随着企业间竞争的加剧，常有一些不正当竞争现象的发生，致使正常发展的企业受阻及其权益受到危害。

　　企业被入侵也是企业本体的素质所决定的，健康与否是首要因素，不健全、体质差的企业肯定要发生这样或那样的病症。市场经济应是健全的体制经济，企业之间的竞争发展应是有序有规则的竞争。但由于目前法制的不健全和法制观念淡薄，买方市场尚不稳定等原因，以及技术间差异的缩小，致使企业间的商战手段杂乱化，这秤外部环境条件更要求企业必须有坚固健全的防御体系，树立强大的保卫自身的“国防”意识，以利于企业向规模化、集团化、多角化稳步发展。

　　企业如何构筑自己的防御体系呢?　

　　一、企业名称防御体系

　　企业名称是企业在市场交往中的代号，其作用正如一个人的名字之重要，但现在存在的突出问题是企业名称重复使用，比如“长城”、“开元”等到处都是，一旦一个企业发生危机事件，就会影响到其他同名企业。

　　企业重名是由于在各地注册企业因地区与行业不同，都可以使用相同的名称字号，但是如何进行防御保护呢?　

　　一是在注册时，企业将营业范围尽量拓宽，以防止其他企业在园地区使用。

　　二是将企业名称注册成商标，以防止其他人使用。

　　三是企业名称要尽量具有独特性和艺术性。

　　四是要经常进行监督，发现侵权者，立即提出异议，并诉诸法律。

　　二、商标防御体系

　　商标是产品的“护照”，是市场上的“身份证”和“通行证”，企业要完好地保护自己，就必须重视商标的建设工作。

　　从目前一些商标被抢注，商标纠纷的事件发生来看，主要原因是企业的商标意识不强，造成市场“身份证”和“护照”的丢失，这种企业危机事件屡见不鲜。作为企业的商标防御体系建设，可从以下几个方面进行：

　　(一)产品自身使用商标　

　　一个产品的品牌与商标名称要一致，如果不一致，品牌也要注册上商标。内地许多中小企业都普遍存在品牌不是商标的情况，这是一种潜在的危机。如果品牌名称陈旧、落伍，就应该重新进行更名和设计。但是，到底在产品使用商标上要注册哪些呢?

　　1．中文名称：也就是产品的品牌，其字体要单独进行艺术设计，具有较强的视觉冲击力。　　作为中文商标名称(即晶牌)，要具备以下特征和要求：

　　(1)好听、易记、响亮，给人以听觉和视觉上的美感。

　　(2)听起来不产生发音上的歧义，看起来比较易认，读起来比较顺口，写起来比较简单。

　　(3)要有独特的差异性和个性，不能与其他竞争企业的品牌相似。　

　　(4)名称要具有丰富的文化含量，以增加产品的感性价值。

　　(5)要与产品特性有直接联系，并且在相近产品中也可使用，以利于进行延伸使用。

　　(6)在进行信息传播，比如作广告时，容易产生倍乘效果。

　　(7)在其他国家地区不能犯禁忌。

　　(8)有利于商标的设计和制作。

　　(9)要与英文品牌名称相一致。

　　2、英文商标：这是要求企业与国际市场接轨，为产品出口奠定基础，并能够提高产品的感性档次和水平。

　　英文商标的字母组合可以用某个单词进行删除、增减或者改变某个字母进行变化，比如“Sony”是从“Sonny”演变而来，“ BEFUI”洗发水是从“BEAUTFUL”演变而来的。

　　另外，英文的中文含义要健康积极向上，要与中文商标名称相一致，如“Goldlion”的中文含义是“金狮”，中文商标名称为“金利来”，其中“金狮”与“金利来”的含义相近，都有较好的联想效果。

　　3、标志商标：这是许多企业所普遍使用的商标，在设计上一定要符合国际化、产品化、视觉冲击化、艺术化等要求。

　　4、汉语拼音商标：这类商标可利用在包装等方面，一般不进行宣传和使用，但也不让其他企业使用。

　　以上方面的商标设计要体现在整体组合在一起时，有和谐一致的美感，单列使用时又没有孤独和离散的感觉，且都要进行注册登记。

　　(二)防御保护性商标

　　这是要求企业将中文商标和英文商标名称相近似的名称进行注册，以防止其他企业钻空子。比如“娃哈哈”集团就又注册了30多个保护性商标，使其他企业望而却步，不敢踏雷池一步。英文防御性商标也就是将英文字母中不太明显的字母进行改变注册，一般将中间或者最后的字母，以及英文发音相近似的英文注册上，以免造成消费者的认识不同和误导购买消费。一般防御性商标要注册20多个以上为佳，但也不能太多太滥。

