这让我想起了英国最著名民营企业集团——维珍集团和他的领导人（也是公司的创始人）理查德·布朗逊。为时刻有效传播“维珍”品牌“自由、反传统、时尚情趣”的个性特征，理查德·布朗逊担当起了“维珍”品牌代言人，同时面对“维珍”旗下不同类别的产品或者产业，理查德·布朗逊还做出了一个又一个超乎传统思维习惯的“作秀表演”，为“维珍”品牌增添了无穷的情趣和反判。

　　理查德·布朗逊不但亲笔书写“维珍”的品牌标志—“Virgin”，而且还亲自为维珍Virgin的品牌塑造担纲广告代言人，这在全球都是极为罕见的。1984年维珍首航时，理查德·布朗逊和他的朋友、记者坐上该班飞机，并在机舱内录像播放一盘音乐让顾客真正感受航空旅程轻松、快乐和维珍让飞行富有情趣的价值承诺。理查德·布朗逊还与机长走进客舱向顾客挥手致敬。为了宣传维珍的品牌形象，理查德·布朗逊 亲自驾驶坦克进入纽约的“时代广场”，或碾过可口可乐的瓶子宣布Virgin进攻可乐市场或宣布Virgin大型唱片零售点将征服美国市场。

　　当维珍Virgin婚莎开业时，理查德·布朗逊亲自穿上结婚礼服出现在开业典礼上；当位于纽约时代广场的维珍商场开业时，理查德·布朗逊驾驶着热气球从100英尺的高空降落；为充分表现Virgin品牌创新、自由和反传统的个性，理查德·布朗逊或以在英吉利海峡某浅滩处裸跑，双手遮挡着下身悠然自得地回到岸边为Virgin拍摄形象广告、或只穿一条三角裤与著名影星帕梅拉·安德森合拍Virgin饮料广告、或扮演成哥萨克族人，向消费者推荐Virgin伏特加酒。

　　在海湾战争中，奏请英国王室同意，派出大型客机，义务为政府接回英国人质。

　　每一次“维珍”品牌即将延伸到其他行业，或者有利于传播“维珍”品牌的时候，理查德·布朗逊都会有一次精彩的预演，即创始人理查德·布朗逊的“做秀”。每当到了这个时候，他总是要别出心裁地展现或叛逆的理查德·布朗逊；或嬉皮士理查德·布朗逊；或冒失鬼理查德·布朗逊；或冒险家理查德·布朗逊--------，让人们始终保持对“维珍”的兴趣。

　　通过这些别出心裁的“做秀”和出其不意的品牌创造与形形色色的广告创意，将“维珍”不受拘束、富有情趣、追求卓越和挑战权威的品牌个性，展现的淋漓尽致。在具有反传统的品牌精髓里却彰显出理查德·布朗逊个性化的创新思维和挑战魅力。

　　张朝阳的“酷”与理查德·布朗逊的“反判”，尽管没有同比性，甚至无法与理查德·布朗逊反判的思维和细腻的执行相媲美，但有一点是“共通的”，也是值得我们去思考和探索的，那就是都以企业家自我形象代言品牌传播，试图通过企业家公众形象来传播品牌形象。

　　其实企业家代言品牌传播，在国内企业界已早有“先河”，万科企业的总裁王石先生为某品牌做的航空广告，或许大家现在还记忆犹新；也或许王石登上珠峰，为万科的品牌精神所作的无形提升和传播的无限价值，我们没有人质疑；贵州茅台酒厂集团董事长李克良代言的“茅台酒广告”和“茅台液广告”也还在各大媒体上播放；四川长虹电器股份有限公司原董事长、总裁倪润峰先生，出任中国2003第16届亚洲国际邮票展的形象大使，倪润峰是国内杰出的企业家代表，其鲜明个性、优秀的全局意识、严密的逻辑思维能力和非凡的讲演能力，在国内外具有广泛影响，邮展可以借他这个形象大使扩大影响。相反倪润峰也可以通过亚洲邮展这个平台来，彰显长虹的国际化形象，加速长虹国际化进程------等等，这些已经说明了企业家代言品牌传播的趋势日渐明显，企业家公众形象与企业品牌形象的相互统一和相互促进，正为热衷于展现企业家个人形象的企业所热捧，也不失传播品牌形象的又一利器。

　　根据品牌传播理论，这里边涉及一个关键词，那就是“品牌人”的概念。不管是“理查德·布朗逊的作秀”，还是“张朝阳作秀杂志封面”，以及季克良出任“茅台15年陈酒”的“广告代言人”，我认为他们抓住了充分利用“完全品牌人”来传播品牌的关键点。

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