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国产手机，穷途末路了吗？ 一、2004，国产手机集体滑坡！ 与高歌猛进、春风得意的2003年相比，国产手机的2004年变现可谓集体滑坡、风光不再，表现在： 1、 财务状况全面恶化。2004年第三季度，科健公布第三季度报告显示，各项经营指标全面恶化，主营业务收入15.22亿元，比去年同期下降20%，利润总额—4612万元，每股收益为—0.38元，比上年下降660%；夏新，主营业务收入9.32亿元，同比下降44%，前三季度累计实现利润4500万元，同比下降91.73%；波导，主营业收入同比下降12.31%； 2、 库存的大量积压。库存积压占用公司资金，导致现金流吃紧。据不完全统计，国内至少有3000万－4000万台的手机库存。以国产手机领头羊波导为例，其库存截至2004年9月底，存货金额高达20.3亿元，同比激增56.66%。其他几个国产手机的领军品牌TCL、夏新情况也都存在库存大的问题； 3、 持续降价，产品毛利率进一步降低。库存大量积压的直接后果就是降价，连续降价又导致毛利率不断降低，造成恶性循环。夏新手机第三季度的毛利率由第二季度的24.5%降到14.5%，波导下降到16.8%，其他国产手机的情况也都差不多； 4、 新产品推出速度缓慢，缺乏亮点机型。2003年国产手机之所以火爆，很大程度在于国产手机新机型迭出，各领风骚，如夏新的A8及恒久系列，波导的女人星等等。相比之下，2004年国产手机在新产品的推出上可谓集体沉闷，不仅新机型推出的周期延长、速度变慢，还缺乏让人印象深刻的亮点机型； 5、 市场份额整体相比去年下降。国产手机去年从洋手机手中夺回半壁江山的风光不复存在，根据信息产业部发布的数据显示，2004年上半年，国产手机市场占有率已经下降到48.1%。有关方面预测，到2004年底国产手机品牌的市场份额可能会进一步下降到44%左右，而且这一份额还可能继续下滑； 与国产手机形成鲜明对比的是，在经过2003年的短暂彷徨失意后，2004年一开始国外品牌就大举反攻、高唱凯歌： 1、 率先推出照相手机，掀起照相手机潮流，并饮得照相手机的头啖汤；之后又推出摄像手机、百万像数手机，继续领跑高端手机市场； 2、 新产品迭出，牢牢吸引住消费者的视线。2004年国外各品牌无论是领头羊摩托罗拉、诺基亚还是后来居上的索尼爱立信、三星基本上每个月都由两到三款新机型投放市场。不仅如此，他们还推出了不少今年手机市场上的叫好又叫座的经典机型，比如索尼爱立信的T618、S700c，三星滑盖E808，NEC的100万像素鹰眼照相手机； 3、 市场占有率稳步上升，特别是在中高档机型上，占有绝对优势的市场份额。与国产手机市场份额相对下降的情况相反，国外品牌手机凭借着不断推陈出新的中高端产品的优良表现，大举反攻，收复了不少失地，并在整体市场份额上重新超过了50%； 4、 不仅市场份额上升，利润也大幅增加。摩托罗拉第三财季业绩报告显示，公司第三财季净利润达到4.79亿美元，为去年同期的四倍多，公司去年第三季度净利润1.16亿美元。另外，该季度的收入达到86.2亿美元，较上年同期增长26%。摩托罗拉能有这样好的成绩单，很大程度上得益于它今年在中国场上的良好表现。同样出色的还有索尼爱立信，第三季度全球除货量达1070万台，同比增长51%，利润达9000万欧元，同比增长增长45%； 二、唱衰国有手机？ 2004年国产手机的集体萎靡不振和国外品牌的高歌猛进，一时间很多人对国产手机的前景产生了怀疑，有关报纸和杂志充满了国产手机的负面消息：财务危机、大量库存、降价甩卖、利润下滑等等。一些所谓专业人士也跳出来分析国产手机的种种弊端，比如摩托罗拉某副总裁表示，目前国产手机的问题主要集中在两个方面：第一，国产手机在技术方面对外的依赖性太强，很难适应市场的快速需求变化；第二，之年国产手机主要以价格作为主要发展的推动力，这种运作模式已经达到了定点，发展空间已经不大了。言外之意，国产手机已经穷途末路了！真是这样吗？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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