　　(三)行业商标　

　　在国内，出现了许多“长城”、“金星”、“熊猫”、“海鸥”等共用现象，也就是许多企业共用一个商标，造成许多混乱。作为企业的商标，要具有较强的独占性和个性，这就要求企业对自己相近的行业或者中文商标名称所赋予的产品内涵的行业进行注册。目前，商标分为42类，需要企业将所需要的类别或者所有类别进行注册，以防止其他企业“借名扬帆”，造成对自己的不利影响。

　　这方面，我国的“太阳神”、“康恩贝”、“维维”、“衫杉”等企业做得都比较好。

　　多行业的商标策略，是许多新企业以及品牌知名度日趋上升时所必须注意到的，以防止其他企业的“侵袭”和“攀附”。如果企业行业之间的差别比较大，有风马牛不相及之况，要分别进行注册商标，在注册同一商标的情况下，再分别进行注册各自使用不同的商标。

　　(四)国际商标

　　1989年10月4日我国已正式成为《商标国际注册马德里协定》的成员国，不需要逐一国家进行注册，只需在我国商标局进行注册登记即可，比较省时、省力、省费用。这样，就为企业产品的出口打下一个基础，取得产品出国的“护照”。

　　(五)商标注册的保护期满后，应立即进行续注，以防止其他企业钻空子、抢注。

　　以上是企业的商标防御体系，这部分屏障的建设一定要全面而坚固，使入侵者企业在商标方面无空可钻。

　　平时，企业要注意《商标公告》，发现入侵者立即进行自卫反击。

　　三、包装防御体系

　　包装是产品的外衣，除具有保护功能外，在销售上也是一个十分重要的因索。在国内不难看到，一些畅销产品有时被其他企业在造型和包装上仿冒，致使消费者真假难辩，产生误导购买。为此，企业应在产品造型和包装方面建立起保护防御体系。

　　根据我国专利法实施细则第二条第二款规定，企业可以对产品的外观设计进行申请专利保护。这里的外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或者其结合在一起所形成的富有美感的新设计。这里包括两大可以申请专利的内容：一是产品的造型，二是包装的形状、色彩、图案等。一旦申请专利获准，其他企业想仿冒就是一种侵权行为。

　　如果某个企业的畅销产品的造型和包装被其他企业偷偷申请专利后，后果则不堪设想。所以，企业在产品没问世前，就要去申请产品造型及包装的专利，以免造成被动。企业需要运用好《专利法》、《反不正当竞争法》等法律武器。

　　四、技术保护防御体系

　　一项新技术的发明与生产，会给企业带来丰厚的利润，假如技术被窃或公开，则会给企业带来极大的损失，这就需要对自己的技术进行保密的防御措施。

　　l、专利保护防御：将新成果新发明及时申请专利，并同时在国外申请，以防被其他企业采用，使自己的产品能够在保护期内独“霸”天下。

　　2、技术人才的防御保护。这就是企业要与自己的技术人才签定技术保险合同，并限制其在职或离去几年不准将企业的技术外泄。这样，利于企业将来一旦出现问题时，将官司打赢。

　　3、在与科研部门签定合同时，要求独家转让，并限定转让第二家时间与区域，以取得自身的保护。　　　

　　五、商务合同防御体系

　　企业在经营过程中，一定要在相互信任的基础上签定合同，充分利用《合同法》，以更好地约束双方的行为。在合同中，有关条款愈详细愈好，责任划分越具体越好，同时在签订合同时，一定要请法律顾问审查，以免出现漏洞。

　　六、销售渠道防御体系

　　随着市场竞争激烈化，企业建立起完善的销售渠道是十分必要的。目前，寻求良好经销商或代理商是较困难的，但选择的条件一定不能放松，比如交纳风险金以及限制销售同类竞争产品，并同时对经销商给予销售奖励等。总之：必须建立良好的渠道，不能发生阻塞或渠道混乱。

　　七、商业防御体系

　　随着商战竞争加剧，企业“间谍”也随之产生，企业要严加防范，以免商机泄密，造成难以挽回的损失。

　　总之，企业要用各种手段建立起一道道屏障，使企业的权益不受丝毫侵犯，使企业的利益完好无损。

相 关 文 章（共1篇)

企业如何建立情报系统 （2002-06-25, 《智囊》，作者：王坤庆）