中国名牌的评选标准

　　根据国家质检总局颁布实施的《中国名牌产品管理办法》规定， 申请中国名牌产品必须具备的8项条件是：一是符合国家法律法规和产业政策的规定；二是实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；四是企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业之首；五是产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产；六是企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力；七是企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；八是企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

　　这是标准原则，而具体的评选办法则要以当年名推委根据产品目录细化的、具有明确数量要求的标准为准。

　　企业要强身健体

　　因为评选的对象是产品，所以企业自身要强身健体，从产品质量、市场营销、技术研发、售后服务、内部管理等方面入手，做到“人无我有、人有我优”，方可得到中国名牌的殊荣。具体讲包括：

　　ü 用系统的价值观创建自己的企业文化；

　　ü 以需定产，密切把握消费者的消费动态；

　　ü 全员质量管理，人人视产品质量为企业和自己生存的命根子；

　　ü 重视技术含量提高，以先进技术促进产品更迭；

　　ü 以品牌带销售，强化品牌核心价值的塑造与宣传；

　　ü 在产品推广中重视全方位的信息沟通；

　　ü 倾听顾客意见，最大限度减少客户抱怨；

　　ü 妥善处理企业与政府的各项关系；

　　ü 清醒把握做强与做大的辩证关系。

　　政府的作用不可忽视

　　企业是社会的微观分子，而政府又是社会的统筹管理者，所以，现实中企业与政府有千丝万缕的关系，这种关系在中国名牌的评选中同样有所体现。根据中国社科院的一项研究（2005年城市竞争力报告）显示，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山、大连等十个城市的政府管理竞争力居全国城市之首，这十个城市中有8个进入前文图二显示的拥有中国名牌数量最多的十大城市，比例之高同样证明了在中国名牌的评选中政府作用不可忽视。

　　一般而言，政府在中国名牌的评选所起的作用有5点：

　　1. 作为区域产业发展方向的决策者，政府对形成本区域的产业集群有调控作用；

　　2. 作为当地财政的支配者，政府对区域内优势企业或潜力企业有政策倾斜的帮扶作用；

　　3. 作为当地经济环境的创造与维护者，政府在为企业提供发展空间、融资、人才引进、观念更新等企业发展所必备要素方面有支持作用。

　　4. 同时，当地政府要加强法治管理，净化市场竞争环境，运用各种法律手段使名牌产品免遭假冒之苦，严厉打击假冒名牌的违法行为，为名牌发展保驾护航；

　　5. 作为区域行政机构，在中国名牌的申报组织工作中政府还负有不可忽视的推荐作用。

　　根据国家质量监督检验检疫总局的相关规定，中国名牌的评选首先从名推委公布产品目录开始，凡进入当年评选或复评目录的相关产品生产企业，即可在符合一定的条件后，按照特定流程申报中国名牌。中国名牌的评选采用两审、多次投票和社会公示等多种形式，最后由国家质检总局为获奖企业授予“中国名牌”产品称号，颁发中国名牌产品证书和奖牌。

　　首先必须认清的是，企业的最终目标是盈利和长期生存，企业为实现这一目标创建了自己的产品品牌，并通过社会的某种认证实现规模和实力的增长，所以说作为社会认证的一种，中国名牌荣誉绝不是本书所要告诉大家的企业的奋斗“终点”，相反它只是一个更高的起点。因为，毕竟残酷的现实总在告诫我们象曾经叱咤风云的IBM、康柏、麦道、克莱斯勒也有被兼并收购的风险，象曾经标王的爱多、秦池说崩溃就崩溃，象曾经傲视群雄的小鸭、乐凯、三株、长岭、海燕等老名牌说没落就没落……所以，企业获得了中国名牌荣誉，并不等于放进了保险箱，如果不能以“如履薄冰”的心态认真经营企业，不能以创新的理念适应市场的变化，那么持久辉煌就只能是一场梦了。　

　　此话说起来容易做起来难。

　　韩志锋，男，生于1974年，复旦大学学士，EMBA。中国盛世投资有限公司副总经理、青岛汉阳品牌管理咨询有限公司首席咨询师、（中韩合资）暖倍儿服饰有限公司品牌顾问。原海信集团营销中心副总经理，海尔集团洗衣机本部上海分中心经理。本文为韩志锋先生即将推出的新著《中国名牌是怎样炼成的》的前言。该书是国内目前唯一一本详尽介绍中国名牌产品的评选流程和指导企业如何成为中国名牌的书。它在详细分析中国名牌产品评选过程中政府和企业角色所起不同作用的基础上，将超100个中国名牌产品的成功要领加以总结归纳，为梦想成为中国名牌产品或更远大目标的企业提供品牌建设的参考。该书同时堪称一本中国当代各行业巅峰企业的资料全集。本书即将面市，欢迎关注，联系沟通。电话：13708969116。电邮： hansir508@16.com 、 chinasun508@soh.com

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	韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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