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“解百纳”品牌－－中国葡萄酒业的关键 7 上页：第 1 页 品牌之痛 解百纳兴，则张裕兴。解百纳品牌始终是张裕心头之痛。 1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织一批文人墨客、公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“吵西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳”。 张裕在1939年《酿酒杂志》上面刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，在中国历史上首次接开了“解百纳”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。 张裕挥舞“解百纳之剑”，一路过关斩将，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，而在“世界500强财富论坛”的上海年会和“99巴黎·中国文化周”上，张裕解百纳更是独领风骚，被指定为宴会惟一专用的葡萄酒。 七十年的历史沧桑重复着岂一个事：解百纳之源于张裕。进入上世纪九十年未期，解百纳风云突变，一时之间，一些企业也开始生产“解百纳”葡萄酒。 一场解百纳的争夺战就此打响！ 解百纳是我国酿造红葡萄酒主要原料的名称，它属于葡萄酒的品种、品系。解百纳是张裕独创之品牌，在我国从没有一个葡萄酒中种称为“解百纳”，也没有一个或几个酿造红葡萄酒的葡萄品种系列称为“解百纳”。显然，矛盾的焦点就在品种和品牌之争！ 然而，两种说法，孰对孰错？ 无论过去还是现在颁布的国家标准中，从来没有“解百纳”是葡萄酒品种、品系的说法。葡萄种植的权威机构——中国农学会葡萄分会则声称，我国葡萄品种近千余种，在已正式公布的葡萄品种名录中，没有“解百纳”这个品种。“解百纳”首先出现是在上世纪三十年代，当时山东张裕葡萄酒公司所生产的一个红葡萄酒品牌称之为“解百纳”，但在全国葡萄学术界和生产上一直没有应用过“解百纳”这个品系。在所有中外酿酒品系中，从未出现过“解百纳”品系的名称。赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠是葡萄酿造品种中三个截然不同的品种，将三个品种归为一类是不合适的。 “解百纳”不是葡萄品种的名称。根据我国农作物与园艺界所合名的葡萄品种名称与认可的标准，没有一个葡萄品种的名称叫“解百纳”。其次，“解百纳”不是葡萄品系（或品种系列）的统称。在我国，赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠是三个完全独立的葡萄品系的概念，将上述三个品种归为一个品系是不正确的。 可是，为何在一些报刊杂志和网站上却屡屡出现解百纳品种之说？ 关键时刻 某些品牌的解百纳居然只卖十几元，这对张裕七十多年的商标注册史一直耿耿于怀。 其实，从南京中国第二历史档案可查到，张裕公司于1936年9月15日正式注册了“解百纳”商标，并取得了注册证书，注册证号是第33477号。 1959年，张裕“解百纳”商标又向当时的中央工商行政管理局申请注册，并准予以备案。 新商标法颁布后的1985年和1992年，张裕公司又将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。 七十多年来，张裕公司始终将“解百纳”作为一个品牌和一个注册商标在使用，有着不可否认的连续性。“解百纳”商标的生命力在中国民族工业商标史上也是少有的几个之一。其他少数企业抄袭和仿造张裕“解百纳”干红葡萄酒的产品生产时间也都是在九十年代未期，不能因为少数企业近几年抄袭仿照使用“解百纳”就认定其是葡萄品种或品系或商品的通用名称，而否定一个具有七十年生命力的商标。 然而，解百纳之争恐怕已经不再局限于商标注册之争！在更大意义上，这各争论的实质就是消费者的根本利益。其实，损失最惨重的莫过于消费者！ 如果张裕注册解百纳成功，对整个葡萄酒行业将是沉重打击！ 如此，消费者利益和行业利益似乎就是争论的焦点所在！实质上，真正利益受损的只是行业中某些假冒解百纳干红的小群体利益，并不能代表整个行业的利益。从长远来考虑，行业利益应该是消费者利益殊路同归的。实际上，张裕解百纳只所以拥有悠久的历史和强大的市场以及各种各样的殊荣，皆出于它是消费者心目中真正的解百纳形象。 保护张裕解百纳，就是在保护民族品牌！保护张裕解百纳，就是在保护消费者的根本利益！这才是考验中国葡萄酒业的关键：欲做大做强葡萄酒业，如何修道而保法？ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为HERO品牌管理与形象传播机构首席策划，联系电话：013853199339，Email： zhongguoceo@sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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