PIS（产品形象体系）中，组成宣传的形式有多种元素，包含广告语，插图、影像、专柜、包装、销售人员等，虽然变频DVD有着不可避免的雷同诉求点，但我们可以通过在内容以外的创新求变上入手。于是策划部和设计部的头脑风暴开始了。我们发现文化上有“通感”的修辞手法，以此延伸，可以用概念的转换来表达变频DVD具有读碟方面的优势，这里心须做到以下几点：

　　（一） 所转换的概念必须容易被接受。

　　（二） 转换与被转换概念的两者需有很自然的共通。

　　（三）两个概念层面需吻合，例如，不能以保洁用品用去比喻DVD产品，产品的层面和联想相差太远。

　　一轮头脑风暴过后，有个概念开始清晰起来，“变频”之所以先进，在于一个“变”字，而“变”的表现是其具有“智能”化，哪些产品有智能化又贴近生活呢？有了，高档轿车的形象进入了眼帘，“自动换档”成为了适合的喻体。

　　最后“自动换档，轻松读碟”的广告语水到渠成，受到海尔数码家电部的一致首肯。

　　随后的工作是意念及广告语的转化工作，不仅需要将抽象概念的文字形象化，更需将形象化的文字图形化。

　　此时，真正的产品形象建设工作才刚刚开始展开。

　　欲将产品形象在终端良好呈现，必须整合经营。仅依靠常规平面创意和广告是不够严谨的，应该进行合理的规划。将DVD的变频概念进行推广，并不仅针对此次上市的几款产品，而是贯穿企业整个年度的市场推广战略工作，先期的产品形象建立工作将作用于市场营销整整一年以上。

　　所以我们决定先为“变频”设计一个具有识别性的符号，可以通过在产品宣传品上长期出现产生市场认知。文字的图形化无疑是简洁直观具有传达力的，我们将该符号设计成一个融合换档柄和光盘的形象，并规范了应用方式和组合方式。该一图形将在海尔以后的所有“变频”DVD产品宣传中应用。

　　广告语同样需要进行特定的艺术化设计，以配合相关宣传产品的平面表现工作。

　　在“变频”DVD产品形象建设的具体工作中，其基础工作包括：

　　（一） 宣传意念制定（大创意）

　　（二） 广告语的文字图形化

　　（三） 核心枝术诉求的形象化、图形化

　　（四） 终端宣传色彩体系制定

　　（五） 主题海报设计

　　（六） 主题创意表现——平面视觉

　　（七） 终端环境系列设计（包含专柜、标语墙等）

　　（八） POP系列：包含机顶牌、易拉宝、X架、POP挂旗等

　　（九） DM系列设计

　　（十） 报纸广告（平面媒体设计）

　　（十一） 其他

　　整个工作在紧张和条理中顺利完成，年前按计划入市。依靠海尔强大的执行力，该产品已在全国市场展开销售。

　　产品形象体系建设工作是新品入市的基础。配合适当的市场销售策划工作，形成合力，推进产品品牌和企业形象同步塑造。

　　其他新品也在2004年度中陆续进入市场，由于先前以“变频”概念为主体的视觉化体系已完成，后续产品的工作也显得有章可循。企业可以将精力投入在寻求产品特性和诉求差异上，使产品线的销售在有序统一的形象环境下顺利开展。

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