|
|
|
|
品牌授权产业中的角色分析 7 上页：第 1 页 品牌授权代理商licensing agents 品牌授权代理商是品牌授权商和品牌授权经营商的中间人，肩负起处理两者之间关系的重要责任，在落实所有的协议前，尽力协助双方寻求共同利益。 这些代理人为他们的客户——品牌授权商——在诸如合同谈判、品牌授权批准过程中承担职责。在韩国的肖像授权业，几乎所有的肖像创作公司或创作者都通过代理商为其发展海外市场，除了因为一般创作者财力有限外，也与其他如语言沟通、行销专长、谈判技巧等客观因素有关。 代理人收取权利金的一定比例作为回报。对于授权人来说保留一位授权代理人的优势在于代理人能够提供关于授权的专门技能，特别是对新授权人而言，代理人拥有的产业关系和经验具有极高的价值。 例如国际影音有限公司是日本著名动画制作公司Anime的代理商，将其摄制成的电视片集发行至全亚洲。市场上有超过75%的Anime动画版权、有关商品、刊物、音乐和宣传等，均由国际影音独家代理。 品牌授权商、经营商、代理商之间的关系很微妙，成败往往取决于代理商的处理技巧。代理商要为授权商选择合适的经营商，并协助经营商在各方面遵守指定要求，并确保经营商不会偏离水准，一切都要依照预定方向行事。 品牌授权顾问licensing consultant 品牌授权顾问是为品牌授权经营商服务的专业人士，其职责类似于品牌授权代理人，适合于涉及授权业务但本身没有专门从事授权工作的内部人员的经营商。顾问的职责是代表经营商参与的授权的过程，包括对授权品牌的评估、对授权品牌的适用性和授权策略的发展和实施进行检查等。 品牌授权代理商和授权顾问都是授权领域的专业人士，拥有该领域的专业知识、经验和产业关系。 品牌传播媒介the media 创建品牌，让消费者知晓并建立忠诚度，媒介是非常必要的。向消费者推介种类丰富的授权商品，媒介也是非常必要的。 电影、电视、报纸、杂志、网络等各种不同的类型媒介都能用来把确定的信息传递给目标对象。在每种类型媒介内有大量媒体可以被选择。信息通过什么样的媒体传递给目标对象依赖于品牌的类型和授权商和经营商的目标。 以卡通肖像品牌的宣传为例，可以选择以下的方式但不限于此： 1、参展：如日本东京国际动画展以及其他国际上动画展与比赛。 2、播映： （1）电影 （2）全球有线及无线电视频道播映 3、发行DVD、VCD、录像带 4、举办座谈会、邀请国内外知名影评、乐评人进行评论与发表 5、开发网络动画和网络游戏 6、媒体新闻报道 通过以上各种方式传播卡通图案的知名度，在此基础上进行授权开发。 对于授权商品，特别在他们发展时期，要求使用的不同媒介，使正确的信息能被传递给目标对象并被他们理解。同为一个品牌的授权产品，服饰和家电，在媒介的选择上就会有所区别。 对品牌授权来说，媒介支持是非常必要的，它帮助建造消费者品牌意识以及推动授权商品的销售。 授权产品消费者consumer 消费者是整个品牌授权产业价值链的终点。授权商创造品牌形象，通过媒介传播让消费知晓、接受、喜爱。经营商设计、生产出该品牌的系列产品并送到各个销售终端。因为品牌，消费者很容易在众多的商品中区分它们，并因为对品牌的喜爱而购买他们。 从经济角度看，对消费者而言授权的优势是降低搜寻花费，因为他们能容易认出一种授权的产品，而且不用花太多的时间去思考和进行信息处理就可以做购买决定。 不过，消费者是聪明的和明辩的，虽然他们会因为他们喜欢的品牌而被授权商品所吸引。那些仅仅把品牌图案简单地附在商品上的做法是不明智的。为了使消费者购买授权商品，这些商品本身必须有很好的设计特征，比如增加流行价值（知名品牌授权的服装更要具有特色）等，所有这些特征都有助于消费者做出购买决定。 围绕着品牌，借助专业人士的帮助，采用授权的方式，通过媒介的传播，让消费者接受品牌信息并购买品牌产品。各个参与者相互协调，共同创造了越来越受欢迎的品牌授权产业。 主要参考资料： LIMA（国际品牌授权业协会）官方网站 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： liugump@vip.sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
