第三、对行业的影响，谁说了算？有没有一个明确的评价标准？

　　正如何先生所言：“抽象地说这几本杂志谁的影响最大，恐怕是一件大大不妙的事情，如果我说《糖酒快讯》的影响最大，那么《华糖商情》杜建明会说我这个人‘一贯炒作’；如果我说《华糖商情》的影响最大，那么汪歌会告诉我：‘你也曾经在《糖酒快讯》混饭吃。’笔者只能这样表述：《华糖商情》、《糖酒快讯》（排名不分先后，全文同）属于第一档次，《中国酒》紧随其后，《酒类营销》、《酒海观潮》各有千秋”。

　　但偏偏要在这个时候，大谈行业影响力呢？

　　既然您说“简单地表述这种影响对于行业来说丝毫没有意义，用一些个案的实证更能诠释这种影响。说到影响，首先要明白影响的几层含义：第一，对行业公义上的影响，第二对行业习惯的影响，第三对品牌的影响，第四对个人的影响，第五对行业领导、对国家关于针对食品行业政策制定、执行的影响”。

　　我想说的是，您判定“行业影响力的标准”是什么？

　　要制造一个新闻，其实很容易。关键的问题，制造新闻的人是谁？新闻制造的收益者是谁？如果仅仅以“轰动性”来认定“行业影响力”，我想笔者犯了一个逻辑错误。

　　我们说“影响力”的核心应该是“公信力”。如果仅仅是“利益人”认为有“影响力”，而忽略了公众的“公信度”，那明显地带有几分“偏袒”。

　　评定“影响力”应该有一个平等的尺度，这个“尺度”对食品杂志来说，应该看是不是同一个媒体受众群体。如果媒体之间的受众群体有所不同，或者完全不同，那不能简单地以“轰动效应”来作为媒体对行业的“影响力”。

　　就以何先生所言：“《糖酒快讯》对行业的影响更多体现在‘颠覆’性的影响上。在对‘行业公义’的影响上，该杂志关于‘进店费’、‘白酒健康新主张’、‘贿赂营销’、‘保卫经销商’等选题上表现得十分明显，在一定意义上为行业主持了公道。该杂志对‘行业习惯’的影响上也颇有成效，他们关于‘OEM’、‘职业经理人’、‘终端制胜’、‘超高档酒未来趋势’等选题的报道在一定程度上影响了行业的习惯。该杂志对于‘品牌的影响’更是可圈可点，他们对于‘百年老店’、‘丰谷’、‘金士力’的快速成功炒作堪称经典，以至于现在的许多品牌都想克隆这种炒作方式，可以说《糖酒快讯》最先在行业内首举炒作大旗。该杂志对于‘个人’的影响也是可圈可点的，他们对于《郎酒·180天》中阎爱杰的炒作，对于《梦断新天》中傅钟的炒作，对于《用红酒驱逐白酒》中覃文华的炒作都是有目共睹的，以至于搞得许多想出名的人都往《糖酒快讯》钻……，该杂志对于‘行业政策’的影响也做得不错，如关于‘调税’的系列报道，特别是《站在悬崖边上的五毛钱》一文，让一些白酒企业拿着文章去找税务部门理论。无论从哪个角度看，《糖酒快讯》的影响都是无甭置疑的”。

　　透过这些专题，固然成功经验值得借鉴。但问题是像“《郎酒·180天》”、《梦断新天》，以及《三英战卢布》等，虽然短时间内有轰动效应，但对行业也带来了新的负面效应，即催生了“个性英雄”和“盲目崇拜”的到来。比如说《三英战卢布》成全了“百年老店”，却明显地伤害了个别人的利益。自己坦诚：“《糖酒快讯》在业界又有了‘新品牌助推器’的称号，这同时也确立了该文作者何俊先生现在的白酒炒作之路”。但我要说的是，大势炒作的白酒品牌，现如今又有谁是过得最好的？

　　另外，谁是“主流”？现在说来，为时过早。

　　如果《糖烟酒周刊》将它的“资讯”、“葡萄酒”、“烟草”等做专、做深、做透，做到该领域影响力最大，难道您能说它不是“糖烟酒·资讯”、“葡萄酒”、“烟草”领域的“主流”吗？如果《酒海观潮》将它在深圳、广东等地的区域传播影响力做到最权威，难道您又能说它不是该领域的“主流”吗？如果《酒类营销》将它的“专注营销”这一特征做到酒类行业，尤其是酒类营销领域的权威地位，又难道您能忽略它的“主流效应”吗？

　　新闻、资讯、营销、管理------不同的定位，必然会有不同特征的媒体出现。同时，不同的定位又会铸就一批精英。但不同的行业，要求人的素材，是完全不一样的。不能说我以前是个拉广告的，却摇身一变成为“营销大师”；不能说我以前是跑新闻的，摇身一变成为“咨询师”。如果老是这样，只会误导行业的发展。

　　可笑的是，如今食品杂志行业，这样的“丑剧”屡禁不止。跑了几天新闻、广告，积累了一些基本知识，就公然叫嚣起“策划师”、“咨询师”、“营销专家”来，如果有企业相信这样的“大师”，不出所料这个企业的结局就是“过眼烟云”，稍纵即逝！

　　最后，我们为何先生的“多事”鼓掌！感谢您为食品杂志把脉！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 9696969000@16.com

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