|
|
|
|
如何进行品牌授权－－品牌授权业的经营模式分析 7 上页：第 1 页 第四步、维护品牌知名度、不断开发授权商品，延伸品牌寿命 在品牌授权业中，品牌推广的重点在于不断培育角色形象，要经常提醒消费者这些品牌的存在，以维持品牌的地位和知名度，延伸品牌寿命。如加菲猫已经超过25岁了。 1、继续保持在媒体上出现 通过不同阶段的媒体形象传播，让品牌知名度越来越高，达到延伸品牌寿命的目的。一般有把卡通电影拍成真人演出的电影、出版影集、建设主题乐园（在芬兰著名的的度假小镇Naantali的Kailo小岛有座噜噜米的主题乐园，乐园里仿真建有噜噜米一家居住的圆形大屋，商品专卖店，钓鱼坞，邮局，冒险之岛....。）等方式。 2、建立品牌形象专卖店/连锁店/专柜 品牌形象专卖店将原本单独分散经营的零售店面，通过统一的企业形象识别、专业的行销企划、经营管理制度的辅导等提升品牌形象和知名度进而增加销售额。 在统一品牌形象专卖店中必须做好以下几方面的工作：通路业务的拓展和经营、全国性的品牌推广和广告宣传策略、商店的空间规划、专卖店加盟者业务拓展、一线销售人员的训练等。通过这种最快速提升知名度的方式，可让消费者在第一时间买到想买的商品。 多莱宝授权国际有限公司推动“特许经营店”的设立，店内均为多莱宝代理的卡通系列授权商品。以丰富的商品种类和每季推出的新产品系列增加店铺吸引力。 3、联合促销 联合促销，也就是第三业结盟的方式，是凭借品牌造型的代言，把自身原本的消费群拓展。如腓力猫与银行合作，让银行卡上出现腓力猫的肖像；噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。在联合促销中，既通过品牌形象带动促销商品的销售，同时不断让消费者通过不同的形式接触到品牌形象，也延续了品牌的生命力，达到双赢的局面。这是联合促销的意义所在。 4、授权商品种类拓展，形成族群效应 授权更多的商品、发掘更多的商机、开拓更广的市场领域。让该品牌形象的商品在更大的范围内被消费者接触到。噜噜米Moomin与全台湾拥有三千多家店面的7-ELEVEN联合推出面包、泡泡糖等食品授权商品，如同在媒体上出现一样，通过不同阶段商品种类的拓展来延伸品牌寿命。 5、公益活动 通过举办或协办与品牌形象相关的公益活动，加强喜爱该卡通形象的对象对其的感情及印象。 案例解读——《梁山伯与祝英台》 品牌基础：梁山伯与祝英台是在中国流传千年妇孺皆知的爱情故事 品牌创造：在著名故事的基础上，由台湾中央电影事业股份有限公司领衔投资制作了《蝴蝶梦——梁山伯与祝英台》的卡通电影。该片以国际级的最高标准制作，结合第一流的行销发行和国际级的音乐演唱。其目标是掳获时下青少年对于爱情憧憬的心、激起中高年龄层观众怀旧与温故知新的情。 品牌推广：两岸三地同步上映加上强势的行销整合计划与媒体互动宣传。该片除了优质的电影动画，更结合包括： 1、中央电影事业股份公司的强势海内外发行能力，在两岸三地同步上映。 2、国际级音乐大师陈钢先生闻名全球近半世纪的《祝小提琴协奏曲》及音乐指导。 3、国际流行音乐的霸主英商EMI唱片公司强力制作，由音乐总监姚谦先生监督制作。 4、由红遍海峡两岸的流行音乐偶像—萧亚轩与刘若英的配音与主题曲、插曲和片尾曲的演唱，同时更邀请到天王吴宗宪担纲马文才一角的配音。 5、卡通电视长片发行 6、发行DVD、VCD 7、开发网络游戏 众多一流公司的行销、制作能力，以及当红的流行音乐歌手配音、献唱，对于掌握消费市场拥有绝对的信心！ 品牌授权：在推广的基础上由新资讯科技事业股份有限公司负责该片授权业务的执行，凭借影音、故事带给观众的感动，有效提高消费者的消费意愿，让由电影动画所衍生出来的广大外围商品市场在短时间内造成一股流行风潮！ 授权产品有：文具纸制品、服装饰品、手机游戏、赠品礼品、食品包装、餐饮包装、玩具用具、背包箱包、音乐CD、情人礼物、生活餐具、连环漫画、主题乐园、梁祝文化公园等。 资料来源：根据新资讯科技事业股份有限公司网站资料整理 《梁山伯与祝英台》的核心理念是：制作、发行动画影片造成流行风潮，再利用当红的动画影片的人物造型、背景插画等，应用在相关的物品上，将观众对于动画影片的喜好进一步提升为到消费及收集相关产品的诱因。因动画影片的发行所带来的大量的媒体宣传，对于相关授权商品具有极大的广告效益。 近年来，品牌授权概念在全球风行，品牌授权成为让企业产品差异化，提高附加值的重要手段。中国作为世界工厂，对于品牌授权业来说，商机无限。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： liugump@vip.sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
