高炉家酒，感觉真好

　　“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”

　　家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。

　　创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。

　　有实力当然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）

　　这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。

　　但恰是这条广告，达到了以下几个目的：

　　完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；

　　开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。

　　在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。

　　生力啤酒，有点耶

　　生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。

　　一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒

　　始于1848年，历经三个世纪……

　　世界的香格里拉！

　　香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩......　

　　以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境！

　　你去过香格里拉吗？

　　去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！

　　没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！

　　这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！

　　有效沟通，印象干红——印象干红

　　印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。

　　其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：　

　　送礼没印象，等于白送……

　　也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。

　　印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。

　　其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：

　　为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？

　　为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？

　　另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：

　　吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；

　　兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；

　　记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；

　　理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；

　　关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；

　　共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；

　　竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。

　　健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： jiuhu-1@16.com

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