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工业设计－－中国家电提升附加值之路 中国家电生产的产能目己能和世界家电企业对垒，但中国家电产品的整体竞争力却和世界家电企产品有较大差距。从中国和欧美先进国家的家电产品进行比较，可以看出企业间三个泾渭分明的经营特征。 一、中国企业竞争价格、欧美企业竞争创造。 从很大程度上来说，中国家电企业的市场竞争还大部分停留在价格竞争上，从彩电业的长虹、康佳彩电全面降价，空调的美的、科龙的低价竞争、到热水器行业的万和、万家乐的低价抢市，整个中国家电企业的经营导向就是低价竞争。而欧美发达国家的家电企业却更多的是从消费者需求（Consumer wants and needs）来考虑，从产品的实用性、品质、工艺、外型、时尚等多方面全方位为消费者着想，增加消费者心理需求的附加价值。这也就有了中国和欧美先进国家的家电产品的差距。 二、中国企业竞争价格、欧美企业竞争价值 因为低层次价格的竞争，导致中国家电成本越做越低，价格越来越便宜，利润也越来越薄；而欧洲一台产品的价值或利润就可以抵中国同类产品的3~5台，甚至是10台，真是“以一当十”。 三、中国企业漠视创新、欧美企业追求风格 中国家电产品就象目前中国营销界的文章，抄袭成风，产品几乎没有任何设计个性，全是克隆出来的，千人一面；而欧洲家电则越来越时尚化、个性化。品牌不同，彰显的品味和个性也不同。以手机为例，摩托罗拉、诺基亚的手机无论从那个方面看，或无论有多少个机型，都很难找出其风格的雷同。 以上的三个特征，是说明了中国家电制造业的蠢笨吗？非也！中国人素以能工巧匠著称于世，但中国和欧美差距为何如此之大？笔者认为关键的一点是：中国家电业忽略了产品的工业设计，而欧洲企业对工业设计格外重视。 在欧洲，工业设计的观念很系统，由于欧洲工业革命开展较早，欧洲工业设计的可从艺术设计中发现其一脉相承的血缘关系。19世纪中叶英国掀起了工艺美术运动，追求了设计的个性化和民主思想，成为现代工业设计的开端。随后在法国产生的“新艺术运动”，更将工业设计和个性、时尚、唯象主义的元素相结合，给工业以计赋予更深厚的文化内涵，可从法国著名设计师勒内.拉利克的代表作“蜻蜓”这一当时的代表看出工业设计义之极致。20世纪，德国包豪斯流派的兴起，标志着现代主义的工业设计的诞生，现代主义的工业设计的设计理念全面进入家具、陶瓷、纺织品、家用电器。在20世纪60年代，后现代主义的工业设计流派的兴起，使工业设计的设计水平再上高楼。 产品的工业设计其实是个很明确的概念，随着工业品制造的开始，工业设计的概念和意识就已形成。工业设计无非是制造商、设计商对开发的产品在结构、选材、造型上的各种资源进行最经济的整合，并寄寓了制造商、设计商特有的文化内涵附载。 家电产品是一种后工业主义时代的产物，它不仅是工业时代的功能产品，满足消费者的使用功能，还是时代消费时尚的载体，一个充满工业设计品味的家电产品可以成为当时社会审美的符号、流行时尚的代表，使用产品的实用功能和欣赏产品审美寄情功能和谐统一。只有这样，家电产品才有可能从单纯的、冰冷的、机器的工业化社会的制造品中跳出来，成为有一定文化承载，寄寓相当生命力的东西。因此，工业设计创造的社会附加价值要远远大于工业产品的制造价值，它是当时社会文化时尚的缩影，这一切都是因为有了工业设计。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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