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家电连锁跑马圈地，警惕！ 就在我们还在津津乐道家电连锁企业降低家电价格、规范并提升分销行业整体竞争能力的时候，家电连锁企业迫于竞争的压力已进入快速扩张期，纷纷开始跑马圈地。一家连锁企业在一星期内同开六七家新店已算不上新闻。新一轮的家电连锁扩张少了些理性，多了些盲目和冲动。近期，家电连锁企业对国民经济、对社会、对上游企业、对消费者的负面作用开始显露出来，这些问题如果政府不及时采取措施予以应对，家电连锁企业及行业内上下游企业不采取措施提前预防，这种负面作用将在不久的将来逐渐放大，从而给经济发展产生意想不到的破坏作用。 市场机制下的家电连锁企业盲目的扩张来源于经济学所讲述的合成谬误：每个企业都明白，快速扩张有很大风险，可能是找死；但不快速扩张，抢占有利市场，肯定是等死，青岛雅泰、南京金太阳等地区性的家电连锁企业被收购，都是很好的例证。在家电连锁规模决定生存资格的游戏里，这是必然的结局。快速扩张，这对想继续留在家电分销行业里的家电连锁企业，是唯一的选择，而这种个体的明智选择汇集成行业内所有企业的选择时，就会产生僧多粥少的分销资源过剩的过度竞争危机。个体的最优选择带来了系统灾难性的后果。 家电连锁企业盲目的快速扩张，将有可能产生以下几方面的危害。 1、 造就家电分销泡沫，泡沫崩溃引发多米诺骨牌效应。其实，家电连锁企业的毛利水平并不高，依靠家电连锁企业自身的资金实力以如此的速度扩张是绝对不可能的。家电连锁企业快速扩张的资金主要来源于三大块，一是银行，企业只要保持相当规模且比较稳定的资金流量，就可获得相当额度的信用额度授限；二是引进新的投资者或是上市；三是上游家电生产企业的帐期或是信用额度。 实质上，家电连锁行业是一个比房地产更容易产生泡沫的行业，因为它基本上都花的是别人的钱，尤其是要注意的是，还会出现用这个行业的借来的钱去投资其它行业。一旦家电连锁行业出现各连锁企业盲目扩张而恶性竞争导致部分家电连锁企业破产，这就是家电连锁企业扩张泡沫破灭的时候，银行将应此产生数额巨大的呆死帐，而家电生产企业将会因巨大的应收帐款无法收回影响到企业的持续经营。而且，银行与上游供家电生产企业受此损失必然会尽量压缩其它连锁家电企业的授信额度，导致其它连锁企业的资金链的断裂，并形成银行与家电连锁企业、家电连锁企业与家电生产企业间信用关系的恶性循环。 在此要特别提出的是，如果出现大型家电连锁企业破产倒闭，最大的受伤者可能是上游家电生产企业，我国目前家电生产企业生产提供的信用额度不仅在绝对数量上增长速度快，而且在单店授信额度也在提高，一方面因为家电产品本身销售平均单价在提升，另一方面是因家电连锁企业规模增大的同时，家电连锁企业提升了其在价值链中的侃价能力，能争取更大的授信额度。因此，家电生产企业给家电连锁企业的信用授信额度实际上是以家电企业开店速度的加速度增长的，这意味着家电生产企业经营风险也在以同样的速度增长。国内有实力的家电生产企业净资产基本上在几十个亿到百亿之间，如果一下因家电连锁企业倒闭而产生几个亿的呆死帐，估计大部分家电企业都会几年缓不过劲来。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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