1、《烟草产品市场推广国际准则》

　　为了真切地了解不同社会和人群对“有责任感的公司”的定义，菲莫联合另外两大烟草巨头——英美烟草和日本烟草，主动为自己制定了一项指导起全球市场推广活动的《烟草产品市场推广国际准则》，规范烟草行业在全球的产品推广、市场促销、品牌广告宣传等行为，以此来改善企业的环境。《烟草产品市场推广国际准则》的严格程度甚至超过了一些地方的法律，例如：“不通过品尝来推销”、“不分发、出售或提供印有我们香烟品牌或标志的T恤、帽子或雨伞”等等。

　　2、杜绝电影中的烟草内容

　　借助电影宣传产品品牌是很多烟草企业的重要营销传播策略。电影中出现吸烟镜头，尤其是大红大紫的演员在吞云吐雾，客观上能起到很强的广告效果，因为这些镜头常常渲染吸烟者的风度、气质，使观众产生正面联想，对未成年人吸烟有很大影响。2003年的“世界无烟日”活动的主题之一便是“无烟草电影”，这足以说明控烟人士已经将矛头转向了电影界。为了遵守《总和解协议》有关限制烟草营销传播的规定，菲莫要求好莱坞的电影制作人删除电影和电影剧本中涉及香烟品牌的内容。例如，前不久，他们就要求电影《扭曲》（Twisted）的制作公司对电影进行剪辑，去掉万宝路香烟的形象。

　　3、香烟包装中的警告

　　除了在烟盒上以醒目字体标注“吸烟有害健康”的警语之外，从2002年开始，菲莫还在烟盒玻璃纸中间夹入印有“烟盒上标示的淡味（light）、超淡味（Ultra light）、柔和（Mild）以及中等（Medium）等字样，并非阁下实际吸入的尼古丁及焦油的含量”的警示文。另外，菲莫计划在2004年6月份在烟盒中插入折叠传单，警告消费者吸烟引起肺部和心脏疾病，并提醒女性消费者在怀孕期间不要吸烟。这些传单还建议吸烟者同专业卫生工作人员联系帮助戒烟事宜，并敦促家长规劝他们的孩子不要吸烟。在香烟包装中提出这些警告，是菲莫为了更有效地让消费者知道吸烟有害健康的事实，同时向公众表明了菲莫的经营美德。

　　4、吸烟危害的广而告之

　　2003年，菲莫发起过一场声势浩大的广告运动，在很多国家的报纸上做广告，承认所谓的“淡味”卷烟并不比一般卷烟危害低，承认没有证据表明低焦油或低尼古丁卷烟有“明显的健康益处”。在针对烟草业的诉讼不断增加时，此广告旨在改善公司的形象，是提高菲莫形象的策略。在美国，有调查表明，观看了这种广告的青年人实际上更倾向于认为烟草业应当被允许继续经营。

　　5、降焦减害

　　菲莫在努力拓展市场的同时，通过运用先进的科技手段，以降低卷烟焦油量为目的，减少吸烟对人体的危害，力图走出一条既能满足烟民需求，又能最大限度地减少烟草对人体健康危害的中间道路。他们将于今年第四季度推出一种新型万宝路薄荷烟，并计划于2005年推出一种低危害的香烟。

第 1 2 3 页　　　　下页：社会责任 8

相 关 文 章（共5篇)

英美烟草：我和我追逐的中国梦 （2004-08-03, 中国营销传播网，作者：黄谷） 扑朔迷离，BAT在华建厂 （2004-07-27, 《糖烟酒周刊》，作者：夏亦寒） 烟草营销中的“美国”策略 （2004-06-02, 中国营销传播网，作者：黄谷） 菲莫的新形象运动 （2004-01-08, 中国营销传播网，作者：黄谷） 菲利普·莫里斯：渴望赢得尊敬 （2003-04-22, 中国营销传播网，作者：宁敬）