误区之累

　　人们常常敬称媒体记者为“无冕之王”，这仅仅是就媒体记者“有话就说”的话语权。发现问题与预言问题，媒体记者拥有先天优势，但是真正要解决问题，还得依靠政府职能部门的配合实施才有结果。由于媒体本身职能的限制，以及获取企业信息必须是企业自愿的局限性，仅仅凭借客观估计与主观预测来鉴别孰优孰劣，自然有失偏颇。

　　从评选层面来看，媒体评选往往会陷身以下几个误区：

　　一、 由于对企业或企业家了解片面，认知事物往往基于表面现象的判断，缺乏对评选对象深度与广度的剖析，总结后得到的结果，其可信度也就大打折扣。

　　二、 因为媒体自己没有置身其中，没有切身的感受，加之缺乏专业全面的评价，对问题只是泛泛的点到为止，道听途说的外部评论，也不具有权威性与公信度。

　　三、 了解一个行业或者企业，需要一系列的数字采信，目前只有政府职能部门能够做到这一点。媒体视角不一样，数据采信不够严谨，主观意识与感情色彩太浓，容易步入问题的极端。

　　四、 媒体出于自身利益的考虑，往往会过多为广告客户考虑或者袒护，报喜不报忧，虚构的太平景象，往往会麻痹企业员工，一旦到了破产的关口，挽救已经为时过晚。带有主观故意性的客观迷失，必然引起公正性的迷失，片面过激的言论传播，会误导发展走势或蒙蔽人们的意识，破坏力是无法估计的。

　　五、 容易造成行业的虚假繁荣，助长泡沫经济的出现。媒体应该站在客观公正的立场上说话，中立才能公正。一旦把功利带进评选场合，由于或业务或拉拢或夸张的种种原因，都会丧失自己本来的责任立场。

　　六、 被选者有压力，落选者不买帐，企业吃哑巴亏。评选中胜出的优秀个人，通常会被高价挖走，而企业在用人时往往急功近利，导致人才“名不副实”，这样渲染的结果是：企业容易造成巨大损失，对被推选的个人也不负责任，破坏人才甚至毁灭了人才，背离了评选的初衷。

　　七、 媒体不能饱肚子的桂冠一旦扣到了某某头上，某某往往会自吹自擂，更加夜郎自大，看不起别人，攻击异己，自己也不思进取。如果说古代柳咏的“奉旨填词”还有几分风流洒脱，那么企业或个人背负空洞的名号一路高歌，简直就是自欺欺人的掩耳盗铃。即便笑不死人，也会累你个半死。

　　本色之声

　　政治不需要神，企业一样不需要神，个人崇拜渲染到极致，往往会给企业带来灭顶之灾。如禹作敏的狂妄，牟其中的毁灭，巨人的陨落，广告标王的退出江湖，以及众多原来战旗飘飘而今无影无踪的出头企业和风云人物们。对这些曾经呼风唤雨的过客，我只能半杯清酒，一声叹息。

　　对于评选，除酒类行业媒体风风火火的评选外，大众传媒如南方都市报、21世纪经济报道、中国企业家、经济观察报、中国经营报等也都参加了，影响力不可谓不大。但是，评选的背后，我们还是少了一点责任，少了一点思索，那多出的一点，仅仅是多了一份热情。

　　媒体需要沉静，不要偷用新闻学的概念向经济渗透：我们要发现问题，我们要剖析问题，我们要引导问题，但是，我们千万不要“经营问题”！

　　媒体应该站在客观公正的立场上说话——中立才能公心，公心才能公正，公正才能公信！

　　我呼吁国家尽快立法，限制媒体及赢利机构开展的种种评选，把浮夸浮躁的空间最大化地压缩。媒体可以自由组织探讨性的论坛，实现同行与跨行业的交流与讨论，奖牌绝对不能再泛滥了。著名、最大、最佳、第一……等等空头衔肆无忌惮的贩卖，对行业“假、大、空”的危害祸患无穷。保护企业生存空间的纯净，倡导个人健康发展，为企业公平竞争营造合理的市场氛围，是媒体应该肩负的责任。

　　客观报道事实，追踪阳光与黑暗，引起社会关注与监督，让积极的发扬光大，让消极的知道不足，让人们少走弯路和错路，既是大众传媒的本色，也是行业媒体的准则。

　　我呼唤媒体的回归！

　　原载：《东方酒业》2005年3月刊

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《东方酒业》杂志社执行总编，联系电话：13341166134，电子邮件： jinouyang@12.com

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