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没有了医疗广告 医疗机构何去何从？ 前言：先看几则新闻 取消医疗广告计划已上交国务院[2005-03-09]： 卫生部常务副部长高强日前在参加医卫界政协委员联组讨论会时表示，我国将取消医疗广告。 他认为，医疗信息应该由政府无偿向社会发布。“因此卫生部刚刚研究了取消医疗广告的思路，”他说，“就是所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定，不再替医疗广告出示证明。” 目前，卫生部已经将取消医疗广告的计划上交国务院待批。国家工商总局副局长刘玉亭也在会上表示，支持卫生部的这项工作。据他介绍，从2001年至2004年，我国共查处违规药品、医疗广告7万多件，占所有违法案件的四分之一。 违法医疗广告一直是医卫界政协委员们关注的热点，多年来政协委员中“取消医疗广告”的呼声越来越高。南京中医药大学养生康复教研室教授王旭东委员分析了医疗广告屡屡违法的三大原因：一是发布广告的医院可从中获得高额利润；二是发布广告的媒体能获得较高收益；三是执法部门查处不力。据他观察，绝大部分医疗广告都存在违法行为。 “拟封杀令” 刺痛民营医院[2005-03-09]： “这个议案对我们打击太大。”上海长江医院有关负责人向记者抱怨道。 据统计，近3年来我国医疗广告投入都在40亿元以上，而医疗广告中90%以上的主体是民营医院。 消息一传出，便在民营医院中引发轩然大波。“你觉得现实吗？”长江医院的这位负责人反问记者并表示，对于没有知名度的民营医院来说，广告宣传是一个很重要的手段，“即使有些民营医院在搞虚假广告，也不能一棍子都打死”，政府应该扶持民营医院的发展。 另一家上海民营医院的高层也表示：“我们和公立医院不在一个起跑线上，做广告是最有效的推广自己的方式，如果一律封杀，我们生存的空间就更小了。” 如果封杀医疗广告，将对媒体也造成不小的影响。国家工商行政管理总局副局长刘玉亭日前透露，近3年来，我国医疗广告的投入都在40亿元以上。 据国家工商行政管理总局去年对全国全天发布的医疗广告监测显示，医疗广告中90%以上的主体都是民营医院。 近年来，医疗广告一直处于收缩和控制状态。 去年，国家工商总局发出通知，凡以虚构故事情节的电视短片形式发布的违法医疗广告，一律停播。紧接着，上海市工商局广告处通知，禁止医疗服务、药品、医疗器械广告，利用形象代言人的名义和形象作证明。而这一次，矛头直指所有的“医疗机构”。 上海市流通经济研究所副所长汪亮对此提出了质疑。他认为，在市场经济条件下，对于虚假广告，政府所要做的是加强监管，而不是彻底封杀。他指出：“这对民营医院是不公平的，也不利于整个医疗事业的发展。” 上海市卫生局宣传处副处长宋国梵则谨慎表示，如果国务院批准，卫生部下了文，各地的卫生局都将无条件执行。 闲话一笔： 笔者到网上搜了一圈，所有的报道都有三个倾向：第一，不提或回避政府机构在医疗广告方面监管不力的问题；第二，不提医疗广告对医疗服务市场良性发展、有序竞争的正面作用；第三，只谈虚假广告对患者的误导，不谈医疗广告对增加患者信息面和选择自主权，以及增强医患信息对称方面的正面作用。 不知您看了作何感慨？ 违规医疗广告泛滥 确实影响正常的市场秩序 据了解，2004年8月上海监测到的244条虚假违法医疗广告中所涉及的58所医疗机构中，民办医疗机构54家，占88.89％，虚假违法医疗广告主要是一部分民办医疗结构（公立医院基本很少做广告，更无从谈起“虚假”了）。我们看一组数据：上海仅徐汇区就有民营医疗机构70多家，而上海行政区有13个，简单一算全上海的民营医疗机构至少四、五百家，那么54家违法民办医疗机构只占10％，说明绝大部分的民营医院都是奉公守法的。我想，在全国范围内特别是华东地区，应该也都可以得出相似的结论吧。 北京新兴医院—— “小两口”电视短片广告；北京乾坤医院—— “五虎消癌汤”广告；北京中都中医院—— “狼疮患者绝处逢生”的广告；世纪康乐医院——治愈“牛皮癣”和“白癜风”广告……这些虚假广告的确让许多患者受误导，延误了病情，甚至失去宝贵的生命。这些害群之马的违规行为，不仅令患者深恶痛绝，更是为业内人士所不齿，虚假医疗广告杀一个好一个，全国人民拍手称快。 但是，我们是否认真观察过，现在的虚假医疗广告主要是对治疗性病、皮肤病、不孕不育、乙肝、癌症、糖尿病、冠心病等疑难杂症进行鼓吹和虚假宣传，往往是这些医疗项目中的不法分子搅得全国上下不得安生。但是偌大的医疗行业，科室划分少说上百个，那么像眼科、五官科、齿科、健康体检、医学整容等其他医疗项目便显得有些无辜了――要整个医疗产业为这些害群之马买单，确有几分不公。几颗老鼠屎坏了一锅“医疗产业蓬勃发展”的好汤。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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