当传播环境变得日益复杂，广告传播效果逐渐下降时，单一的广告传播并不能起到很好的效果，于是活动营销便成为营销传播的一个主要的手段。“动感地带”当之无愧地成为活动营销的大赢家。“动感地带”的活动营销层出不穷，而且高招迭出，但基本上都是围绕“动感”的核心概念来展开的，这也就是“动感地带”在整合营销传播上技高一筹。9月，由中国移动通信集团公司主办，共青团中央、中华全国学联支持的"2003动感地带M-ZONE中国大学生街舞挑战赛"在全国开始。“街舞”因其轻松随意、自由动感、很酷很炫，受到越来越多年轻人的追捧和喜爱。而"动感地带"是中国移动面向15－25岁年轻人推出的客户品牌。这些年轻人崇尚自我主张，渴望以自己的方式诠释生活，他们追求前卫，崇尚个性、乐于接受新生事物，这些无不与“街舞”很好地结合起来。本次活动营销的目标是更好地塑造“动感地带”（M-ZONE）品牌形象，让更多的目标受众亲身体验“动感地带”(M-ZONE)品牌文化，此次比赛分为华北、华东、华中、华南、西北、西南、东北七大赛区进行初赛选拔，直接影响600万大学生。如此大规模、高规格的街舞大赛在全国范围内迄今还属首次。据了解，共有来自200多所高校的142支大学生街舞组合参加全国初赛，最后有37支队伍脱颖而出，获得参加决赛资格。

　　近日，该挑战赛的总决赛暨颁奖晚会在京举行，海南职业技术学院和华东理工大学最终凭借动感出众的编舞、挥洒自如的舞姿、高难度的动作技巧脱颖而出，分别获得BREAKING BATTLE和HIP-HOP的第一名,成为"动感地带"的第一代街舞舞王。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东表示，通过表现年轻人健康、向上、不断进取的精神，展现"动感地带"新奇、时尚、好玩、探索等品牌个性，让年轻人更加了解和融入"动感地带"的个性和品牌价值。

　　11月24日，麦当劳和中国移动宣布结为联盟，并且揭晓了两个知名品牌的创意结晶——“动感套餐”。这是麦当劳首次与电信品牌推出一种特殊的套餐，也是中国移动首次与一家洋快餐结盟。 揭晓的动感套餐组合是：麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅和中杯汽水。麦当劳在全球的套餐组合都是统一的，像“动感套餐”这样融合两个品牌还是第一次。动感套餐的评选活动是从十一月初开始的，由中国移动“动感地带”的用户参加。麦当劳的所有食品都有编码，用户通过短信、彩信方式，发送编码进行投票。笔者认为，麦当劳与“动感地带”的合作不仅仅是产品简单的“捆绑销售”，而是共同个性的融合和张扬。麦当劳近期推出“我就喜欢”的品牌形象，也是为中国的年轻人设计，而这一定位与“动感地带”的目标消费群不谋而合，“动感套餐”的口号是“我的地盘，我就喜欢”，它也是“动感地带”一直所传播的个性主张的进一步延伸。

　　另外，“大连移动”等联合举办的“动感地带杯”大连市第三届大学生创业计划大赛，最后，大连理工大学代表队关于大连凯大染化股份有限公司的项目获金奖。圣诞节前夕，广州移动的“动感地带”举办“动感地带周杰伦广州演唱会”。广州移动的“动感地带”用户可通过预存话费、发短信答题等方式获得免费演唱会门票。另外，还有700多张贵宾票，送给在网使用时间最长和最积极使用数据业务的动感地带忠诚用户。由中国移动“动感地带”品牌全力赞助，中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的“未来音乐国度——UandMe第十届全球华语音乐榜中榜”评选活动全面拉开。动感一族将在此次活动中享受到“动感地带”用户独有的 “特权”大餐，只要发短信MZONE到2003，送上对自己喜爱明星的祝福，就有机会获得“第十届全球华语音乐榜中榜”动感地带明星见面礼，不仅可以亲临歌迷见面会现场，还能得到周杰伦送出的神秘私人物品。本次活动无疑会加深对时尚流行音乐喜爱有加的动感一族的品牌归属感。中国移动相关人士表示，举行类似的活动将是今后中国移动打造“动感地带” 品牌的主要方向之一，“动感地带”将不仅是一个移动通信品牌，还将成为一种流行文化和特定用户群体的代名词。　

　　在短短的时间内，“动感地带”在全国目前已达一千万用户，它是中国唯一针对时尚、富于变化的年轻一代的所推出的客户品牌，自从推出以来，一路高歌，充满动力，为价格战打得如火如荼的移动通信市场增加了新的元素，并把移动通信的竞争从价格战提升到品牌战。中国联通也把目标投向了年轻一族，以时尚、叛逆为个性的“动感地带”能否将动感进行到底呢？　　

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