2005年中国液晶电视市场四大特征

　　预计2005年的中国液晶电视市场，将呈现出四大特征。

　　第一，市场持续高速成长。近年来，中国液晶电视市场基本上保持年均300%增速，预计未来四年之内（到2008年）此增长率保持不变。如果以此增长率和2004年30万台基数计算，2008年底中国液晶电视市场销量将超过1000万台。即使考虑到抑制因素，2008年中国液晶电视年销量也在800万台以上，基本上是四分天下有其一。

　　第二，继续大幅降价。预计2005年中国液晶电视将继续保持大幅度降价态势。以最具有代表性的15、30英寸两个规格液晶电视为例，2005年，15英寸液晶电视将由目前均价4500元降到3000元以下，个别品牌个别型号将突破1500元大关；30英寸液晶电视将由目前均价14000元降到11000元，个别品牌个别型号将降到8000元以内。其他规格也将出现不同的降价。

　　液晶电视持续大幅降价的原因主要有三个：第一，全球液晶面板供应能力急速提高，到2004年下半年，全球面板基本上已经出现供求平衡。2005年，全球至少还会有两条六代面板生产线投入生产，七代面板生产线也不排除有可能投产的可能。面板供应能力的大幅度提高，带来一个重要结果就是面板供应价格的大幅度下降，我们知道，面板成本占整机成本的50%—70%，其价格的大幅下降，必然带来整机价格的下降。第二，全球电视制造商和销售商都在大力拓展液晶电视市场，为刺激市场成长而采取的降价措施接连不断。第三，彩电制造企业的规模生产能力迅速提高，必然带来单机成本的下降，客观上为降价提供了空间。

　　第三，30英寸液晶电视将逐步成为主流产品。目前，中国液晶电视市场仍以小屏幕产品为主导，但是，这种局面正在发生改变。未来市场将逐步向大屏幕方向延伸，并最终形成30与15英寸两大规格主导市场的局面。其中，30英寸的市场份额还要更大。事实也是如此，从全球看，30英寸是液晶电视主导规格。未来家庭液晶电视将呈现这样的分布特征：客厅以30英寸为主，卧室以20英寸为主，15英寸将逐渐退缩到书房、厨房等相对狭小的空间内。

　　第四，民族液晶电视产业形势持续严峻。虽然中国液晶电视市场成长迅速，但是，总体看中国液晶电视产业形势还是严峻的。首先，在以液晶电视为代表的平板电视时代，中国企业仍然未能突破核心技术、自主知识产权技术的瓶颈，一般认为，这一点从根本决定了未来中国企业难免出现被动局面。其次，中国企业至今尚未架构出完整的产业链，在最重要的面板、核心模块制造和供应环节上，中国企业不具有话语权。虽然目前也有上广电、京东方尝试进入面板领域，但是，无论产品等级还是供应能力，都与韩国、台湾、日本存在着相当大的差距。这种局面短期内存在是可以的，但是，持续存在下去将是非常危险的。

　　“新平板主义”大行其道

　　目前，大家一说到平板电视就是等离子、液晶电视，其实，这是一个相对狭隘的认知。平板电视本身是一个动态的概念，随着新型平板电视不断出现，其内涵也在不断丰富、完善。

　　2004年10月初，TCL率先提出“新平板主义”主张，认为，平板电视不仅包括等离子和液晶，还包括厚度在18厘米以下的DLP背投电视。事实上，除了等离子、液晶、平板DLP之外，OLED和SED也正在逐步实现产业化，并有望成为下一轮平板电视的亮点产品。

　　还有一种介于平板电视和CRT电视之间的电视，就是FED电视。据悉，FED电视同时具备平板电视的轻薄和CRT电视高亮度、高对比度和高分辨率的优势，是未来拯救CRT电视消亡的产品，并有望成为未来电视中的高端产品。目前，该产品已经在日本企业试制成功，国内企业如TCL也已经开展了相关研究。

　　就平板背投电视而言，目前最具有代表性的产品是DLP背投和LCD背投。这两种背投产品均比CRT背投更具有优势，被认为是未来背投升级产品。但是，两种产品成长趋势略有不同。一般认为DLP背投综合优势比LCD背投更明显一些，一方面，DLP背投技术比LCD背投更成熟，另一方面，DLP背投也比LCD背投做得更轻薄时尚。但是，也有企业比较看好LCD背投，这些企业主要是日本的企业。国内企业主推DLP背投的是TCL，最近获得中央电视台2004年度“最具前瞻性创新设计奖”的DLP61V6，就是这样一款产品，该产品屏幕规格达到61英寸，机身厚度只有17厘米，属于典型的平板电视产品。

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38250006，电子邮件： liubc@zlz.com

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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