类似的品牌还有：

　　太阳神风暴减肥胶囊：“每天多减48%”，产品功效跃然纸上；

　　竹林众生双黄连口服夜，提出的“提取前2道药汁，保证有效成份浓度”，一个“2”字，使该产品品质一目了然。

　　富康轿车：“座椅30万次耐久性实验、288小时整车曝晒考验、50000次车门开启耐久性实验、4000公里轮侧冲击实验、3800多个焊点逐一撕裂实验”；　

　　九牧王西裤：“5600人的共同努力，造就了一条九牧王西裤：锁边10462针、缝制针、凤眼330针、打枣500针、拉枣500针、拉耳800针、针钮160针，总计23000针”。等。

　　3、使用或服务标准——建立科学正确的使用规则；

　　产品的使用方法正确与否，对许多品牌，尤其是对药品、保健品品牌而言，是体现产品优劣的重要指标，是提高品牌专业性和权威性的终南捷径。建立独特的使用或服务的黄金标准，对快速树立品牌是强劲的支持。

　　金双歧：告戒篇；

　　金双歧，一个很普通的胃药产品，在充分利用了品牌基因定位模式和“强势联系”、“黄金标准”等营销创意法则之后，一举成为推广区域内的领导品牌。

　　首先，策划者把金双歧定位为“安全有效的肠胃药”，以“安全有效”作为品牌核心基因，形成了与其它品牌的区隔；　

　　其次，巧妙利用了人们非常熟悉的成语“长治久安”创作了“肠治久安——金双歧”的广告语，并以在国庆50周年阅兵中大出风头的军装姐妹为蓝本，创意设计了“准军人的孪生姐妹”的形象：身着迷彩服，做着暂停的手势，表示金双歧坚决保卫肠胃健康，让一切肠胃病就此终止。双姐妹的英姿给人留下了深刻的印象，让人过目难忘，取得了极好的传播效果。

　　然后，为了强化金双歧“安全有效的肠胃药”的核心主题，金双歧运用“黄金标准” 的法则创意了三篇系列平面广告：

　 《金双歧忠告肠胃患者：别误中“圈套” 》——“圈套“暗指广告夸大其辞的肠胃药；

　 《金双歧忠告肠胃患者：别误中“暗器” 》——“暗器”暗指有毒副作用的肠胃药；

　 《金双歧忠告肠胃患者：别误食“恶果” 》——“恶果”暗指产品不合格的肠胃药；

　　这套广告以退为进，迂回而又明确地暗示了“金双歧是最安全、最有效的肠胃药”。

　　 同时，金双歧推出了一系列有关“安全用药”的公关促销活动，如“安全用药万人签名”、“送安全手册”、“感谢您参与”、“收集5封信”等，深入贯彻了“安全有效”的产品概念，使品牌在短时间内得到了消费者的认同，达到了营销的目的。

　　与金双歧相类似的还有治疗乙肝的蒂达胶囊的的系列广告，通过“治乙肝，要把握最佳时机”，“治乙肝，应该科学用药”，“治乙肝，警惕小三阳”等深入浅出的广告说辞，将蒂达胶囊在治疗乙肝方面的独特功效表现得淋漓尽致。

　　4、理论技术标准——突出品牌在技术、工艺等方面的先进性；

　　先进的技术和工艺是产品优良属性的最有力的支持点，可赋予品牌领先性的价值。理论技术标准可强化品牌核心主张的说服力和促销力，提高品牌的可信度。

　　爱浪音响：“音响大突破/实现统一；”

　　爱浪音响，是现在音响市场的领导品牌之一，它上市之初，为超越当时的先驱、CAV等强势品牌，在广告传播上极力渲染自己技术上的先进性，“音响大突破”、“实现统一”等广告语在表现爱浪音响技术先进的同时，更是为音响科技设定了一个全新的标准，使消费者对音响技术的评判有了一个可以把握的标尺，既突出了自己的竞争优势，又打压了竞争对手。

