我国音响行业的机会和出路

　　△音响业新的经济增长点

　　虽然目前国内音响行业形势复杂，但音响行业仍有新的获利增长点：首先，音响产品的发展重点将由HI－FI转向家庭影院，消费者呈多样化趋势，也由发烧友扩大到更多的家庭；其次，需求的异质性和其它行业技术发展带动音响业发展，技术革新是必经之路，如蓝牙技术、无线技术的应用，音响“小型化”等等都将在音响行业得到应用，受到IT业的影响，可下载降低消费成本的数码音响将是重点发展方向。

　　△加大技术投入，调整产品结构

　　业内人士认为，国内的音响行业已逐渐走向成熟，产业结构逐渐国际化、市场化，产品差距也在缩短。但我国音响行业仍需从两方面下功夫以图发展：首先，加大技术投入，降低成本固然重要，但切勿因为成本因素而降低了对音响的质量要求，这也是我国音响制造业成器徘徊在OEM水平的根本原因。其次，要调整产品结构，争取在各个细分市场都占有一席之地，也可以考虑在某个细分市场突围，借助我国的制造优势成为第一。

　　△借力“A”标识

　　为了规范音响市场，中国电子音响协会启动了家庭影院和音响产品“A字标志”的评审和授权工作，“A”字将成为中国音响产品的法定专用标志，出现在音响的机身和外包装上，获得了“A”标识使用权的音响生产企业，表明其产品竞争力在同行业中处于领先水平，对消费者购买音响类产品有指导意义。目前首批新科、爱浪等13家企业的14个品牌已获A标标志。　

　　“A”标识使用的积极意义在于使我国的音响制造业出现分水岭现象，没有获得“A”标识的音响意味着将失去部分市场机会， “A”标识将代表着行业协会对音响质量的公开承诺，这也是目前促成音响业洗牌的唯一砝码。

　　△赢在服务

　　除技术等硬件以外，我国音响制造业的硬伤当属服务。按照现在的家电销售渠道类型，大致可以划分为以下几种渠道：跨地区的家电批发市场或小商品市场，这些市场中常有一些泛品牌的代理商，通过批发市场的人气和独有辐射能力进行分销，其下层主要为乡镇市场；打算做强的音响企业所开设的连锁或专卖店，这类店主要面对的是城市及经济相对发达城镇消费者，集品牌展示、体验、销售、服务为一体，类似汽车的4S店，将成为销售模式的主流；依靠其它销售力量完成分销，这类厂家的实力介于中等水平，借助传统的渠道，例如各级代理是它们进入市场的主要方式。但无论以哪种渠道进入音响市场，服务都不能忽视，尤其在乡镇市场，由于没有稳定的维修服务网点，很多品牌的音响往往死于没有售后服务的口碑效应中。服务将成为继品牌后征战音响市场的第二项法宝。

　　音响行业的市场前景无疑是颇具吸引力的，但进入后竞争时代的音响市场对众多竞争参与者而言并不全是金光大道，顺势者生存，善谋者生远。在这个行业同样如此。

产品名称	1-9月累计（万台）	同比增长（％）	9月当月（万台）	同比增长（％）
彩色电视机	4698.48	26.43	705.56	37.05
影碟机	4303.47	25.60	731.55	31.70
收音机	4325.54	6.45	415.74	21.50
录放音机	4142.52	5.54	567.72	-13.58
组合音响	2991.90	-0.21	492.79	-0.45

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