六、其它广告元素

　　此外，终端还有一些形象视觉标识，广告道具等，也能起到较好的广告作用。

　　就比如说营业员服装，本身就能传递很丰富的产品信息。

　　曾见过一个卖休闲服的专卖店，营业员都穿着统一的很时尚的自有品牌的休闲服产品，胸口上印着大大的LOGO，很青春很阳光地为顾客提供服务。路过这里的人，即使你不购物，也会对品牌产生很深的印象。

　　一般说来，终端广告表现组合需注意以下要点：

　　1、终端广告表现的整体风格要统一。

　　说到底，广告是为品牌服务的，广告要表现的内容都是围绕品牌的核心来展开的。而且，现代社会，顾客的视觉被太多的品牌所占领，通常顾客只能记住有限的几个品牌，而且针对某个具体品牌也只能记忆起有限的几个元素。所以，这就更需要终端广告表现形成统一的整体风格，色彩和表现的内容要尽量保持统一，以形成反复的视觉冲击，从而来产生记忆，引起相互关联，定格品牌印象。

　　比如说形象画的选择，如果你不是特别有名的牌子，在同一块终端区域内，你就应该尽量选择使用同一副形象画，而色彩也以需主力推广的色调为主。

　　有的品牌因为在终端广告表现方面不一致，所展示的广告画面很多，而且色彩不统一，很容易让消费者误认为是不同的品牌，很难产生稳定持久的记忆，从来浪费不少广告资源。

　　2、所传递的广告信息要突出主题。

　　终端户外广告不需要太复杂的内容，现代人购物过程的体验有时就象买快餐，终端广告内容太多太杂，会让消费者难以记忆甚至产生抗拒心理。更多的复杂广告内容应该通过杂志、网络和电视等其它媒体广告来传递。比如说：如果是一个新品牌，你应该尽量突出你的品牌LOGO，如果你是一个知名的品牌，你可以尽力突出你的新产品风格。

　　3、终端广告要与其它媒体广告有效组合。

　　你的终端广告的表现还应该与你同期在该区域投放的电视、报刊杂志等广告有一定的关联性，以便彼此加深顾客的记忆，唤醒顾客对品牌的感知。

　　4、终端广告千万不能带有夸张和欺诈成分。

　　很多公司在一些媒体广告（特别是报纸杂志等平面类媒体）里喜欢玩弄文字游戏，夸大其辞，对服装产品的功能、价值等滥用赞美之词（比如一些功能性内衣），这在终端广告表现里就非常忌讳。因为终端广告离消费者和产品最近，虚假的东西很容易直接就曝光出来，一不小心，就会让品牌在消费者的心目中形象一落千丈。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： airelly@soh.com

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