光头主持，个性体现

　　几年前，如果说《南京零距离》的光头孟非能成为新闻节目主持人，没有人能相信，因为那个时候新闻主持人是不能有个性的，更别说光头。现在，孟非的光头成为中国光头新闻主持第一人，更是光头品牌第一人。

　　另外，其个性主持也是辅助推动，主持人是新闻节目的核心竞争力，一个合适的主持人不一定是最好的，但是在一个个性化的节目里一定是“不可复制，不可替代”的。孟非阐释出一个“民生新闻”主持人形象：他是有血有肉的人，不是简单的发言人和播音机器，他也有自己的喜怒哀乐，能与观众一起共鸣。他不是权威和专家，在节目中也有出错的时候，观众也会批评他，对于节目中的错误及时向公众道个歉。作为一个“民生新闻”主持人应该是真诚的、公正的，具有人文情怀的，懂得辨证法的，还有点幽默感的人。正因为孟非自己不是新闻和主持专业出身，所以也不会看提示器，孟非主持时就是一个本色的自己，因此直播对他没有什么压力，这样的主持方式也更不累，“可以轻松，但不轻薄，可以通俗，但不庸俗，万事把握一个度就行”，正是这样一种心态使他在本色和原则中游走得游刃有余。　

　 主持人孟非被市民亲切的称为“市民的儿子”，也因此主持人孟非在“全国十大优秀电视节目主持人”网上评选活动中得票数位列第2位。

　　整合推广，补足曝光

　　1、现场热线

　　《南京零距离》除了强调节目的平民性外，还十分注重受众参与性。节目中每天都有现场人物访谈：有南京市长在演播室畅谈南京新发展，也有老艺人介绍自己祖传的扎花灯手艺，还有卖菜的老大妈现场表演如何以唱歌代替吆喝卖菜。观众在收看节目的过程中，根据自己的思想认识与价值观念参与新闻事实的批评与分析，通过开通的现场热线，向主持人讲述自己的意见看法，或是对有困难的人提供帮助，或是对见义勇为者的赞扬，或是对违背公德者的批评。另外，现场热线也成为市民反映身边问题和节目为市民提供服务的双向互动通道。春节期间，《南京零距离》栏目联合了医院、电器维修等部门成立了一支“零距离节目应急服务队”，提供了便民应急服务，很多受助者都在镜头前流下了感谢与激动的泪水。

　　2、社区行走

　　社区行是《南京零距离》品牌推广的一个成功经验。南京有300多个社区，《南京零距离》选取了中间人口密度大的80多个小区，用了两年的时间跑了一个遍。栏目社区行的主要内容包括，为老百姓维修家用电器，提供法律援助，接受现场咨询等服务项目。

　　如果说，这些服务是一般性的，而为了帮助下岗职工的和部分群众的困难，栏目举办的20多期的下岗职工的技能免费培训，则是更深层次的服务。

　　除了服务外，《南京零距离》每进一个社区，栏目组成员、省市优秀文艺工作者和社区居民同台演出，于是就有了“春的问候”、“清凉一夏”、“金秋送爽”到“冬日阳光”的温馨、朴实的活动名称，这些名字与节目的名字一致，赢得了民众的更大喝彩。

　　另外，他们还有针对性的开展了如“2004年欢乐送”等类似活动。现在，南京的观众每晚收看《南京零距离》节目时候，就会看到栏目小组走进南京市的各个城区，通过随机抽取的方式访问正在家里收看《南京零距离》直播的观众，以“开门有礼油（色拉油）、答题得大奖”等形式与主演室进行现场连线，可谓把收视促销做到家了。

　　事实上，《南京零距离》的出现，不仅将原先特色不强的城市频道搞得有声有色，而且一举改变了地方台晚间电视节目19：00档收视率不佳的状况，这个时段因此变成了最具有收视价值的黄金时段。国内有学者认为：“在2003中国电视新闻改革浪潮中，《南京零距离》扮演了领跑者的角色，由该栏目主创人员提出的“民生新闻”理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。2003年12月底的AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，央视占8位，北京台占1位，江苏广电总台城市频道的《南京零距离》是惟一进入前十名的“京外”栏目。从这些荣誉，也可以看出《南京零距离》的营销策略的进一步成功。

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