央视+省级地面频道，媒体选择的第三条道路

　　作为国家级媒体，央视一定程度上是国家声音的传出平台，在全国范围内具有强势的影响，具有最高的权威性。通过央视的品牌传播，无疑能提升品牌的公信力，树立起品牌的形象，使企业的美誉度大大提高。但央视虽然在全国市场具有较强的影响力，具体到个别的区域则不尽然，在某些区域市场，则是境外媒体或省级地面频道的天下。省级地面频道虽然定位于区域市场，覆盖范围狭窄，传播受众较少，但其在一定的区域范围内具有强势的影响力，更容易触达目标受众，便于品牌实现区域范围内的深耕细作，从而快速启动市场。

　　传统的营销模式好像是传统战争中的狂轰滥炸，现代战争讲究的是空中打击与地面推进相结合的整合战术，单纯的空中打击无法制敌于死地，赢得最终的胜利。单纯的地面推进，则因为直面敌人，代价巨大。在这种状况下，最可行的办法就是空中打击与地面推进相结合。空中打击摧毁敌人的力量，地面推进则完成最终的胜利。选择央视+省级地面频道的传播模式，相当于采用空中打击与地面推进相结合的战术。一方面利用央视的高权威性、影响力，通过空中的力量提升品牌的信赖度，建立消费者对品牌的信任。另一方面，通过省级地面频道的高贴近性、灵活性，着重突出品牌的曝光频次，突破传播的门槛，最终收到品牌传播、销售促进的目的。

　　对于那些面向全国，同时又有若干重点区域市场的企业来说，选择央视+省级地面频道的策略，既可以通过央视的传播，提升品牌在全国范围内的价值，谋求全国的市场，同时又可以通过省级地面频道的推动，获得重点区域市场的突破，完成面与点的结合。纵观中国现有的一些品牌，尤其是实力强势品牌，莫不采用这种行之有效的媒介策略。　　

　　卫视+省级地面频道，媒体选择的第四条道路

　　近年来，随着省级卫视市场观念的转变，其逐渐摆脱行政区划的禁锢，充分利用其具有战略意义的上星资源，积极主动的营销，不断强化跨市场运作的能力，日益凸现其在广告传播中的重要性，少数卫视甚至成为具有重要影响力的全国性媒体。省级卫视这种既定位于区域市场，同时又不放过全国传播价值的媒体定位，既可以将其作为区域媒体使用，同时又可以与其他媒体结合，最大化传播价值。

　　相比较于央视+省级地面频道的媒体策略，选择省级卫视+省级地面频道的媒体策略，可以根据客户的市场重要性进行组合搭配运用，有效深化品牌在重点区域的市场表现，利用跨市场的传播能力，收到均衡传播的目的。如近些年来，安徽的电脑学校随着发展规模的壮大，无一例外开始选择省级卫视+省级地面频道的媒体策略，一方面利用省级卫视与省级地面频道双重覆盖的优势，进一步扩大其在根据地的影响，压制竞争对手的声音；另一方面，也通过省级卫视交叉覆盖、交叉影响的优势，相成“鸟笼效应”，扩大学校的品牌影响力。

　　近些年来，与央视+省级地面频道的传播策略相对应，部分企业也开始选择省级卫视+省级地面频道的传播策略，既谋求做透区域市场，巩固战略根据地；同时，又利用省级卫视交叉覆盖、全国传播的影响力，开拓全国的市场。对于产品覆盖市场范围较广，广告预算有限，更重视销售和市场的企业来说，采取这种方法，不仅可以与自己目标市场更贴近，而且费用低，传播效果明显。　　

　　在媒体营销纷争、群雄并起的年代，企业根据自身市场营销的变化，对媒体进行充分的考察、评估，充分利用起媒体的资源，统筹利弊，对于企业获得应有的市场和利润，成为市场佼佼者，无疑具有十分重要的意义。省级地面频道作为现有的媒介竞争格局下新近崛起的媒体，通过其贴近的节目、精准的覆盖、灵活的编排、多变的形式、互动的营销，不仅能有效提升企业区域市场的传播价值，而且可以与其他媒体相互搭配、相互借力，发挥出1+1＞2的传播优势。

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