|
|
|
|
理性新天 7 上页：第 2 页 新天扮演了什么角色？ 新天从涉足葡萄酒行业开始，就高举“普及运动”的大旗一路狂奔，而且总是“新闻”不断。在引起业界强烈关注的同时，也有人在评论：作为国内葡萄酒“新红酒运动”的倡导者，新天也充当了“搅局者”的角色，她的一些举动搞乱了市场秩序，对行业产生了冲击…… 那新天到底扮演了一个怎样的角色？她的“动作”到底是扰乱了中国葡萄酒行业的内部环境还是推动了这个行业的快速发展？我想只有消费者才是最有发言权的！ 今年初，葡萄酒进口关税从44.6%下调至14%，关税下调后，国内葡萄酒价格的大战将不可避免的出现。 在这之前，新天就率先发起了“普及运动”，让消费者喝上了十几元一支的干红干白葡萄酒，这场运动也对国内其他品牌的价格产生了冲击。而且新天还会再扛低价的大旗，继续推广她的“平民化运动”。 新天酒业作为国内最大的葡萄酒生产商，一直以来便坚持着时尚化、全民化的葡萄酒普及路线：从一开始的“玛纳斯买赠风暴”拉低葡萄酒价格，到去年的“体验风暴”普及时尚红酒的消费，再到刚刚结束“红酒DIY”倡导现代饮酒观念，都极大的推动着葡萄酒本土文化的普及和市场的发展。可以说国内葡萄酒已经开始进入了真正的大众普及阶段，随着进口关税的下调，在未来几年内，国内葡萄酒市场将很可能迎来一个迅速发展的高增长期。 “新天一直以来所坚持的时尚化、全民化的葡萄酒发展路线，也正是以做大整个国内葡萄酒市场为最终目的。新天已把未来的两三年，定为新天的高速成长期。从目前国内市场来看，可以说已经初步具备了大众消费的条件，新天将与国内葡萄酒业一起迎接未来的高增长期。”范震说，“葡萄酒文化本土化的发展，就是要在传统中寻找契合点并融入新意，新天去年的体验风暴以及刚结束的红酒DIY活动，都是在人们的传统与习惯中来培养中国式的葡萄酒文化。” 葡萄酒产业属资金密集型、长效投资型，从葡萄种植到挂果需要三年时间，而要酿成特级高品质的红酒可能需要十年的葡萄树甚至更长的时间，市场网络的建设和品牌的塑造建设需要大量资金，而要形成一个完整且优质的产业增值链需要战略储备，需要有企业有长远的眼光，而新天国际从投入酒业第一天起，就明白这将是一个长线投资。 事实上，新天投资葡萄酒业，不仅符合国家“限制白酒、发展果酒”的大方针，更是为新疆兵团的改革和改善当地农民的生活做出了巨大的贡献。 从葡萄酒普及风暴，到体验风暴再到红酒DIY大赛，使长期以来被国人视作“贵族饮品”的葡萄酒而今走向“平民消费”已成为了可能。新天就是扮演了这样一个“引导者”的角色，这也正是新天为中国葡萄酒行业所作出的贡献之所在！ 链接：新天新荣誉 新天葡萄酒荣获“食品安全示范单位十强企业”称号，为葡萄酒行业唯一入选品牌，这是新天葡萄酒继荣获“2004中国国际葡萄酒及烈性酒评酒会”两金一银和“首届亚洲葡萄酒质量大赛”两金两银后的又一殊荣，是对新天葡萄酒质量的又一次成功检验。 链接：新天新动作 今年中秋节期间，新天酒业专门针对中秋市场推出了“月亮代表我的新”大型活动，力求给传统节日注入新的时尚元素…… 新天酒业搭乘上海“F1赛车运动”，推出“看精彩F1，品新天美酒”活动，引发了申城市民的消费热潮； 在广州，新天酒业再次重拳出击，新天葡萄酒成为经典大片电影《2046》首映活动的指定用酒，在浓香四溢的葡萄酒香中见证了这样一种美好的时刻； 北京：新天葡萄酒也成为“我主沉浮”电视剧的指定用酒。 提起新天，葡萄酒行业的人士应该不再感到陌生；说到金炜，都知道他是新天国际酒业营销总部的总经理，但金总是怎样一位职业经理人呢？他对葡萄酒行业又有怎样的看法？ 理性金炜 现任新天国际经贸股份有限公司副总经理，兼新天国际酒业营销总部总经理的金炜先生生于六十年代，他长期从事大型集团公司的管理工作，曾担任杉杉集团公司的副总裁。有着丰富的营销实战业绩和理论水平的金总，为人谦和、虚怀若谷并且口才极佳。他至今拥有着属于自己的企业。 在他自己的企业处于高速发展阶段的时候，应贾伯炜董事长的邀请，金总毅然加入了新天国际酒业公司。用他的话来说，“我的每一次跳槽或者进入一个新的行业，都是经过慎重考虑的。我觉得红酒行业在中国会是一个高速增长的行业，因为随着国民经济的发展，人们对健康意识越来越重视，对酒类的消费选择也更趋于理性，凡是高速增长的行业就会有很多文章可做。” 谈到新天在业内所实施的一系列大的“动作”和他的理想，金总这样告诉记者：“新天从卖第一瓶葡萄酒开始到现在，才只有五年的时间，我们还是‘学生’，在红酒业我们是根据前人的经验在学习，我们也必须要向老大哥们学习。新天所倡导的一些新的理念，就是想引导大众消费者对葡萄酒有个新的认识，进而培养一个良性的市场消费环境。行业一定要联合，要互相帮助。我个人从来不赞成西部就一定比东部强这种观点，西部有西部酒的特点，东部有东部酒的优势。东西部联合起来才能一至对外，与洋酒竞争。” 金总在红酒界有两个奋斗目标，一是运用新天的市场发展策略，在中国培养出一大批葡萄酒的忠诚消费者；二是让新天葡萄酒的销售数量挤身国内同行的前列。新天不会去打击或挤压任何一个竞争对手，但有着自己的一个奋斗目标。 关于如何当好职业经理人，金总有着自己独特的观点。作为一名职业经理人，他认为：按照企业发展的规律完成自己这个阶段应该承担的使命是首要的任务，职业经理人就是要把最高的职业修养发挥出来，要考虑到今天所做的一切是为今后企业延伸的价值、延伸的效益做铺垫。 金总说道：“我有自己的企业，效益也不错，进入新天并不是奔着挣钱而来的，我看中的是这一项事业，我要在这个发展空间很大的行业成就自己的事业。职业经理人必须摆正心态，我就是一名助理的角色，要是有机会的话，我要成立中国第一家职业助理公司。当然，我已把新天酒业公司当作自己职业生涯的最后一站。” 这就是金炜，一位理性的高级职业经理人！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zy55055@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
