品牌可以快速建立吗？

　　如果现在谁说不能快速建立品牌，反对的人一定不少。首先是那些在中央台投放广告的客户。如蒙牛的快速崛起，统一润滑油的高速增长等等，这些借中央电视台战略性媒体资源，实现产品高知名度与销售量高增长的企业更不会答应。而那些通过事件行销、广告传播等手段，在极短的时间内成就极高知名度的产品，被很多人称之为快速建立品牌的典型。于是，就出现很多到处嚷嚷可以快速建立品牌神话的人。可是，只要你一问，你都快速建立了那些品牌？不是答不上来，就是说出来的那些产品能叫品牌吗？

　　所以，我想说的是，凡是这些快速成长起来的产品只是知名度，并不是所谓的品牌。或者说可以叫它是名牌。由于，我们语言习惯上已经把一个产品叫成品牌，比如我们可以说打造强势品牌，而不能说打造名牌吧！（这种说法显然是落伍了）实际上，这个时候讲的品牌只是一个好听的名称，并不是我们所认同的那个实际上意义上的品牌，这是两回事。

　　品牌是由美誉度、知名度、忠诚度、信誉度来组成的，缺少那一种我们都不能称之为品牌。那些只是通过广告或事件行销突然成名的产品，最好的称呼应该是名牌。因为它没有忠诚度更没有美誉度，极容易成为过去。而品牌的核心是有一批忠实消费者，多少年来始终跟随。它使这种跟随成为一种文化一种生活习惯，这是品牌最重要的作用。

　　这样来看，我相信诸如脑白金、汇仁肾宝、斯达舒、蒙牛之类的“品牌”，还没有把消费文化植入我们的心中来，还不会形成习惯。只是他们的广告总是提醒我们去消费，有时，忍不住他的烦就是了。这就如同总有人拉你去吃饭，这个地方你去了N次，并不想去但还是去了。总有人叫你陪同去逛故宫，也去了N次，也不是因为你喜欢才去。这种被动消费的心里，我认为不是品牌的表现。

　　所以，我们绝不因为一个产品销售好，就可称之为品牌。

　　品牌一定是销售好，销售不好不能称之为品牌，但也不是销售的好一定就是品牌。

　　当然，反过来说，哪个企业不想快速建立品牌呢？快速是当然的，为什么要快速呢？因为，这样企业可以成长更快，能获得更多消费者的认可，销售会更好。实际上，自然大法总在规范着人类的行动，谁违反了谁注定要失败。

　　而商业要赚眼前的钱，常常要违背规律去创造奇迹，于是就出现了我们这样的讨论机会。

　　那些所谓快速打造之法，就是找一个准确的定位，然后再加上企业大规模的传播，一看销售量上来了，于是就大呼品牌建立了。这就是快速建立的主要步骤。当然应该承认，销量上来这个阶段是建立品牌的一个过程，这个时候，我们还不能说建立了品牌，我们只有说第一步成功了，他们只是建立了品牌一个基础，品牌的最重要的工作还没有开始呢？

　　需要提醒的是，不要以为广告片一完成，媒体一大规模投放，知名度一高，就是建立品牌了，不，完全不是。如果一定要说建立了什么？就只能说建立了一个牌子。如果谁能信服的提出一个他快速建立的知名品牌，那他就是大师。麦当劳、肯德基、IBM、耐克这样的品牌，那一个是快速的，那怕是海尔、联想也都过了20年了，有这么快的吗？

　　品牌最重要的指标是有没有形成消费文化，有没有形成消费习惯，终极形成品类联想度。谁要是说，有了知名度就是品牌，那他一定是在说谎，或者说他还不清楚品牌的真正要义，这样做必定要失败。

　　快速建立的是名牌，快速建立的是销售量。文化是不能快速建立的。不管这个市场怎样急不可耐，文化靠的是积累，一如与陌生人建立起的生死之交，如果是突然事件建成的，也会突然坍塌。靠几十年积累的关系其稳固性不言自明。因为它有千丝万缕的联系在里面，文化是本原性的东西，而品牌是商业文化之中的一个重要因素。　　

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