　　格力（蜂鸟）空调在几年前提出的“21世纪空调设计理念——艺术、信赖、舒适”，也是一种理论技术标准，以“先进的空调设计理念”为核心，使空调技术可观、可感、可信。

　　5、价值与形象标准——传播惟我独尊的品牌价值与形象；

　　价值与形象标准是以产品为基础，建立在消费者价值需求层面的品牌区隔标准，它传播的信息较产品属性标准更为丰富，对于产品品牌的建设具有更广泛、更深远的意义。

　　创维健康电视——“不闪的，才是健康的”；

　　“不闪的，才是健康的”，是创维在推广健康电视时的销售主张，这句话对“健康电视”的概念进行了全新的定义，设定了“健康电视”的价值标准，既为“健康电视”的差异化概念提供了强大的支持，又杜绝了其它竞争品牌跟进概念的可能。后来，创维推广高清电视时，推出了“不闪的高清”的品牌主张，使“不闪的”和“健康”成为创维电视品牌的核心内涵。

　　奥迪A6——“豪华新标准”；

　　奥迪A6 作为奥迪在中国强势推广的豪华型房车，以“豪华新标准”作为诉求主张，突出奥迪A6全新的高端配备，确立了豪华车的新高标准，支持了奥迪A6“引领时代”的品牌定位。

　　还有索尼笔记本电脑的“新成功者风范”，重新定义了成功者的概念，同时暗示只有拥有索尼笔记本电脑的人才是最新意义的成功者，

　　小护士——“皮肤好，那才叫漂亮”；

　　小护士，本土化妆品品牌的姣姣者，在其全盛时期推出的广告口号“皮肤好，那才叫漂亮”，将漂亮的定义明确在“皮肤好”上，与“相隔19.8CM，皮肤还是那么好”的广告创意相呼应，使小护士改善肤质的功能巧妙地上升为“漂亮”的品牌价值，提升了小护士品牌的形象力和促销力。

　　其它的如潘婷“拥有健康，当然亮泽”、黑牛麦片“黑是黑，有人追”，等，都是从品牌价值和形象上设定了全新的标准，构筑了品牌的防护堤。

　　6、规范与理念标准——建立新型的、概念性的消费理念和规范；

　　全新的消费理念是至高的品牌黄金标准，运用得当，可使品牌内涵得到极大的提升，品牌概念成为时尚的风向标和消费者的消费指导思想，让消费者从内心深处认同品牌，接受品牌，进而对消费者的购买决策形成根本的影响。

　　汇景新城——“新都市主义”

　　广州豪宅楼盘“汇景新城”在开盘时，为对抗当时风光独占的郊区楼盘，提出了全新的楼盘消费理念，面向“城市上层阶级”，以“新都市主义”的宣言大举入市，连续发布“在地位的顶尖——思想于世界的顶尖，眼光只认同唯一名字”、“在品位的中心——凌驾于品位的中心，生活只与大师为邻”、“在财富的焦点——游刃于财富的焦点，眼光只聚焦唯一境界”等系列广告，突出都市生活的高贵感和优越性，宣扬真正的名流生活并不是以放弃都市、放弃社交、放弃时间来换取自然，而是身处都市中心，彰显身份象征的高尚生活，使都市楼盘平分楼市秋色。

　　真善美电气——“新电气时代”

　　真善美电气是电工行业的一匹黑马，它成为黑马的原因之一就是提出了“新电气时代”的品牌主张，响亮地喊出“新电气，新生活”的口号，占据了“代表电气产品的发展趋向”的市场地位，配合以“让看不到的成为看得到的”、“让不可能的成为可能的”等系列广告，将真善美电气的“精美、高贵、优质、时尚、先进、方便”等品牌特性上升成为行业标准，一举成为电气行业的新生势力。

　　东方通信：新实用主义；

　　东方通信在推广旗下的天羽EL600手机时，提出“新实用主义”的品牌主张，倡导“实用至上”的消费价值观，并通过传播这种新的消费方式传达天羽手机“美观、实用、高品质、物超所值”的品牌特性，同时赋予了“时尚”全新的内涵，为消费者提供了一种更有价值的消费理念和消费选择。

　　其它如《城市画报》提出的“新周末主义”，将《城市画报》提升到时尚的最前沿；脑白金的“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”，使脑白金成了人情往来礼品的代名词。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13316080810，电子邮件： ten2003@16.com

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