品牌授权商品种类

　　品牌授权的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，甚至发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。品牌授权的商品种类视授权品牌的特点而有不同，一般服饰、文具、玩具、礼品等是最受授权品牌欢迎的产品。授权产品种类的开发也是越来越丰富。

　　案例：富尔特数位影像股份有限公司的图片授权经营范围

授权图片名称	图片简介	适合对象	适合商品
可爱动物系列	包括小狗、猫咪、兔子、小鸭等一系列可爱的造型	儿童、青少年、女性	文具类、玩具、服饰、碗盘、咖啡杯、家饰、手表、婴儿用品、沐浴用品等
插画系列	国内外插画家的画作	儿童、青少年、女性	文具类、笔记本、服饰、纺织类、提袋、手表、电脑用品、电话卡等
艺术国画系列	泼墨山水、古木、窈窕仕女、吉祥动物、花鸟工笔等	上班族、成年男女	各式精致商品或代表中国文化的各式礼品等

　　品牌授权的方式

　　品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

　　1、商品授权（merchandising licensing）

　　被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。

　　例如:迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

　　2、促销授权（promotion licensing）

　　①促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。

　　例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

　　②图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。

　　例如：噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦A梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。

　　3、主题授权（subject licensing）

　　被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目

　　4、通路授权（place licensing）

　　被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。

例如：腾讯QQ的Q－Gen品牌专卖店

　　除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

　　案例：英佩德公司品牌授权方式

授权方式	授权内容
商品授权	各类商品，如玩具、手表、服饰、文具等，将授权的商标或各种图像造型与商品结合，增加商品附加值
进口商品经销授权	直接由国外授权厂商进口各式商品
出版授权	以各地语言出版各类的书籍，如动画书、有声书、故事书、杂志等
食品及个人用品授权	包括各种饮料、食品以及个人用品，如牙刷、沐浴用品等
商品促销授权	搭配于各式产品的平面、电子广告等，或商品形象、包装等。如信用卡、礼品、赠品
零售点授权	专卖店、零售点、店中店等形式的授权、以多元化、完整的商品呈现，提升品牌整体质感与形象
学校授权	包括学校的命名及设计，或将其融入学校课程和教材

　　获得品牌授权的好处

　　对于被授权商而言，通过专业化的品牌授权途径，购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。具体有以下利益点：

　　1.可以通过品牌使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再和原本就已很有名气的品牌结合，更能迅速获得消费者的接受。

　　2.提高企业的利润水平。同样的产品，结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。

　　3.由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

　　4.获得零售商（销售渠道）即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

　　5.对出口企业来说，可凭借国际知名授权品牌的影响力增加企业基本产品的贸易认可。

　　6.可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。

　　在产品行销方面，搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营；专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略；专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服；专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展，培训店务人员以呈现品牌素质等。

　　对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是一条品牌运作的捷径。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： liugump@vip.sin.com

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