三。 热点"名称"与产品的相关联性及品牌联想度。

　　借热点"名称"做商标，一般都是想到借其具有的知名度，但是其美誉度同样重要，至少也是没有"恶名"。比如有人抢注"莱温斯基"做商标，知名度是有，但是知名的是"臭名"，这个品牌的产品，有谁愿意买，能得到多少认得认可呢?2002年长沙出土了一个古墓，主人是一个叫"辛追"的贵妇，媒体纷纷报道，于是就有人抢注"辛追"商标，打算做服装，试问"辛追"一词所带给人们的联想能让人产生购买的欲望吗?

　　借热点"名称"做商标，一定要分析其优劣，理性加以运用，才能取得好的效果，"伟哥"一词，曾经一时成了媒体的热门话题，沈阳飞龙抢注该商标，产品刚一上市，没做多少宣传，就创下单一药品三个月回款6000万的佳绩。"威哥"二字的无形资产表现出巨大的威力。伟哥"做ED药品的商标很有价值，但是如果做其他产品，比如食品饮料什么的，恐怕就没这么好的效果了，

　　一个热极一时的"名称"往往都是由于某人或者某事，当某人或某事留给人们的印象是令人愉快的，而这个印象能同自己的产品有着某种潜在的关联性，并能产生美好的联想，那么，绝对是一个具有了后天优势的好商标。"戴安娜"做内衣商标，就是一个很好的实例，几乎没做什么宣传，现在做的很成功。假如拿"戴安娜"三字做调料商标，是不是有种很滑稽的感觉呢? "F4"相对于饮料产品，哈利波特相对于儿童产品，都是难得的好商标。"刘老根"做调料，风味名吃是个不错的商标 ，但是如果做时尚饮料或者服饰的商标，就没有任何优势可言， 这些就是"名称"本身以及相关事件留给消费者的印象所决定的，在实际运用中不得不考虑。　　　　　

　　四。家庭环境适合"孩子"成长吗?

　　获得一个好的商标不容易，而获得后不能把他很好的培育长大，则是很令人惋惜的。

　　"伟哥"对于ED药品，保健品来说，绝对是件不可多得的商标。沈阳飞龙使用它就获得了巨大的经济利益。很重要的一个方面就是企业有很全面的资源，而且姜伟准备已久，后来商标落在另一家企业手中，市场表现就差远了。

　　而广东嘉莉诗（国际）内衣有限公司取得戴安娜品牌的使用权后，经过几年的努力，戴安娜高贵、典雅、浪漫的形象已深入人心?"，连续几年销量稳居中国内衣品牌前位。市场调查表明，90%的成功女士都喜爱戴安娜品牌。如果是另一家实力不强的企业来做，品牌能有这么好的成长吗?　

　　现在的乐百氏集团。前身是广东省中山市乐百氏保健制品有限公司，89年创业的时候，向广州乐百氏租用了奶类十年的商标使用权。而后，中山乐百氏锐意进取，棋高一着，经营有道，不到两年时间实力就远远超过了“老子”——广州乐百氏。假如"乐百氏"商标始终是广州乐百氏使用，也许不会有今天的发展，他的价值也就不能完全的得到体现，岂不是一件很令人惋惜的事情吗?

　　好的商标只有好的的东家来运做，才能最大限度的发挥价值，并且得到很好的成长，而一个资源短缺，实力有限的企业是很难养大这个"好孩子"的，即使获得商标，也很难全部释放出它的无形魅力。。要想让"好孩子"茁壮成长，就要努力满足各方面资源的要求。自身条件不足，就要整合社会资源，创造条件，共同培育。达到双赢，甚至是多赢。往往很多的企业对获得的好商标抱有过大的期望，似乎有了它，产品马上就能畅销，这是很不现实的想法。这样下去，只会浪费了一个好商标。到头来，一个天才的"孩子"不是"夭折"。就是平庸一生。

　　五。　 "F4"商标带给饮料行业的绝妙商机

　　"F4"一词，本来就是个好的名字，简单易记，过目不忘，而且没有什么歧异和不好的联想。如同IBM，SONY，TCL一样。F4一词原是舶来品，实为Flower 4的缩写，意为花一般的四名男子。用花来形容男子可真令人大跌眼镜，可说是前无古人，而如今的F4真是四个如花似玉，英俊非凡的的帅男生，用花来形容一点也不为过，于是人们渐渐忘记了词的出处，而把F4当成民族英雄来热爱。　

　　《流星花园》的热播，使"F4"家喻户晓，剧情演绎出"时尚，叛逆，帅气，富有，痴情"的"F4"形象。而这一内涵，正合饮料产品时尚感性的形象。而且目标消费者明确，那就是年轻一代。这一点和健力宝集团的"第五季"的定位几乎一致，但是，健力宝为了推出这一品牌，花的宣传费不低于一个亿，而实际效果，无论知名度，美誉度都无法和"F4"相比。

　　更难能可贵的是"F4"一词具有很强的包容性，诸如:fire flower friend free 等等含义，这也为品牌将来的发展打下伏笔。从法律角度来讲，"F4有着广泛的解释，比如相机光圈等等，这样的名词只要谁先注册，就能取得法律的认可，任何人也不能提出有效异议。

　　《流星花园》的热播，让四个男主角大红大紫，根本没有任何的演唱实力的四个小伙子，借"F4"之名组成的乐队还是获得了空前的人气。有媒体报道“F4”的无形资产达到50亿，姑且不论是否有道理，但是他的知名度是大家皆知道的。“F4”几乎成了包含新时代审美标准的新兴形容词：街上长发飘飘的男子越来越多，理发师们美其名曰“F4头”；中小学生们书包衣服挂件的主角也由几年前的卡通小可爱一律转变成了F4的靓照，“长的有点F4”成了夸奖帅哥的最高荣誉；而由他们代言的饮料（百事可乐）、衣服（生活几何）、电脑（联想）也纷纷被替换了商标，成了F4××了……。"F4"一词也成了人们乐于引用的词语，并赋予他相关的美好含义，媒体曾把国足的安琦，曲波、杨晨，孙继海，称为国家队的飘一代（FLY）F4。在他们飘往国外踢球的那些日子，媒体一直这样称呼，"F4"的影响，由此可见一斑。“F4”这个词给这个时代留下了深深的烙印。　

　　说＂F４＂是个绝妙的商业机会，还有更重要的一点，＂F4＂组合已经解散，这样就避免了也许会带来的负面效应，(比如违法)，而《流星花园》的原著卡通片《花样男子》在日本红了近十年，至今仍在继续，引进中国大陆也是迟早的事情，那时，四个可爱的卡通男子又将带来难于估算的免费宣传。而卡通是绝对听话的，一定不会不小心带来负面效应。就如同可口可乐的"酷儿"

　　＂F4＂可以说是献给饮料行业千载难逢的好机会。如果有个好的"家庭"来养育，一定可以茁壮成长，不断壮大。

　　把热点的名称做为商标使用，是企业创品牌的一个好方法，可以使产品一上市就具有知名度，但是在使用时，要从以上几个方面多多思考，分清机会与陷阱，把握机会，避开陷阱，便能找到一条打造品牌的捷径路。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13316383450，电子邮件： xgq1012003@yaho.com.cn

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

把“F4”当饮料喝 （2003-04-01, 中国营销传播网，作者：席国庆）