四、领先一步的科技理论；

　　领先科技，反映在产品上，就是“好”的代名词，品牌融入新的科技，可以增加消费者对品牌的信心，也可让消费者更加认同，更加放心。

脑白金，在克隆技术被大家炒成沸沸扬扬的新闻热点的时候，脑白金巧妙地利用了这个新闻点，并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来，写出了《生物技术的两大突破》这篇文章，把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙，刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好，甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。起到了出乎意料的传播效果。

　　纳米技术，是近几年来倍受社会追捧的先进技术，许多品牌借用纳米的东风，为自己穿上了高科技的外衣，提升了品牌形象。小鸭开发了纳米洗衣机，运用纳米材料生产洗衣机，洗涤衣物更快更好。妇科用药阿西米，运用纳米技术杀菌抗菌，提高了产品质量，受到了广大消费者的欢迎。

　　五、众望所归的主流意识；

　　社会主流意识，是社会舆论一时的焦点，万众关注，媒体报导，品牌如能及时将主流意识与品牌建立联系，则能获得消费者更多的关注度，并对品牌形成更好的印象。

　　如中国消费者权益协会将2001年定为“明明白白消费”年，不少品牌就以“明明白白消费”为口号，恰如其时地扮演了“明明白白消费”的品牌卫道者角色，排毒养颜胶囊就在当年提出了“明明白白排毒”的主张。

　　近两年，“诚信”成了社会舆论的主题，很多品牌就千方百计与“诚信”挂钩，通过“诚信”表达品牌的社会责任，提升了品牌形象，推动了品牌的销售。

　　六、约定俗成的意识定势；

　　在消费者心目中，有许多约定俗成的思维定势，它们是消费者受到社会潜移默化的影响慢慢形成的，成为了消费者评判产品优劣的参考性标尺，如“权威的就是最好的”，“第一的就是最好的”，具体包括“权威认证”、“销量第一”、“驰名商标”、“公信机构推荐”、“公信群体使用”等，品牌建立起与它们的联系，可提高品牌的认知度和美誉度。

“人民大会堂国宴”在人们意识中是最高级的盛宴，代表着权威与专业，成为“国宴用品”，是对一个品牌最高级别的肯定和表彰，非过硬的产品质量和良好的消费者口碑不可获得，获得“国宴用品”的称号是值得大书特书的品牌事件。如鲁花牌花生油被评为“人民大会堂国宴用油”之后，就大大地炒作了一把，提升了品牌的整体形象。椰树牌椰汁在成为“国宴饮品”后，立时在同类品牌中脱颖而出，成为椰汁类饮品第一品牌。还有不少品牌经常选用人民大会堂作为高规格的活动场所，也是利用人们对人民大会堂的良好印象，提升自身的品牌地位。

　　还有医院、医生、教师、科学家等都是社会的公信机构和公信群体，他们具有一定的权威性，让他们与品牌建立有机的联系，可提高品牌的公信力，进而提升美誉度，如某瓷砖品牌就用“医院用得最多的瓷砖”作为广告语，突出品牌无毒害、低辐射的高品质。

　　七、历久弥新的传统资源；

　　优秀的传统资源，是千百年沉淀的宝贵的民族财富，他们的优良品质，已为几代人所验证，久经岁月的证明，是高品质天生的试金石。品牌，尤其是具有传统气质的品牌，如能与优秀的传统资源建立联系，则可取得事半功倍的品牌建设效果。

龙大粉丝——“龙口粉丝，龙大造”；

　　龙口粉丝具有300多年的悠久历史，在中国和世界都有很高的知名度，在许多消费者眼里龙口粉丝就是优质粉丝的代名词，龙大集团凭着“龙口粉丝，龙大造”，顺势把龙口粉丝的知名度、美誉度和忠诚度转移到龙大粉丝的身上，成就了龙大粉丝行业霸主的美梦。

小糊涂仙酒——“茅台镇传世佳酿”；

　　茅台酒，是国酒茅台的诞生地，百年传诵，酒民皆知，为中国酒界的圣地，是高品质名酒的地理象征，前几年的白酒新贵“小糊涂仙”酒，先喊出一句“茅台镇传世佳酿”，后吆喝一声“传承美酒文化”，共享了茅台镇的名气资源，提升了自身的品牌地位，为小糊涂仙酒的成功奠定了品牌基础。

　　名人掌上电脑——“强势联系”的品牌建设之道

　　名人掌上电脑，是一个极速崛起的电子品牌，细观名人掌上电脑的成功，我们会发现：它的成功就是“强势联系”法则巧妙运用的成功。名人掌上电脑在营销过程中共运用了三重“强势联系”：

　　1、借“商务通”之势；

　　名人掌上电脑的报纸广告开篇名意就是“呼机换了，手机换了，掌上电脑也该换了”，与商务通的“呼机、手机、商务通，一个都不能少”针峰相对，在声势上与商务通并驾齐驱，赢得了市场的关注。

　　2、借“笑傲江湖”之势；

　　名人掌上电脑是在电视剧《笑傲江湖》热播的时候开展营销攻势的，它选用的品牌代言人正是《笑傲江湖》的男主角李亚鹏。电视广告投放则采用《笑傲江湖》的贴片广告，轻轻松松地抓住了消费者的眼球。

　　3、借“酷”文化之势

　　名人掌上电脑的首期首推产品“名人智能王”的品牌定位为“我酷，智能王”，将社会流行的“酷文化”借为己用，为品牌注入了全新的内涵，满足了消费者的个性需求，同时压制了商务通的“成功的足迹”，形成了鲜明的品牌区隔。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13316080810，电子邮件： ten2003@16.com

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