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三国争霸 内衣品牌市场谁主沉浮？ 7 上页：第 1 页 刘蜀占人和 刘备是靠卖草席起家的，与富贵出身的南海内衣不同，汕头内衣在创业开始很长的一段时间只能是走低端市场。 聪明勤劳的汕头人无缝不钻，无孔不入。从捻线、织布、经编、染整到内衣机械，从文胸、内裤、无缝、保暖、美体、睡衣、家居服、情趣到运动休闲，汕头的内衣产业链之完备是世界哪个地区不敢与之媲美的。也正是因为如此，汕头的人和优势造就了物美价廉的内衣产品，成为中国绝大多数女性消费者的最爱，占据了全国女性内衣最大的产量。 然而，千辛万苦得到荆州刘备并不愿意一辈子守着几张草席混过日子，南海品牌内衣的巨额利润使他们也想在这个领域上分一杯羹。于是，刘氏大军旗帜一挥，以霞黛芳、奥丝蓝黛、赏心、彩婷和今尚儿等五虎上将为代表的众多品牌励精图治，一路过关斩将，占领了地肥民富的天府之国成都，为汕头品牌杀出了一条血路，建立了中国品牌内衣市场的刘蜀帝国。雅安莉娜、曼蝶莉和诺拉柔丝等大将更是抹枪历马，正欲讨伐中原。 在04年底，汕头的谷饶、陈店、峡山和两英四镇一举拿下“中国针织内衣名镇”、“中国内衣名镇”、“中国家居服名镇”和“中国针织名镇”四座城池；05年伊始，霞黛芳、今尚儿和美标三大将领又一同立下了“广东省著名商标”的战功。 刘蜀的成功不得不让我们提起对“人和”力量的重视。然而，曼妮芬、锋燕、戴丝玉、鸿姿情和万康等大将的离家出走不得不使我们对刘蜀这个内衣王国提出一些质疑，究竟是什么使这些大将究不想为这个天国之府驰战沙场？“我本将心照明月，奈何明月照沟渠”，汕头内衣品牌如果要维持持续的发展势头，刘皇叔应该好好考虑一下这个问题。 两士争功 三国末年，司马氏旗下大将邓艾（字士载）偷渡阴平小道，仅用一千将士拿下了有“蜀道难，难于上青天”的西川首府。钟会（字士季）则收服了蜀国大将姜维，占据了东川汉中。 如今的内衣市场，在北京天子脚下，爱慕、婷美带领了一班以贴牌为主内衣品牌，绕过生产这个内衣行业最困难的环节，轻易地占据了品牌市场。 这些品牌在进入内衣市场的时候采取市场先导的策略，利用大幅度的广告轰炸和大型的活动吸引消费者的眼球，又利用漂亮形象和超前的概念迅速占领品牌市场。而产品很大部分是从这三大基地加工贴牌出来的。在三大市场为了原料采购、产品设计、生产管理等后勤事务打得头破血领的时候，这些品牌用几条妙计就可以轻易地攻城掠地，不由得让三大内衣基地为之振憾，究竟消费者买的是产品还是概念？ 刘备和诸葛亮历数十年建立起来的蜀国被两士以巧计就轻易夺取了，只是为知道诸葛亮铭下“二火初兴，有人越此，两士争功，不久自死”的预言是否又会应验？ 三国归晋？ 更加令三国不安的是，05年WTO开关，国外品牌可以自由进入中国市场。维多利亚的秘密、恒适等品牌蠢蠢欲动，就是连做休闲起家的梦特娇也来横插一脚，“狼来了”的声音在行内四处响起。 在外犹尚未了之时，内部患伤也重重。以黛安芬、安莉芳、华歌尔、奥黛莉等为代表的外资品牌驻军多年，一度占据内衣高端市场的主流位置；深沪、公明、普宁等新崛起的内衣基地也想在品牌内衣市场露一露脸；甚至近期市场已有传言国内某著名品牌将被外资企业收购言言。真个是剪不断理还乱，前门挡水后面失火。 三国争霸，究竟谁主沉浮？ 三国归晋的历史是否会在内衣行业重演？ 05年，将是三国争霸的关键一年，如何利用自身优势，维护现有网络，抢占更多的市场份额，是三国君将必须慎重考虑的问题。 不管三国争霸结果如何，市场最希望的就是看到竞争，只有竞争才有进步，只有竞争消费者才能得益。倒是罗贯中先生来得潇洒：“是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红……” 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： service@ne36.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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