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春季糖酒会白酒名品追踪 7 上页：第 1 页 郎酒：神采飞扬 自2001年3月改制以来，郎酒在媒体上主动亮相的次数明显减少，因为他们要全力理顺原先遗留下来的各种复杂的问题，并且在产品结构调整、市场格局划分、销售队伍建设及经销商合作模式等方面进行了相应的梳理。 整整3年之后的今天，郎酒开始轻装上阵。 3月16日上午，郎酒集团在成都锦江宾馆隆重召开了“郎酒2004年战略品牌上市推介会”，全国数百家经销商、相关领导及《糖烟酒周刊》、《中国经营报》等多家媒体参加了此次会议。郎酒集团董事长汪俊林作了重要讲话，郎酒销售公司副总经理卢国利就郎酒品牌战略和营销体系作了专题阐述。 记者了解到，2004年，郎酒确定了“三大香型、四大系列”的产品体系，即酱香型的20年陈酿青花郎酒，15年、10年陈酿的红花郎酒；兼香型的12年、9年、3年陈酿的新郎酒；浓香型的金色郎泉、红色郎泉，以及浓香型的区域产品古蔺大曲、头曲、特曲系列。高中低档、香型各异的产品的推出，充分表明了郎酒集团欲全方位占领不同消费市场的雄心壮志。 据悉，结合奥运盛会以及红军长征70周年纪念（红军当年曾两过郎酒产地）等事件，郎酒集团在2004年 将重点诉求“神采飞扬·中国郎”这一主题，并将围绕该主题进行一系列的大型策划和宣传活动。 金剑营销：气势恢弘 在去年的沈阳秋季糖酒会期间，立足于金剑南成功基础之上的“金剑营销”横空出世，宣告了其立足长远、放眼全局的雄心壮志。在此次春季糖酒会期间，“金剑营销”更是利用主场之利，充分展示了其恢弘的气势，成为本次糖酒会期间最大的亮点之一。 与其他企业在糖酒会期间对产品宣传、招商合作等进行大投入形成鲜明对比的是，“金剑营销”已站到了进行企业形象宣传和建设的高度，这其中包括在糖酒会期间将成都市人民南路一段至四段广告位全面买断进行整体运作、邀请近千名合作客商莅临成都、在五星级的加州花园酒店举行规模空前的招待酒会等大动作。 “金剑营销”全称为金剑营销企业集团，其战略目标是秉承“专业创造未来”的事业宗旨，奉行“精品营销”的经营理念，力争在未来几年时间内成长为中国最好、规模最大、效益最佳的品牌营销集团。业界对“金剑营销”的认识始于其运作了近年来最成功的白酒新锐金剑南，自2002年9月上市以来，金剑南这个项目就呈几何级数快速良性扩张。继2002年创造令业界惊讶的营销传奇之后，2003年的销售规模更是扩张了四倍。此次春交会期间的大力度宣传，可以看作是“金剑营销”开始新征程前的一次总动员！ 永盛烧坊：快速爆发 从去年的春季糖酒会到今年的春季糖酒会，刚刚一年的时间，永盛烧坊便从一个刚刚上市的新品牌成长为一个备受业界关注的新锐。作为2003年度经销商重点关注的品牌，永盛烧坊的市场潜力在本次糖酒会期间得到了巨大的爆发，特别是在泸州老窖股份有限公司正式对外宣布取消几十个带“泸州老窖”专用字体的系列品牌而重点推广国窖·1573、泸州老窖特曲、永盛烧坊和泸州老酒坊这四个品牌后，永盛烧坊赢得了市场更多的青睐。记者注意到，设在成都新华宾馆的永盛烧坊展厅和洽谈室，来自全国各地的商客络绎不绝。一位来自山东的经销商刘先生表示，从永盛烧坊这个品牌刚上市时，他就开始关注了。关注了近一年的时间后，刘先生爽朗地表示，该是大胆介入的时候了。据永盛烧坊销售公司总经理王琦称，在整个春季糖酒会期间，他们拿回了近6000万的订单。 金士力：创新赢来发展 在2003年，金士力无疑是白酒行业风光的品牌。此次春季糖酒会是金士力历史上第二次大力度地倾情参与。与沈阳糖酒会不一样的是，这一次金士力更加注重了与产品的结合、与品牌的结合。 作为“现代白酒”的引领者，金士力在这次春季糖酒会的活动规划方面作了很好的结合，他们不仅在会议期间布置了具有现代气息的展台，推出了多款极具现代气息的新包装产品，还专门在3月19日下午承办了“现代白酒发展论坛”。著名白酒专家沈怡方、曾祖训、胡永松、营销专家何足奇等在生产技术和营销方式等方面做了精彩的演讲，充分肯定了金士力酒业公司为现代白酒作出的贡献。 专家们指出，白酒业发展到现在，必须要在内容和形式上进行创新。内容的创新就是要研制出适应现代消费者需求的产品，形式上的创新就是要进行恰当的市场推广。金士力酒依托于天士力集团强大的科研力量，把现代医药高科技技术很好地应用到传统白酒领域，对多种有益健康的天然植物营养液进行科学合理的配方，将提取的有效成分融入到纯粮酿造的优质白酒之中，使白酒原有的成分产生一些变化，降低了白酒中醛类物等有损人体健康的成分，使其具有保肝、护肝等功能，这是金士力对酒界的一个不小的贡献。 在整个糖酒会期间，位于加州花园酒店的金士力展厅的客商络绎不绝，对此次金士力推出的新产品表现出了浓厚的兴趣。 原载：《糖烟酒周刊》 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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