新闻 （2001-12-27, 市场瞭望，作者：胡贤传）